Les pages de destination sont des pages stratégiques, que vous devez bien optimiser si vous souhaitez générer le maximum de leads et de nouveaux clients. Ce sont les pages de conversion par excellence de votre site, en particulier dans un environnement B2B.

Dans cet article, nous vous proposons plus de 30 exemples de landing pages réussies, dans trois contextes différents: des landing pages de page d’accueil, des landing pages spécifiques d’acquisition de trafic et enfin des landing pages de livres blancs. Vous y trouverez surement matière à inspiration!

Pages de destination – Pages d’accueil

Les pages de destination de la page d’accueil ont pour objectif d’inviter l’internaute à s’inscrire à partir d’une proposition de valeur globale. Une landing page d’accueil doit donc réunir deux qualités: proposer clairement la proposition de valeur et inciter le visiteur à convertir (via un travail sur le design et l’emplacement des CTA notamment). Sur remarquera que le menu du site web reste en général présent sur ce type de pages de destination.

Bankjoy

exemples landing pages accueil bankjoy

Bankjoy propose des services bancaires Ă  des coopĂ©ratives de crĂ©dit. La structure de la landing page est très simple, et donc particulièrement lisible: le nom du service, une courte description (en 5 mots!), un CTA pour rĂ©server une dĂ©mo de l’outil. Trois captures d’écran permettent de mieux comprendre comment ça fonctionne. L’affichage du tĂ©lĂ©phone et du lien vers le formulaire de contact en haut Ă  droite joue un rĂ´le important de rĂ©assurance. Dans le secteur financier, la rĂ©assurance n’est pas une option: c’est un Ă©lĂ©ment capital, qui doit ĂŞtre mis en avant sur les pages de destination. En faisant dĂ©filer la page, vous dĂ©couvrirez plusieurs sections très claires, avec captures d’Ă©cran, rentrant un peu plus dans les dĂ©tails des fonctionnalitĂ©s de la solution. Un deuxième CTA est intĂ©grĂ© dans le footer, l’invitant l’internaute Ă  commander sa dĂ©mo avec un simple email.

Sur un particulièrement aimé:

  • La concision. L’essentiel de la proposition de valeur est formulĂ©e en très peu d’élĂ©ments.
  • La mise en avant des points de contact en haut Ă  droite.
  • La puretĂ© et la sobriĂ©tĂ© du design, qui rend la lecture de la page agrĂ©able.
  • La prĂ©sence d’un CTA simple mais efficace en bas de page.

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Final

exemples landing pages accueil final

Final est Ă©galement un outil de services financiers. On remarque tout de suite deux choses: l’affichage du menu en haut de la page et la mise en avant d’une vidĂ©o de prĂ©sentation du service. Le recours au mĂ©dia vidĂ©o est particulièrement propice quand il s’agit de prĂ©senter un outil complexe. On remarquera aussi la prĂ©sence de deux CTA, et le fait que le CTA invitant Ă  visionner la vidĂ©o soit mis en avant par rapport au CTA invitant Ă  s’inscrire (qui fait figure de CTA secondaire). C’est cohĂ©rent dans la mesure oĂą personne ne s’inscrira avant d’avoir bien compris le fonctionnement de l’outil.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’utilisation de la vidĂ©o.
  • La hiĂ©rarchisation habitituelle mais cohĂ©rente des CTA.

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DĂ©couvrez des conseils d’expert pour auditer vos pages d’atterrissages (avec un zoom sur 5 exemples).

Checkr

Checkr est une plateforme d’emploi s’adressant aux entreprises et startups à la recherche de talents. Cette landing page utiliser une approche originale pour expliquer le fonctionnement du produit: elle utilise un GIF de tutoriel en grand format. C’est un format à mi-chemin entre l’image statique et la vidéo. Contrairement à la vidéo, l’internaute n’a à cliquer nulle part pour lancer la présentation: le GIF s’anime dès l’arrivée sur la page. L’internaute a en revanche la possibilité de cliquer sur l’image pour stopper l’animation et s’attarder sur les sections qui s’intéressent.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’utilisation du GIF.
  • Le design du CTA (choix de la couleur, prĂ©sence de la flèche).
  • Les autres sections de la page, en particulier celle prĂ©sentant les rĂ©fĂ©rences clients.

