Publié par le 19 septembre 2019 • 0 commentaire • Lire en Français

Page d’accueil, page de produit pour les sites Web de commerce Ă©lectronique, page de contact… Une structure de site Web est gĂ©nĂ©ralement assez courante, et il existe de nombreuses bonnes pratiques qui expliquent comment les concevoir avec succès.

Mais vous ne connaissez peut-être pas encore un type de page Web très spécifique: les pages de destination.

Une page d'atterrissage, vous avez dit?

Parce qu’ils sont cruciaux dans la plupart des sites Web, je vais vous les prĂ©senter aujourd’hui et vous donner des conseils concrets sur la façon de crĂ©er des pages de destination dans WordPress.

Parce qu’ils peuvent transformer vos visiteurs anonymes en contacts (leads) intĂ©ressĂ©s par vos offres.

Ce message contient des liens d’affiliation. En d’autres termes: si vous achetez l’un des produits dont nous parlons ici, WPMarmite recevra une commission. Quel est le but de ce revenu? Pour vous fournir des ressources de qualitĂ© et vous aider Ă  tirer le meilleur parti de WordPress.

Qu’est-ce qu’un landing page?

Afin de commencer à construire un landing page, passons rapidement en revue ses objectifs et ses principales fonctionnalités.

Page de destination: l’Ă©lĂ©ment clĂ© de la conversion sur votre site Web

Une page qui fait la promotion d’une de vos offres sur votre siteest communĂ©ment appelĂ© landing page.

C’est une page vers laquelle vous envoyez du trafic, via une newsletter, de la publicitĂ© ou des rĂ©seaux sociaux: d’oĂą la notion d’atterrissage. Ă€ cet Ă©gard, un landing page est diffĂ©rent d’une simple page de produit.

Sur un landing page, vous pouvez promouvoir:

  • Vos produits ou services;
  • Contenu tĂ©lĂ©chargeable, comme un ebook, si vous avez une stratĂ©gie de marketing de contenu;
  • Comment s’abonner Ă  votre newsletter.

En fait, le but de votre landing page est de convertir vos visiteurs, en leur fournissant la preuve que votre offre a de la valeur pour eux.

Si votre système est efficace, vos visiteurs vous laisseront des informations à leur sujet en remplissant le formulaire sur votre site Internet.

Habituellement, une fois ce formulaire rempli, vos contacts entrent dans un entonnoir, Ă  travers lequel vous les guidez, Ă  travers des e-mails qui leur parlent, dans le monde de votre entreprise.

Comme vous pouvez le voir, les pages de destination sont très importantes pour votre site Web. Vous devez donc leur porter une attention particulière!

Les fondamentaux d’un landing page qui convertit

Même si toutes les pages de destination sont différentes, on peut quand même remarquer certains éléments «obligatoires».

UNE landing page n’a pas barre de navigation ou pied de page. Le but de cette page est de garder vos visiteurs dessus, sans les distraire du reste du site, pour les encourager Ă  remplir votre formulaire ou Ă  cliquer sur votre appel Ă  l’action.

UNE landing page souligne Ă©galement une proposition de valeur clairement Ă©noncĂ©e. Sous forme de blocs de texte, et Ă©ventuellement de tableaux indiquant vos prix, vous expliquez Ă  vos visiteurs ce qui est en jeu s’ils remplissent votre formulaire ou achètent le produit proposĂ©.

Nauto landing page
Preuve par l’image (ou plutĂ´t par le texte), sur Nauto landing page

Un autre Ă©lĂ©ment clĂ© d’une page d’accueil est la prĂ©sence d’un formulaire ou d’un appel Ă  l’action, selon le format de l’offre promue:

  • Si vous choisissez d’afficher un formulaire directement dessus, il vous demandera les informations dont vous avez besoin pour offrir une bonne expĂ©rience utilisateur Ă  vos visiteurs.
Semrush landing page liste de contrôle des médias sociaux
Un formulaire clairement visible et mis en Ă©vidence sur un SEMRush landing page
  • Si vous prĂ©fĂ©rez insĂ©rer un appel Ă  l’action sur votre landing page, le rendre attrayant et donner envie au lecteur de cliquer. Un bouton, qui diffère du reste de la page en termes de conception, contenant un verbe d’action (tel que «S’inscrire»), est très bien.
Formulaire d'inscription OKdork
Si vous dites que vous ne voyez pas l’appel Ă  l’action (et Noah aussi) sur le Okdork landing page, Je ne te crois pas!

