C’est Ă  nouveau cette pĂ©riode du mois – lorsque vous commencez Ă  vous battre pour votre entreprise.

Les ventes ne sont pas là où vous le vouliez, vos campagnes marketing ne se portent pas mieux et votre liste de tâches est encore malheureusement incomplète.

Construire un landing page – surtout un robuste landing page – est sur la liste depuis un moment maintenant, mais vous ne l’avez toujours pas fait.

Les constructeurs de pages de destination peuvent coĂ»ter cher, et vous n’avez pas le temps d’Ă©crire ces 3 000 pages de destination dans le monde que tout le monde semble aimer.

Mais que se passe-t-il si je vous dis que les pages de destination sont faciles à créer et que vous pouvez le faire sans utiliser de logiciel coûteux, sans embaucher un rédacteur publicitaire ou perdre une semaine à cause du slog?

Si j’ai piquĂ© votre intĂ©rĂŞt, alors vous ĂŞtes au bon endroit. Lisez la suite pour dĂ©couvrir rapidement les pages de destination, y compris quoi, pourquoi et comment assembler les vĂ´tres en quelques heures seulement.

Qu’est-ce qu’un landing page?

Pages de destination sont oĂą vos visiteurs “land”Après avoir pris connaissance de votre site Web ou de votre produit depuis un autre endroit.

Les visiteurs du site Web sont souvent redirigés vers des pages de destination après avoir cliqué sur une annonce ou un lien dans un article de blog ou une vidéo.

Par exemple, une annonce Google vous y amènera Essai gratuit de Sprout Social landing pageet une annonce YouTube pourrait vous amener à cette landing page pour le Dickinson Émission de télévision.

La raison pour laquelle vous souhaitez que les visiteurs du site landing page sur toute autre page de votre site Web afin que vous puissiez développer votre email liste.

Et que – votre email liste – c’est le hic, comme l’a dit le barde. le but d’un landing page est de convertir les visiteurs de votre site Web en email abonnĂ©s, que vous pouvez ensuite convertir en clients fidèles.

Pour cette raison, il s’ensuit que l’objectif principal de votre landing page devrait ĂŞtre de collecter des e-mails, gĂ©nĂ©ralement donner du contenu gratuit sous forme d’aimants en plomb.

UNE aimant en plomb peut être tout contenu gratuit que vous offrez à vos abonnés pour rejoindre votre email liste, bien que des ebooks, des vidéos, des listes de contrôle et email les leçons sont parmi les aimants en plomb les plus courants.

Le secret pour faire de votre landing page ou le travail sur les aimants en plomb se résume à deux ingrédients: la recherche de clients et la cartographie du parcours.

Recherche client vous aide à comprendre comment rédiger et concevoir votre landing page, ainsi que ce que vous devez offrir comme aimant principal, afin de maximiser le nombre de visiteurs qui rejoignent votre email liste.

Créer un plan du parcours client peut vous aider à comprendre les façons dont un client pourrait en savoir plus sur votre marque et interagir avec elle, appelées points de contact, y compris la manière dont ils rencontreraient votre landing page.

77% des organisations a dit email est le principal point de contact client, et 47% des consommateurs ont classé les e-mails comme leur moyen de communication préféré avec les marques.

Pour ces raisons et plus encore, vous souhaiterez faciliter l’accès de vos clients Ă  votre email liste – c’est ce qu’un landing page Est-ce que.

Mais c’est loin d’ĂŞtre un landing page peut faire.

Pourquoi utiliser des pages de destination?

L’utilisation des pages de destination prĂ©sente quatre avantages:

  • Pour dĂ©velopper votre email liste

  • Pour qualifier et segmenter votre email les abonnĂ©s

  • Valider une idĂ©e de produit

  • Pour donner aux visiteurs une bonne impression de votre marque

Comme mentionnĂ© prĂ©cĂ©demment, la principale raison d’utiliser un landing page est d’encourager les visiteurs du site Web Ă  rejoindre votre email afin de leur envoyer des messages marketing plus ciblĂ©s.

Bien que certaines pages de destination encouragent les visiteurs Ă  effectuer un achat, ce n’est pas l’usage typique d’un landing page.

Pourquoi? Parce que lorsque les abonnĂ©s entendent parler de votre entreprise ou de votre marque, il est probable qu’ils ne sont pas prĂŞts Ă  effectuer un achat immĂ©diatement. Ils doivent ĂŞtre nourris, et pour cela, ils doivent ĂŞtre sur votre email liste.