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Flynn

exemples landing pages accueil flynn

Flynn propose un outil innovant à destination des développeurs. Cette landing page utiliser un design très épuré, avec des titres noirs en gros caractères sur fond blanc. Ce qui fait l’originalité de cette page, c’est bien sûr la vidéo de présentation de l’outil, qui se présente comme un code de programmation.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le design (arrière plan blanc, menu vert, taille de la police, absence d’images…)
  • La vidĂ©o de prĂ©sentation de Flynn, très cohĂ©rente avec la cible de la solution.

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CodeCombat

exemples pages de destination accueil code combat

CodeCombat propose un outil permettant d’approuver la programmation grâce aux jeux vidĂ©o. Cette proposition de valeur est rĂ©sumĂ©e efficacement en 9 mots, qui ressortent très bien de la page. Sur remarquera aussi: le jeu sur les couleurs des CTA, le lien en bas de section qui invite Ă  scroller la page pour en apprendre plus, le choix de l’image de fond qui montre que Code Combat s’adresse aussi aux enfants et met l’accent sur l’aspect pĂ©dagogique de la solution. Le bas de la landing page (non visible sur l’illustration ci-dessus) est Ă©galement très intĂ©ressant dans sa structuration et ses contenus.

Sur un particulièrement aimé:

  • La clartĂ© de la proposition de valeur.
  • La cohĂ©rence du design
  • La petite flèche invitant l’internaute Ă  scroller pour dĂ©couvrir le reste du contenu de la page.

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DĂ©couvrez quelles sont les 3 principales erreurs dans la conception des pages de destination qui nuisent Ă  votre ROI.

Étonnamment

exemples landing pages accueil saisissant

Nous avons déjà eu l’occasion de mettre en avant la qualité de la page d’accueil de Étonnamment. Nous apprécions beaucoup cette landing page, en particulier son design. Le soin apporté au design est d’ailleurs cohérent avec la proposition de valeur de De façon frappante, qui permet de créer de «magnifiques» sites internet. Sur tenue aussi l’attention sur la qualité du formulaire d’inscription interactif, qui ressort très bien grâce au choix des couleurs. Sur remarquera là encore la flèche invitant à découvrir le reste de la page, renforcé par la photo de fond d’écran elle-même en forme de flèche dans sa partie inférieure.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le design de la page.
  • Le formulaire d’inscription.
  • La prĂ©sentation claire et concise de la proposition de valeur.

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Découvrez comment construire la page d’accueil de votre site web.

Coinbase

exemples pages de destination accueil coinbase

Coinbase est une plateforme permettant d’acheter et de vendre des bitcoins. Cette landing page est caractĂ©risĂ© par un design très simple, sinon rudimentaire, avec deux couleurs uniquement: bleu et blanc. La proposition de valeur est prĂ©sentĂ©e très clairement dans le titre et le sous-titre. Le formulaire d’inscription est très rĂ©ussi: un seul champ, le choix du mot «DĂ©marrer» sur le CTA, etc. On remarquera aussi la mise en avant des rĂ©fĂ©rences clients en bas de la capture, qui permet de rassurer les clients potentiels sur le sĂ©rieux et la fiabilitĂ© de la solution.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le cĂ´tĂ© très basique mais efficace du design.
  • Le formulaire d’inscription.
  • La clartĂ© de la proposition de valeur, que tout le monde peut comprendre en 5 secondes.
  • La mise en avant des rĂ©fĂ©rences clients pour rassurer les internautes.