Puisqu’une image vaut mille mots, une puissante landing page comprend Ă©galement des photos, illustrations ou vidĂ©os. Ne les abusez pas et considĂ©rez-les comme des Ă©lĂ©ments qui soutiennent le message dĂ©livrĂ© par votre texte.

Force de vente LP
UNE landing page sur Site Web de Salesforce

Enfin, il est assez courant de trouver des pages de destination surlignĂ©es tĂ©moignages de clients satisfaits, ce qui rassurera le visiteur et lui donnera envie d’agir.

Vous êtes ici avec tous les éléments en tête pour créer votre propre custom landing page.

Alors commencez par création de wireframes; schémas très simplistes qui vous permettent de savoir où chaque élément de votre page sera placé.

Une fois que vous avez conçu vos wireframes, vous devrez choisir la méthode pour créer votre landing page sur WordPress.

Je vais vous donner un aperçu des différents options disponibles pour vous: plugins, thèmes et constructeurs de pages.

Parlons-en Ă  la fin du post, pour voir ce que vous avez choisi?

Créez vos landing pages dans WordPress avec un plugin

Habituellement, s’il y a un besoin sur WordPress, vous pouvez ĂŞtre sĂ»r qu’il existe Ă©galement un plugin qui rĂ©sout votre problème.

C’est le cas des landing pages: il y a de nombreux plugins qui sont fiers de vous aider Ă  les concevoir.

Avantages du plugin pour créer des pages de destination dans WordPress

  • C’est un mĂ©thode simple. Vous laissez simplement le plugin prendre en charge les diffĂ©rentes caractĂ©ristiques de la page, en vous proposant des modèles plus ou moins intĂ©ressants, dĂ©jĂ  optimisĂ©s pour la conversion.
  • Certains plugins ont fonctionnalitĂ©s avancĂ©es. C’est le cas de ceux qui proposent des entonnoirs de vente et des solutions de messagerie Ă©lectronique intĂ©grĂ©es. De cette façon, vous gĂ©rez tout Ă  partir du mĂŞme plugin, ce qui facilite votre tâche et vous permet de vous concentrer sur les performances de votre page.

Inconvénient de cette méthode

  • Selon le plugin que vous choisissez, vous aurez plus ou moins de flexibilitĂ© dans la conception de votre page. D’oĂą la raison de bien choisir votre plugin Landing Page, vous protĂ©geant de ceux qui vous enfermeront dans une charte graphique qui ne rĂ©pondra pas Ă  vos besoins.

3 plugins qui génèrent de bonnes pages de destination

Le plugin gratuit WordPress Landing Pages

Pages de destination WordPress par Inbound Now est un plugin gratuit… et mĂ©rite d’ĂŞtre connu! Il vous fournit plusieurs modèles sur lesquels vous pouvez commencer Ă  concevoir votre WordPress landing page.

En plus de la convivialitĂ© avancĂ©e, l’interface du plugin vous permet de suivre les statistiques de conversion de votre page.

Un autre point intĂ©ressant: le fait que vous pouvez faire Test A / B sur votre landing page. En d’autres termes: vous pouvez crĂ©er deux versions diffĂ©rentes de votre page, et les tester toutes les deux sur une partie de votre trafic, pour dĂ©couvrir quelles pratiques gĂ©nĂ©reront le plus de conversion.

Télécharger les pages de destination WordPress

Le plugin de Landing Page WordPress Instabuilder

InstaBuilder est un plugin payant pour créer vos pages de destination. Pour 77 $ (licence 3 sites), vous obtenez 100 landing page modèles, et vous pouvez facilement les personnaliser grâce à une interface glisser-déposer.

Pratique pour ceux d’entre vous qui n’aiment pas coder!

Ce plugin vous fournit également un tableau de bord pour suivre les statistiques liées à votre page et les tests A / B.

Télécharger Instabuilder

OptimizePress: LE plugin de Landing Pages WordPress

Optimiser la presse est LE plugin WordPress Landing Pages payant. Pour 97 $, vous aurez accès à plus de 300 modèles de page préconçus.