Notez, cependant, que votre liste s’allonge, vous voudrez arrĂŞter d’envoyer des e-mails en masse.

Vos abonnés sont un groupe diversifié de personnes, et vous pourriez probablement diviser davantage votre email liste en segments ou sous-groupes en fonction des caractéristiques, des préférences ou des données démographiques des clients.

En divisant votre liste en groupes et en adaptant votre message à chaque groupe, vous pouvez envoyer des e-mails ciblés qui pourraient augmenter les chances que vos e-mails soient ouverts et, finalement, ceux des clients qui achètent auprès de votre marque.

Vous pouvez utiliser votre landing page pour segmenter votre liste, vous devez inclure un sondage ou des questions dans votre formulaire d’inscription.

Par exemple, TopMoving, une entreprise de dĂ©mĂ©nagement, demande le code postal d’un abonnĂ©, le nombre de chambres dans lesquelles il dĂ©mĂ©nage, les dates de son dĂ©mĂ©nagement, et oĂą l’abonnĂ© dĂ©mĂ©nage avant de demander son nom et email.

Cela pourrait, à son tour, aider TopMoving à envoyer des e-mails et des offres démographiques et géographiques aux abonnés.

Outre la croissance et la segmentation de votre liste, vous pouvez Ă©galement utiliser un landing page Ă  valider votre idĂ©e de produit, mĂŞme si vous n’avez rien Ă  vendre.

Au lieu que les clients achètent votre produit auprès de votre landing page, vous pouvez plutĂ´t les laisser prĂ©commander ou rejoindre votre liste d’attente.

Si vos numĂ©ros de prĂ©commande ou votre liste d’attente atteignent un certain seuil, vous saurez si vous devez poursuivre votre idĂ©e ou revenir Ă  la planche Ă  dessin.

Viable Labs essayé de valider leur idée pour un jeu de cartes d’idéation en créant un landing page. En une semaine, ils avaient gagné 73 email abonnés ou environ 10% de ceux qui ont visité leur landing page.

Bien que ces chiffres soient loin d’ĂŞtre suffisants pour fournir une validation solide, cela signifiait que Viable Labs Ă©tait sur la bonne voie.

Outre l’augmentation de votre liste et sa segmentation, l’utilisation des pages de destination prĂ©sente un quatrième avantage: augmenter l’impression des visiteurs sur votre marque, ce qui peut, Ă  son tour, signifier davantage email inscriptions.

Google a rĂ©cemment mis Ă  jour ses pages de rĂ©sultats des moteurs de recherche (SERP) – en juin 2019, aucun domaine ne peut apparaĂ®tre plus de deux fois sur un SERP donnĂ©.

Cela signifie que, en thĂ©orie, les liens de petites marques pourraient avoir une meilleure chance d’apparaĂ®tre sur un SERP.

Pour tirer le meilleur parti de cette mise Ă  jour, vous pouvez faire certaines choses pour rendre votre landing page Ă©clat.

Le premier est pour votre landing page pour promouvoir un produit particulier ou un aimant de plomb et non seulement partager des informations sur votre marque. Un rapport rĂ©cent a rĂ©vĂ©lĂ© que Google a montrĂ© plus de domaines lorsque les chercheurs recherchaient des informations transactionnelles, c’est-Ă -dire des informations sur un produit.

Pour tirer parti de l’impression de votre marque, vous souhaiterez Ă©galement rendre votre site Web visuellement attrayant.

Les visiteurs se sont fait une opinion sur un site Web en 0,05 secondes, selon une Ă©tude, il est donc essentiel de crĂ©er les pages de votre site Web, y compris landing page, immĂ©diatement sympathique et agrĂ©able Ă  l’oeil.

Fondamentalement:

Les pages de destination accomplissent bien plus que simplement amener les gens Ă  s’inscrire Ă  votre email liste (bien que ce soit certainement la grande vente). Ils sont parfaits pour les impressions de marque, la segmentation des utilisateurs et la validation des idĂ©es de produits.

Bien sĂ»r, toutes les pages de destination ne sont pas Ă©gales. Pour tirer le meilleur parti de votre landing page, vous devez garder ces heuristiques Ă  l’esprit.

Meilleures pratiques pour les pages de destination

Il existe des centaines de façons de rendre vos pages de destination plus attrayantes pour vos visiteurs et landing page constructeurs vous pouvez utiliser pour créer des pages de destination convertissant les visiteurs.

Voici six façons éprouvées et courantes de transformer un landing page de juste correct à exceptionnel.