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Salesfusion

exemples landing pages accueil salesfusion

Salesfusion est une plateforme marketing automation construite par des marketers et pour des marketers. LĂ  encore, la proposition de valeur est composĂ©e de toute suite grâce au titre: «Nous facilitons l’automatisation du marketing». Salesfusion a fait le choix d’un design très Ă©purĂ©, via l’utilisation de la couleur blanche, qui fait bien ressortir le CTA orange. Comme dans l’exemple de Final, le CTA principal n’est pas celui qui invite Ă  souscrire l’offre, mais le CTA qui renvoie Ă  la vidĂ©o de prĂ©sentation. A la diffĂ©rence de l’exemple Final, la vidĂ©o n’est pas en revanche pas incrustĂ©e sur la page. On remarquera aussi le bouton flottant «Contactez-nous! », Qui est de plus en plus rĂ©pandu sur les pages de destination, Ă  juste titre. Nous vous invitons Ă  dĂ©couvrir le reste de la page, qui utilise des tutoriels au format GIF pour prĂ©senter les diffĂ©rentes fonctionnalitĂ©s de l’outil: une rĂ©ussite! A noter que lorsque l’on ouvre la page, un popup se dĂ©clenche invitant Ă  donner son adresse email pour recevoir un livre blanc sur le marketing automation. L’idĂ©e est ingĂ©nieuse, tous les marketeurs n’étant pas encore au point sur l’automatisation marketing.

exemples pages d'atterrissage accueil salesfusion popup

Sur un particulièrement aimé:

  • La simplicitĂ© du design, qui met en valeur le CTA.
  • Le bouton dĂ©filant «Contactez-nous! »
  • Le popup.

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Ahrefs

exemples pages de destination accueil ahrefs

Ahrefs est un outil d’analyse web bien connu des marketeurs. Il permet d’amĂ©liorer le trafic Web par une analyse de la stratĂ©gie des concurrents. Ahrefs a fait le choix, sur cette landing page, d’un titre long qui permet de rĂ©sumer en très gros caractères les bĂ©nĂ©fices de la solution. Ça fonctionne plutĂ´t bien. Sur remarquera aussi le choix d’une police blanche, sur un fond uni-couleur bleu, la très bonne visibilitĂ© du CTA (grâce au choix de la couleur et Ă  la longueur du texte du bouton) et la capture d’Ă©cran partielle, qui inciter Ă  scroller.

Sur un particulièrement aimé:

  • La longueur du titre, qui permet de dĂ©crire les bĂ©nĂ©fices de la solution en très gros caractères.
  • Le CTA orange, qui contraste très bien avec le bleu de la page.
  • La capture d’écran partielle, qui incite Ă  descendre sur la page.

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Ajoute ça

exemples landing pages accueil addthis

AddThis est un outil de marketing social, qui permet d’intĂ©grer de manière intelligente des boutons de partage sur son site web. La couleur orange vif et le choix de la couleur blanche pour les textes obtenus cette landing page particulièrement bien lisible et captivante. Le choix de l’illustration (smartphone, tablette et ordinateur) a rencontrĂ© bien en avant un des atouts de la solution: l’intĂ©gration responsive des boutons de partage.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le choix de la couleur orange vif, qui capte très bien l’attention.
  • La concision de la prĂ©sentation, et le choix de la première personne dans le titre.

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Content

exemples pages de destination accueil en continu

Contently est une plateforme d’analyse de la performance des contenus web. Contenant un fait le choix d’insister sur son approche dans le titre en très grand format. Surtout, le haut de cette landing page rencontrĂ© en avant les rĂ©fĂ©rences clients plutĂ´t prestigieuses de Contently (c’est le moins que l’on pourrait dire). Il s’agit de montrer, sur cette page d’accueil, que la solution est actuellement utilisĂ© par les plus grands groupes du monde. Quand sur une des rĂ©fĂ©rences de cet acabit, il faut profiter et les rendre bien visibles. Le fonctionnement de la plateforme est expliquĂ© dans les sections qui ont Ă©tĂ© rĂ©digĂ©es de la page, captures d’Ă©cran Ă  l’appui. Sur remarquera enfin l’aspect très pâle des CTA: En continu, sur cette page, veut d’abord impressionner ses clients potentiels et les Ă©duquer.

Sur un particulièrement aimé:

  • La taille du titre.
  • Clients de la mise en avant des rĂ©fĂ©rences.
  • La pertinence et la qualitĂ© de la photo d’arrière-plan.

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Buzzsumo

exemples pages de destination accueil buzzsumo

Buzzsumo est un outil de marketing social qui permet notamment d’identifier les contenus les plus partagĂ©s sur les rĂ©seaux sociaux et les influenceurs. La page d’accueil de Buzzsumo est particulièrement bien rĂ©ussie. On remarquera notamment l’utilisation d’un design mono-couleur qui permet de focaliser l’attention de l’internaute sur le titre, le moteur de recherche (qui permet de tester les performances de l’outil) et la capture d’Ă©cran de l ‘ interface. On notera aussi l’absence de CTA dans la partie de la landing page au-dessus de la ligne de flottaison (mis Ă  part en haut Ă  droite).