Ici aussi, l’interface glisser-dĂ©poser est facile Ă  utiliser, pour une personnalisation assez avancĂ©e de la conception de la page.

Les données auxquelles vous aurez accès avec OptimizePress sont également très complètes et la fonctionnalité de test A / B est facile à mettre en œuvre.

Notez qu’il existe d’autres types de services, externes Ă  WordPress, qui ont crĂ©Ă© leur propre plugin WordPress pour vous fournir tous les outils nĂ©cessaires pour crĂ©er des pages de destination. Leadpages est un bon exemple. Leur avantage: ils sont vraiment conçus pour lead generation et landing page optimisation.

Télécharger OptimizePress

Cette première méthode est très simple, non?

Créez vos landing pages dans WordPress avec un thème spécifique

Allez, passons à la deuxième option à votre disposition: choisissez un thème WordPress qui comprend un landing page modèle qui va botter le cul.

Les avantages des thèmes spécifiques aux pages de destination

  • Le thème que vous choisissez est prĂŞt Ă  l’emploi, ce qui accĂ©lère considĂ©rablement la crĂ©ation de votre page.
  • Les pages gĂ©nĂ©rĂ©es par le thème sont conçu pour la conversion et implĂ©mentez directement les meilleures pratiques pour une page bien conçue.

Inconvénients de cette méthode

  • Votre thème “gouvernera” l’ensemble du site. Gardez Ă  l’esprit qu’Ă  partir du moment oĂą vous changez de thème, vos pages de destination sauteront! Cette solution peut nĂ©anmoins ĂŞtre intĂ©ressante si vous lancez votre site Web en mĂŞme temps que votre Landing Page, ou si vous souhaitez faire une refonte complète.
  • Pour obtenir un rĂ©sultat personnalisĂ©, vous devrez savoir modifier un peu votre thème.

3 thèmes WordPress qui offrent de bonnes pages de destination

Le thème Pillar pour vos Landing Pages WordPress

Pilier un thème de 59 $. Avec plus de 110 préconçus landing page modèles, vous trouverez sans aucun doute ce que vous cherchez.

Son design moderne et raffiné est facilement personnalisable, car il comprend le générateur de page Visual Composer.

Adapté à WooCommerceainsi que MailChimp et Campaign Monitor, il est vraiment adapté à la conversion et donne des résultats satisfaisants.

Télécharger le pilier

Le thème Leadinjection vous permet de convertir vos visiteurs

Télécharger Leadinjection

Voyons ce que la troisième méthode nous donne pour créer votre landing page, puis commençons?

Crée ton landing page avec un constructeur de page

Enfin, un landing page n’est rien de plus qu’un type particulier de page.

Rien qu’un constructeur de pages ne peut vous empĂŞcher d’atteindre, plus ou moins efficacement et plus ou moins facilement.

Avec une interface visuelle et des options de glisser-déposer, vous pouvez organiser les éléments de votre page comme vous le souhaitez.

Les avantages d’utiliser un constructeur de page pour crĂ©er votre WordPress landing page

  • C’est aussi un mĂ©thode simple, en particulier pour les dĂ©butants qui n’ont pas d’appĂ©tit particulier pour HTML ou CSS.
    Avec un constructeur de page, vous contrĂ´ler la conception de votre page de de haut en bas.
  • Vous pouvez activer un constructeur de page sur n’importe quel thème, sans impact sur la conception, contrairement Ă  la mĂ©thode prĂ©cĂ©dente.

Inconvénient de cette méthode

  • Pour ĂŞtre plus efficace, vous devez choisir un gĂ©nĂ©rateur de page qui propose dĂ©jĂ  les Ă©lĂ©ments que vous souhaitez voir sur votre landing page. Alors n’hĂ©sitez pas Ă  vĂ©rifier attentivement, selon vos attentes.

4 constructeurs de pages pour créer de bonnes pages de destination dans WordPress

Le célèbre Elementor est sans doute l'un des constructeurs de pages les plus maniables pour créer votre Landing Page sur WordPress

Elementor (49 $ en version pro pour 1 site). Avec plus de 3 millions d’installations actives, c’est l’un des principaux constructeurs de pages.

C’est un constructeur de page idĂ©al pour crĂ©er vos pages de destination. Ses dĂ©veloppeurs mettent rĂ©gulièrement Ă  jour une grande bibliothèque de gratuit ou payĂ© modèles, oĂą vous pouvez facilement trouver les pages de destination vous aimez.