#1. Expliquez clairement les avantages

Vous voudrez indiquer clairement les avantages de votre aimant de plomb dans votre landing page titre parce que c’est l’une des premières – et peut-ĂŞtre la seule – chose qu’un visiteur d’un site Web verra.

Entreprise de planification de vacances, Ziccaso, a fait un excellent travail en indiquant la valeur et les avantages que les visiteurs tireraient de l’utilisation de leur service dans leur landing page titre pour les tournĂ©es en Allemagne.

Ils l’ont fait en une seule ligne ou moins, aussi.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas ou ne devriez pas expliquer les avantages du produit ou de l’aimant de plomb que vous proposez sur votre landing page. Vous devriez. Priorisez simplement l’espace au-dessus de la ligne de flottaison (les utilisateurs d’Ă©cran voient immĂ©diatement lors de l’atterrissage), afin qu’il soit clair et concis.

Vous pouvez économiser en précisant tous les avantages plus tard dans votre landing page, comme tu vois Solutions numériques professionnelles faire ci-dessous.

Inquiet du fait que creuser dans les avantages les plus sérieux rendra votre landing page trop long? Ne le sois pas. Différents produits nécessitent des pages de destination de différentes tailles.

# 2. Trouvez la bonne longueur pour votre landing page

Bien que les pages de destination puissent ĂŞtre aussi longues que vous le souhaitez, vous souhaiterez QuicksproutConseils et faites votre landing page tant que cela doit ĂŞtre relatif Ă  ce que vous demandez aux clients de faire.

Si vous leur demandez de rejoindre votre email liste, vous pourriez probablement Ă©crire un landing page sous quelques centaines de mots. En revanche, demandez-leur de faire une dĂ©monstration ou d’acheter un logiciel coĂ»teux et vous aurez besoin de quelque chose de bien plus long.

Faire correspondre la longueur Ă  votre «demande» peut avoir de gros avantages pour votre rĂ©sultat net. Designboost vu 13% de plus email inscriptions et 25% de clics supplĂ©mentaires vers leur page de cours lorsqu’ils ont utilisĂ© une page d’accueil plus courte.

Cependant, il existe d’innombrables histoires de marques qui rĂ©ussissent avec des pages plus longues, alors n’hĂ©sitez pas Ă  expĂ©rimenter jusqu’Ă  ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux pour vos clients.

Et si vous optez pour un court ou long landing page, faites attention de ne pas couvrir votre landing page dans les murs de texte.

Cela peut être rebutant pour les visiteurs du site Web, en particulier ceux qui recherchent des informations clés.

C’est pourquoi la prochaine meilleure pratique vaut mille mots, pour ainsi dire.

# 3. Utilisez des vidéos sur votre landing page

Une façon de réduire le texte et de rendre votre atterrissage plus engageante, informative et mémorable consiste à inclure la vidéo.

57% des marketeurs ont utilisé la vidéo sur leurs pages de destination, et 83% des spécialistes du marketing pensent que la vidéo devient plus importante pour les ventes et le marketing.

Vous n’avez pas besoin d’engager un vidĂ©aste pour tourner votre landing page vidĂ©o non plus.

Vous pouvez facilement enregistrer des vidéos de qualité professionnelle sur votre smartphone ou utilisez un outil comme Wyzowl pour créer des vidéos explicatives.

Si vous faire inclure des vidĂ©os sur vos pages de destination, et vous devriez vraiment, gardez Ă  l’esprit que les fichiers vidĂ©o peuvent devenir gros sans intervention.

C’est pourquoi l’intervention est, bien sĂ»r, notre prochaine meilleure pratique Ă  suivre.

# 4. Garder votre landing page côté lumière (charge)

Une recherche de Google a révélé que 70% des pages de destination pour mobile il a fallu plus de cinq secondes pour charger le contenu visuel au-dessus du pli, et plus de sept secondes pour le contenu visuel sous le pli.

Bien que cela ne semble pas ĂŞtre un gros problème, les vitesses de page lentes peuvent dissuader les clients de rester sur votre page et de prendre des mesures, ce qui va Ă  l’encontre du but d’une page dĂ©diĂ©e landing page.

Plus prĂ©cisĂ©ment, Google a constatĂ© que si la vitesse des pages passe de une Ă  cinq secondes, il y a 90% de chances qu’un visiteur “rebondisse” ou quitte la page du site Web.

Donc, tout ce que vous avez sur votre page – comme une vidĂ©o ou des images – qui augmente votre temps de chargement diminue, dans un sens très rĂ©el, directement vos rĂ©sultats nets. Si vous voulez votre landing page pour travailler, le garder rapide et compresser tous les Ă©lĂ©ments que vous pouvez.