Sur un particulièrement aimé:

  • Le choix d’un arrière-plan neutre mono-couleur, qui a rencontrĂ© en avant les Ă©lĂ©ments de la page.
  • La prĂ©sentation claire et concise de la proposition de valeur.
  • Le moteur de recherche qui permet Ă  l’internaute de tester l’outil sur une requĂŞte qui intĂ©resse.

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Courriel de référence

exemples landing pages accueil benchmark email

Benchmark Email est un logiciel d’emailing. La grosse particularitĂ© de cette landing page, qui la rend vraiment intĂ©ressante, rĂ©side dans le fait d’avoir intĂ©grĂ© une image interactive (GIF) de l’éditeur d ’email. Cela permet de mettre en avant le bĂ©nĂ©fice principal de la solution: sa simplicitĂ© d’utilisation, et la possibilitĂ© de crĂ©er des emails sans avoir de connaissance en HTML. On remarquera aussi le titre efficace qui rĂ©sume la proposition de valeur en deux adjectifs (puissant et simple) et le CTA «Plan gratuit» en haut Ă  droite: si vous proposez une version gratuite de votre outil, mettez en avant le cĂ´tĂ© gratuit.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’utilisation du GIF au centre de la landing page.
  • La sobriĂ©tĂ© du design, qui fait ressortir l’image animĂ©e.

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CrĂ©ation de site – Estimation de prix personnalisĂ©e

La Fabrique du Net a dĂ©veloppĂ© un moteur de recommandation qui vous permet d’obtenir gratuitement une estimation de prix dĂ©taillĂ©e ainsi qu’une sĂ©lection de logiciels et de fournisseurs adaptĂ©s Ă  vos besoins de crĂ©ation de site web.

Pages de destination – Campagnes d’acquisition de trafic

Les pages de destination que nous avons vues jusqu’à prĂ©sent Ă©taient des pages de destination de la page d’accueil, qui mettaient en avant la proposition de valeur globale de l’entreprise. Cette fois-ci, nous vous prĂ©sentons des exemples de pages de destination spĂ©cifiques, qui mettent l’accent sur une facette de la proposition de valeur. Pour un logiciel CRM comme HubSpot par exemple, on peut imaginer une landing page dĂ©diĂ© uniquement Ă  l’automatisation marketing qui serait notamment utilisĂ© sur AdWords pour le groupe d’annonces regroupant les mots-clĂ©s liĂ©s Ă  l’automatisation marketing. Sur remarquera que dans les exemples ci-dessous, le menu Ă  la plupart du temps disparu.

Wistia

exemples atterrissage acquisition trafic wistia

Sur cette landing page, Wistia invite l’internaute Ă  remplir un formulaire pour crĂ©er un compte gratuit. On a apprĂ©ciĂ© le design Ă©purĂ© (le fond bleu) qui a rencontrĂ© en avant le formulaire, les textes d’introduction du formulaire et le choix de la couleur du CTA. Le formulaire est assez long, mais sa construction rend sa complĂ©tion aisĂ©e.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le design, qui fait bien ressortir le formulaire.
  • Le choix de la couleur du CTA.

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Unbounce

exemples atterrissage acquisition trafic unbounce

Dans cette landing page, Unbounce invite l’internaute à s’inscrire à un cours sur l’optimisation des pages de destination. L’originalité de cet exemple réside dans l’utilisation d’un formulaire sous forme de livechat. C’est très original, et éliminez les frictions liées à la complétion des formulaires traditionnels. On remarquera aussi la mise en avant du professeur, qui permet d’humaniser la relation avec l’internaute, et le témoignage client du bas.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’utilisation d’un livechat pour le formulaire.
  • La structuration gĂ©nĂ©rale de la page.

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DĂ©couvrez notre comparatif des outils pour crĂ©er des pages de destination – Unbounce vs Instapage vs LeadPages.