Grâce Ă  sa grande facilitĂ© d’utilisation, Elementor vous permettra ensuite de les personnaliser facilement Ă  votre goĂ»t. Nous apprĂ©cions Ă©galement particulièrement la fonctionnalitĂ© qui vous permet d’enregistrer une page en tant que modèle rĂ©utilisable.

De quoi satisfaire ceux qui ont plusieurs landing pages à créer sur le même site.

Télécharger Elementor

Architecte prospère: LE constructeur de page pour vos pages d'atterrissage

Architecte prospère (67 $ pour 1 site). Avec son 200 landing page modèles, cela ne fait aucun doute: ce générateur de pages a tout ce dont vous avez besoin pour vous aider à concevoir ces pages clés.

Le gĂ©nĂ©rateur de pages d’Ă©quipe de Thrive Themes se connecte Ă©galement Ă  tous les services que vous pouvez utiliser pour convertir vos visiteurs: Mailpoet, Active Campaign, MailChimp, SendinBlue…

Nous notons Ă©galement la fonctionnalitĂ© de test A / B, qui est gĂ©rĂ©e directement dans l’interface du plugin.

Télécharger Thrive Architect

Divi Builder, un incontournable des constructeurs de page WordPress

Divi Builder (89 $ par annĂ©e). Nous ne prĂ©sentons plus ce constructeur de page, qui a attirĂ© plus d’un utilisateur WordPress.

Son avantage pour crĂ©er vos landing pages, en plus de sa simplicitĂ© et de son intuitivitĂ©? le «Kit de mise en page de page de destination Divi», qui peut ĂŞtre tĂ©lĂ©chargĂ© gratuitement, s’ajoute aux modules de base; tout ce dont vous avez besoin pour crĂ©er une haute performance landing page.

Si vous jetez un œil à la bibliothèque de Divi, vous trouverez également un large choix de modèles à consulter, pour vous faire gagner du temps.

Télécharger Divi Builder

Beaver Builder, ou le castor le plus malin pour créer vos LP

Beaver Builder (99 $ pour le forfait standard). Vous connaissez peut-ĂŞtre le petit castor le plus cĂ©lèbre de l’univers WordPress?

Parmi les modèles que le gĂ©nĂ©rateur de pages met Ă  votre disposition, vous en trouverez pour commencer Ă  crĂ©er vos pages de destination. Il vous permet Ă©galement d’enregistrer des modèles de page personnalisĂ©s, Ă  dupliquer oĂą vous le souhaitez sur votre site.

Il s’intègre parfaitement Ă  tous les plugins nĂ©cessaires pour crĂ©er et optimiser vos pages de destination, comme la crĂ©ation de vos formulaires de tĂ©lĂ©chargement ou la gestion des e-mails que vous envoyez Ă  vos prospects.

Télécharger Beaver Builder

Alors, quelle méthode choisir?

Et voilà. Vous connaissez maintenant 3 possibilités à votre disposition pour commencer à concevoir des landing pages dans WordPress, et pour convertir vos visiteurs en abonnés ou en clients.

Mais comment choisissez-vous entre ces 3 options?

  • Ceux qui ont besoin de crĂ©er rapidement un landing page sur un site Internet dĂ©jĂ  en ligne prĂ©fĂ©rera utiliser un plugin qui lui est dĂ©diĂ©. Une solution clĂ© en main qui sera parfaite pour les dĂ©butants sur WordPress ainsi que pour les dĂ©veloppeurs qui souhaitent livrer rapidement leur projet.
  • Ceux qui souhaitent repenser leur site actuel, le transformer en vĂ©ritable machine de conversion des visiteurs, choisiront un thème WordPress spĂ©cifique. Amateurs de marketing entrant ou de contenu: c’est une solution pour vous!
  • Ceux qui souhaitent garder le contrĂ´le, en totale autonomie, sur la conception de leur landing page ira plutĂ´t Ă  un constructeur de page. Une mĂ©thode simple et très visuelle, pour personnaliser finement l’apparence de vos landing pages sans codage.

Et vous, avez-vous mis en place des landing pages sur votre site WordPress? Comment faites-vous la promotion de vos offres lĂ -bas?

Montrez-nous vos exemples dans les commentaires ci-dessous.