Compresseur d’images d’Optimizilla est un excellent outil pour – vous l’avez probablement devinĂ© – compresser des images, Compresseur GIF fonctionne bien pour les petits gifs, et Frein Ă  main enveloppera vos vidĂ©os dans un arc soignĂ© et rapide Ă  charger.

Maintenant, changeons de vitesse et parlons d’action.

# 5. Choisissez un CTA (et juste celui)

Avec le contenu de votre landing page pris en charge, il est temps de penser Ă  votre appel Ă  l’action (CTA).

Un CTA indique Ă  votre abonnĂ© ce qu’il doit faire sur votre landing page, comme tĂ©lĂ©charger un livre numĂ©rique ou participer Ă  votre essai gratuit.

Dans une Ă©tude portant sur plus de 330 000 CTA, boutons CTA avait un meilleur taux de conversion que ceux qui apparaissaient sous forme d’images, il est donc probablement prĂ©fĂ©rable que vous vous en teniez au format de bouton Ă©prouvĂ© que quelque chose de plus avant-gardiste.

En parlant de CTA, vous ne voulez pas le mentionner une seule fois sur votre landing page et appelez-le un jour – vous voudrez le rĂ©pĂ©ter plusieurs fois, et peut-ĂŞtre changer le libellĂ© afin que les visiteurs soient plus susceptibles de faire attention, comme l’a fait Zicasso avec leurs CTA.

Ă€ titre d’exemple Ă  suivre, consultez Falcon.io, qui comprend trois CTA sur leur landing page.

S’il n’est pas rare d’inclure plusieurs CTA identiques (ou lĂ©gèrement reformulĂ©s) sur un landing page, ne fais pas y compris les CTA demandant aux visiteurs de faire diffĂ©rentes choses, comme rejoindre votre email liste ou obtenir une consultation gratuite.

Un trop grand nombre de CTA peut dĂ©router et submerger les visiteurs et peut diminuer leurs chances de prendre l’action que vous vouliez. C’est bien de rĂ©pĂ©ter le mĂŞme CTA, mĂŞme encouragĂ©, mais c’est beaucoup moins efficace d’avoir des CTA concurrents.

Après avoir conçu votre CTA, il y a un dernier Ă©lĂ©ment Ă  considĂ©rer: la complexitĂ© de votre landing page, et ses Ă©lĂ©ments, devraient l’ĂŞtre.

# 6. Restez simple, idiot (KISS)

Ă€ l’origine offert par la marine amĂ©ricaine, le principe KISS, ou «Keep it simple, stupid», est un pneumatique bien-aimĂ© tant dans la conception que dans la rĂ©daction.

L’essentiel est que chaque fois que vous construisez un système pour accomplir quelque chose, comme un landing page pour envoyer des e-mails sur Internet, il est prĂ©fĂ©rable de rester aussi simple que possible.

Cela est particulièrement vrai pour les formulaires d’inscription sur vos pages de destination. GĂ©nĂ©ralement, plus vous les conserverez longtemps, meilleurs seront vos rĂ©sultats.

Quicksprout landing page convertit Ă  un phĂ©nomĂ©nal 67,2%, par exemple, et requiert uniquement que les visiteurs saisissent l’URL de leur site Web.

De mĂŞme, Crazy Egg a vu beaucoup plus d’achats terminĂ©s en dĂ©finissant en sĂ©parant les email et les sections d’informations sur les mots de passe et les paiements en deux sections distinctes.

Cependant, il y a eu beaucoup d’histoires tragiques sur les formulaires simplifiĂ©s, y compris un cas oĂą le raccourcissement du formulaire baisse des conversions de 14%, donc bien que court et simple soit bon, n’allez pas trop loin avec votre hachage.

En règle gĂ©nĂ©rale, si quelque chose dans votre formulaire tous les deux vos clients et vous-mĂŞme, c’est probablement bon Ă  garder. Si cela vous importe, d’un autre cĂ´tĂ©, jetez-le et voyez ce qui se passe.

Maintenant, sur une note de simplicité, ne négligez pas de considérer la portée de votre conception globale.

Des sites Web à faible complexité visuelle et à haute prototypicité ont été classé favorablement par les téléspectateurs, selon une étude.

La complexitĂ© visuelle, dans ce contexte, est une mesure de la richesse des stimuli visuels d’une page. Plus elle est visuellement robuste, plus il faut de temps au cerveau pour traiter l’information.