Museau

exemples atterrissage acquisition trafic muselière

Museau signe ici une très belle landing page. L’outil permet de masquer les notifications pendant les partages d’écran. La proposition de valeur est résumée efficacement en une seule phrase. Sur une appréciation surtout l’utilisation de l’image animée, qui fait apparaître des notifications à la chaîne et illustre bien le problème que l’outil se propose de résoudre. On est plus réservé sur le CTA, qui est un peu pâle.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’image animĂ©e, Ă  la fois humoristique et pertinente.
  • La prĂ©sentation claire de la proposition de valeur.
  • L’aspect très Ă©purĂ© du design.

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Teambit

exemples atterrissage acquisition trafic teambit

Team Bit est un outil de gestion des feedbacks internes. L’originalitĂ© de cette landing page rĂ©side dans le dessin humoristique utilisĂ©. On connaĂ®t tous l’impact psychologique de l’humour. Nous en avons rĂ©cemment parlĂ© dans un article sur la psychologie du consommateur. MĂŞme si cela dĂ©pend de votre positionnement et de votre cible, ajoutez une pointe d’humour dans les pages de destination qui est souvent un bon moyen d’amĂ©liorer leur conversion. On notera aussi la prĂ©sence du livechat, et l’utilisation d’un formulaire Ă  un seul champ (idĂ©al pour la conversion).

Sur un particulièrement aimé:

  • Le dessin humoristique.
  • Le livechat
  • Le formulaire court.

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Landbot

exemples atterrissage acquisition trafic landbot

Landbot est un outil qui permet d’intĂ©grer des chatbots sur ses pages de destination. Cette landing page, comme par une sorte de mise en abime, illustre très bien la proposition de valeur. La valeur ajoutĂ©e de cette page demeure bien Ă©videmment dans l’utilisation du chatbot, qui ressort parfaitement grâce au design neutre du reste de la page.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’utilisation d’un chatbot.
  • Le design très sobre de la page, qui fait ressortir le bot.

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Airbnb

exemples atterrissage acquisition trafic airbnb

Sur cette landing page, Airbnb incite les internautes Ă  s’inscrire pour proposer leur logement sur la plateforme. Ce qui fait que cette page est rĂ©ussie, c’est bien sĂ»r la qualitĂ© du design gĂ©nĂ©ral et la description efficace de la proposition de valeur («ComplĂ©tez vos revenus grâce Ă  votre logement»). Mais c’est aussi et surtout l’intĂ©gration d’un outil qui permet d’estimer les revenus gĂ©nĂ©rĂ©s. Rien de plus efficace pour inciter les internautes Ă  devenir hĂ´tes. C’est l’occasion de rappeler qu’une bonne landing page doit toujours mettre en avant les bĂ©nĂ©fices de l’outil, plutĂ´t que ses caractĂ©ristiques fonctionnelles.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’outil d’estimation des revenus, qui a un fort impact sur la conversion de la page.
  • Le CTA «DĂ©marrer» en rouge, en haut de la page, qui ressort particulièrement bien (mĂŞme s’il aurait pu ĂŞtre lĂ©gèrement plus gros)
  • La description de la proposition de valeur.

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HubSpot

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Dans cette landing page, HubSpot propose aux internautes de recevoir un avis gĂ©nĂ©ral gratuit sur leur email marketing d’une partie d’un CRM expert. Le titre communique de manière claire le bĂ©nĂ©fice de l’offre. Sur l’apprĂ©ciation de l’utilisation des puces et la mention rĂ©pĂ©tĂ©e du caractère gratuit de la prestation. Avec une offre aussi allĂ©chante, HubSpot peut permettre de demander des informations dans le formulaire.

Sur un particulièrement aimé:

  • La proposition de valeur en elle-mĂŞme!
  • Sa description efficace, grâce Ă  l’utilisation des puces, du gras et de l’illustration.

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CapitalOne

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CapitalOne est une banque en ligne. La description et les puces mettent bien en évidence la valeur et les bénéfices de l’offre. Le fond blanc, là encore, permet de bien faire ressortir les éléments de contenu. Cette landing page est simple mais efficace. A noter également la mise en avant des coordonnées de contact téléphonique en haut à droite et la présence du CTA sur deux endroits de la page. D’ailleurs, le premier CTA, celui affiché sur l’illustration, manque un peu de visibilité. Il contraste avec le CTA placé sous les puces, particulièrement bien visibles.

Sur un particulièrement aimé:

  • Les bullet points dĂ©crivant les bĂ©nĂ©fices de l’offre.
  • La puretĂ© du design.
  • Le CTA placĂ© sous la description.

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Pilote automatique

exemples atterrissage acquisition trafic pilote automatique

Cette landing page inviter l’internaute Ă  participer Ă  un webinaire animĂ© par des acteurs d’Autopilot et d’Instapage. Ce qui saute aux yeux, c’est l’affichage du compte Ă  rebours. Celui-ci a crĂ©Ă© un Ă©tat d’urgence et joue un rĂ´le important sur la conversion de la page. C’est la principale originalitĂ© de cette landing page de bonne tenue. On notera aussi la description des avantages concrets Ă  attendre de la participation au webinaire dans les deux lignes de prĂ©sentation situĂ©es en haut de la page. Elle est complĂ©tĂ©e par une description plus approfondie plus bas. A remarquer aussi, l’utilisation de la première personne dans le CTA.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le compte-Ă -rebours, qui instaure un Ă©tat d’urgence.
  • Le CTA, avec utilisation de la première personne.
  • La mise en avant des bĂ©nĂ©fices du webinaire dans le titre.

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Cours de maître

exemples atterrissage acquisition trafic masterclass

Cette landing page proposer des cours d’écriture de scénarios dispensés par des scénaristes célèbres. Ce qui frappe d’ensemble, c’est le design, avec le choix du noir comme couleur dominante. Le noir, couleur du cinéma en un sens, s’accorde bien au positionnement haut de gamme et VIP de l’offre. Il permet par ailleurs de bien mettre en avant le CTA rouge en bas à droite. On notera le lien vers une vidéo de présentation en milieu de page et l’utilisation d’icônes web pour illustrer la description de l’offre.

Sur un particulièrement aimé:

  • La qualitĂ© du design, en accord avec le positionnement de l’offre.
  • Le lien vers la vidĂ©o de prĂ©sentation.
  • La description des bĂ©nĂ©fices de l’offre.
  • Le CTA, bien apparent.

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Jason Swenk

exemples atterrissage acquisition trafic jason swenk

Cette landing page proposer une vidĂ©o de Jason Swenk sur les techniques de conversion de leads. Sur l’apprĂ©ciation de la formulation en «Comment» (Commentaire) du titre, qui est toujours très engageante et permet d’insister sur les bĂ©nĂ©fices de l’offre, l’utilisation des points de balle et l’affichage de l »extrait de la vidĂ©o . On remarquera aussi la grosseur plutĂ´t habitituelle du CTA: on ne peut pas le louper!

Sur un particulièrement aimé:

  • Le titre de la page.
  • Les bullet points
  • Le CTA, très visible et Ă©crit Ă  la première personne.

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Linkfluencer

exemples atterrissage acquisition trafic linluencer

Cette landing page a des points communs avec la prĂ©cĂ©dente. Linkfluencer propose ici des formations pour amĂ©liorer la gĂ©nĂ©ration et la qualification des leads. Une vidĂ©o de prĂ©sentation est intĂ©grĂ©e en haut Ă  gauche de la page, avec une description de la proposition de valeur Ă  droite. Ce qui fait que cette landing page est rĂ©ussie: la vidĂ©o, le texte de description, le CTA très visible, la description de Forbes et les tĂ©moignages de clients. Cette page contient tous les ingrĂ©dients ou presque d’une bonne landing page.

Sur un particulièrement aimé:

  • La description de la proposition de valeur.
  • La mise en avant des tĂ©moignages clients.
  • Le CTA qui, par sa couleur et son emplacement, ressort très bien sur la page.

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Pages de destination – Livres blancs

En B2B, proposant des livres blancs en téléchargement est une démarche classique qui permet de collecter des prospects qualifiés. Les formulaires sont en général plus long que la moyenne. Quant au menu de navigation du site, il est presque toujours absent, pour ne pas distraire l’attention de l’internaute.