Un site Web avec une faible complexitĂ© visuelle a probablement peu d’images et de texte et beaucoup d’espace vide, comme celui-ci landing page de Shipt.

La prototypicalité, quant à elle, fait référence à la façon dont un site Web s’adapte à l’idée du spectateur de ce à quoi devrait ressembler un site Web donné.

Par exemple, il est logique que cette webinaire sur la productivitĂ© landing page de l’expert en marketing de contenu, Brittany Berger, prĂ©sente des couleurs vives, un langage de conversation et des couleurs et des formalitĂ©s Ă©mojis terne ne disent pas exactement “augmentation de la productivitĂ©”.

Cependant, le style breton serait probablement classĂ© comme faible sur l’Ă©chelle de prototypicalitĂ© pour quelque chose comme un site Web de mĂ©decin ou d’avocat, oĂą les couleurs sourdes et le langage neutre sont plus courants.

D’ACCORD. Cela nous amène Ă  la fin de nos meilleures pratiques, ce qui ne laisse qu’une dernière chose Ă  faire aujourd’hui: les mettre en service.

Comment créer un landing page avec Podia

Créer un landing page à Podia est aussi facile que le dimanche matin.

Pour commencer, connectez-vous Ă  votre tableau de bord crĂ©ateur et cliquez sur «modifier la vitrine» sous le nom de votre entreprise. (Si vous n’avez pas encore de vitrine, vous pouvez commencez le vĂ´tre gratuitement dès aujourd’hui et suivez.)

Ensuite, vous serez dirigé vers un écran vide qui ressemble à celui ci-dessous.

Cliquez sur le bouton «ajouter une page» pour créer votre page totalement personnalisée landing page.

De lĂ , vous pouvez cliquer sur “thème” pour choisir le jeu de couleurs de votre site Web.

Ensuite, vous voudrez cliquer sur “DĂ©tails de la page” afin de rendre votre site Web plus convivial et plus convivial pour les moteurs de recherche.

Sous “DĂ©tails de la page”, vous pouvez modifier le nom et l’URL de votre page, il ne s’agit donc pas d’une chaĂ®ne de nombres alĂ©atoires dont personne ne se souviendra.

Vous pouvez Ă©galement ajouter une mĂ©ta description, qui est la brève description sous votre lien dans la page de rĂ©sultats du moteur de recherche (SERP). Cela peut sembler sans importance, mais cela peut donner aux visiteurs potentiels du site Web suffisamment d’informations pour dĂ©terminer s’ils doivent visiter votre page ou non.

Vous pouvez Ă©galement ajouter une image sur les rĂ©seaux sociaux afin qu’une image apparaisse lorsque des personnes partagent votre landing page lien sur les mĂ©dias sociaux au lieu d’un simple lien.

Voici à quoi ressemblaient les détails de ma page après avoir tout rempli.

Si vous ĂŞtes prĂŞt Ă  publier votre page Ă  partir d’ici, vous pouvez cliquer sur le bouton “publier” au bas de la page.

Sinon, vous pouvez appuyer sur la flèche de retour du bouton “DĂ©tails de la page” et modifier davantage votre page.

Une fois de retour dans votre tableau de bord, cliquez sur «ajouter des sections» pour commencer à ajouter des éléments de conversion client à votre landing page comme du texte, des vidéos et des témoignages.

Cliquez simplement sur le signe plus de chaque élément et il sera ajouté à votre landing page.

Vous pouvez modifier chaque Ă©lĂ©ment Ă  l’aide de l’Ă©diteur de conception sur le cĂ´tĂ© gauche de votre Ă©cran et ajouter autant de blocs de texte, de vidĂ©os, d’images ou d’autres Ă©lĂ©ments que vous le souhaitez Ă  votre landing page.

Si vous dĂ©cidez que vous souhaitez rĂ©organiser l’ordre de votre landing page Ă©lĂ©ments, cliquez simplement et maintenez enfoncĂ© l’Ă©lĂ©ment que vous souhaitez dĂ©placer, puis faites-le glisser vers le haut ou vers le bas.

Et voilĂ ! En moins d’une heure, vous pouvez crĂ©er un landing page plein de copie et d’Ă©lĂ©ments amĂ©liorant la conversion.

Pour plus d’inspiration sur la façon d’utiliser des pages personnalisĂ©es pour concevoir de superbes pages de site Web, consultez ce webinaire sur les pages personnalisĂ©es avec notre directeur du succès client ou ce pages personnalisĂ©es vidĂ©o explicative.