Émotion entrante

exemples landing livres blancs Ă©motion entrante

Même si vous ne parlez pas espagnol, il est facile de comprendre ce qui fait que cette page est réussie. Le formulaire reste fixe pendant le scrolling, ce qui améliore sa visibilité. Un vrai travail sur le design a été produit (voir notamment le dessin des mains), qui permet à cette page de se différencier des pages classiques de téléchargement du livre blanc. La gratuité du livre blanc est bien mise en avant. La police utilisée rend la lecture de la description agréable, malgré la longueur du texte. Enfin, le livechat en bas à droite ajoute de la valeur à cette landing page très agréable à consulter.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le design gĂ©nĂ©ral de la page.
  • Le formulaire qui reste fixe pendant le scrolling.
  • Le livechat.

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Force industrielle Marketing

exemples atterrissage livres blancs force industrielle marketing

Plusieurs éléments positifs captent l’attention: le titre très engageant, le design noir et blanc qui fait ressortir le bouton CTA rouge et l’utilisation des images qui illustrent le contenu du livre blanc. La proposition de valeur de l’ebook est tout de suite perceptible.

Sur un particulièrement aimé:

  • Le CTA rouge, qui ressort très bien.
  • L’utilisation d’illustrations dans la description de l’ebook.

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HubSpot + Canva

exemples atterrissage livres blancs hubspot canva

Cette landing page proposer un livre blanc conçu par HubSpot en partenariat avec Canva. Sur retrouve certains des Ă©lĂ©ments qui concourent Ă  l’efficacitĂ© des pages de destination: un titre engageant (en «How to»), un arrière-plan clair qui met en avant les Ă©lĂ©ments de la page, un CTA bien visible, une description claire du contenu de l’offre… La sĂ©paration de la page en deux blocs la rend particulièrement facile Ă  lire. Seul petit bĂ©mol: le formulaire est un peu long, mĂŞme si on peut permettre d’intĂ©grer plus de champs quand sur une face Ă  une proposition de valeur allĂ©chante.

Sur un particulièrement aimé:

  • Un titre engageant, qui insiste sur les bĂ©nĂ©fices.
  • Une page très bien structurĂ©e (sĂ©paration des deux blocs).
  • Un CTA qui ressort bien.

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Microsoft

exemples atterrissage livres blancs microsoft

Microsoft propose dans cette landing page un livre blanc sur le sujet de la cyber-sécurité. La structuration de la page est classique, mais efficace. Dans la partie supérieure, le titre et l’image d’illustration communiquent bien le contenu du livre blanc et les bénéfices de sa conférence pour les entreprises. Le formulaire contient un nombre raisonnable de champs. Le CTA ressort bien. L’utilisation de puces dans la description de gauche facilite la lecture.

Sur un particulièrement aimé:

  • Un design sobre cohĂ©rent avec la proposition de valeur (livre blanc sur la cyber-sĂ©curitĂ©)
  • Une description bien organisĂ©e, grâce aux puces.
  • Un titre engageant.

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Pay Pal

exemples landing livres blancs paypal

Dans cette landing page, Paypal offre au tĂ©lĂ©chargement un ebook sur les techniques de croissance numĂ©rique. On a beaucoup apprĂ©ciĂ© la puretĂ© du design, l’organisation originale du contenu (illustration Ă  gauche, description au milieu, formulaire Ă  droite), la visibilitĂ© du CTA, l’utilisation du gras et des puces qui rend la description très lisible, l’utilisation de l’attention, la mention claire de la gratuitĂ© du livre, le pied de page minimaliste qui permet de se concentrer sur le contenu de la page.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’organisation de la page.
  • Le design gĂ©nĂ©ral.
  • La clartĂ© de la description de la proposition de valeur.
  • La quasi-absence de footer.

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Jeff Bullas

exemples atterrissage livres blancs jeff bullas

Cette landing page est très bien organisĂ©, ce qui offre un confort de lecture optimal. On comprend tout de suite de quoi il s’agit. Le choix de l’illustration est très bon. Le jeu sur les couleurs et les formats de texte aussi. Le bouton CTA tenue le regard irrĂ©sistiblement. Tous les ingrĂ©dients d’une landing page efficace sont rĂ©unis. A noter l’absence de formulaire sur la page.

Sur un particulièrement aimé:

  • L’illustration.
  • Le CTA.
  • Le titre.

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