Avertissements du bord du trou de lapin éthique

Cet article:

  • N’est pas destiné à faire honte à des personnes liées au contenu.
  • N’a pas les réponses. N’importe lequel d’entre eux. Qu’est-ce que 7 + 4? Tatou.
  • Est politiquement conscient mais s’efforce de rester non partisan.
  • Est du point de vue d’un seul humain faillible qui, comme tous les humains, a des préjugés qu’elle ignore.
  • Rappelle qu’être humain est la seule qualification nécessaire pour parler d’éthique.

Les humains ont soif d’éthique. D’origine éthique. Éthique. Nous sommes attirés par l’idée d’éthique, car elle nous donne un cadre pour comprendre l’impact de notre existence.

Les humains étudient la philosophie morale, qu’ils le veuillent ou non. Nous utilisons nos jugements sur le bien ou le mal des actions comme fondement pour prendre nos propres décisions.

L’éthique que nous adoptons nous définit personnellement et en tant que société.

Face à notre empreinte limitée sur le temps et à l’immensité de l’existence, faisons ce que tout le monde fait.

Voyons-le sur Google.

Bonjour Google, quelle est la définition de l’éthique dans SEO?

Qu'est-ce qui est éthique SEO?

“Éthique SEO peut être défini comme le marketing des moteurs de recherche en utilisant uniquement des techniques et des stratégies que les moteurs de recherche considèrent comme acceptables. »

Si nous développons cette pensée, il y a des nuisances intéressantes.

  • L’éthique est définie si un moteur de recherche trouve la technique ou la stratégie acceptable.
  • Les entreprises qui construisent des moteurs de recherche.
  • L’éthique se limite aux techniques et aux stratégies.
  • L’éthique est relative à chaque moteur de recherche.

Les bots ne sont pas des dispositifs «moraux». Les sites Web non plus.

Chaque moteur de recherche a sa propre version de ce qui est acceptable. Deux moteurs de recherche pourraient avoir des stratégies ou des techniques acceptables qui entrent directement en conflit. Vous n’avez qu’un seul site.

Éthique SEO pour un moteur de recherche serait contraire à l’éthique pour l’autre.

C’est là qu’interviennent les humains dans la vraie vie.

Quelles que soient les décisions prises, le code héritera de leur bien ou de leur mal. Il portera leurs angles morts et leurs préjugés.

Chaque actif numérique hérite de l’éthique et du pouvoir de l’entreprise qu’ils représentent, des individus contribuant au code et aux commentaires, ainsi que des modèles de comportement de leurs utilisateurs.

Cette empreinte éthique réside dans la façon dont nous différencions l’optimisation de la manipulation. Ce moteur accepte-t-il la pratique?

Les deux impliquent des recherches et des changements de code.

Balisage de données structurées est un terme technologique sophistiqué pour faire glisser un moteur de recherche sur une feuille de triche. Cette feuille de triche serait approuvée par certains moteurs de recherche et pas par d’autres.

Les données structurées ont-elles une valeur morale? C’est une action et elle a une conséquence.

Créer une définition de l’éthique centrée sur l’humain SEO

En général, les questions éthiques n’ont pas de bonne ou de mauvaise réponse. Il s’agit plutôt de l’expérience de la pensée consistant à prendre une situation et à l’adapter à un cadre moral.

Il existe de nombreuses théories, cadres et principes.

Par souci de concision, regardons le travail d’Emmanuel Kant. Il résume la valeur éthique des actions en un cadre à deux questions.

  • Puis-je rationnellement que tout le monde agisse comme je propose d’agir?
  • Mon action respecte-t-elle les objectifs des êtres humains plutôt que de simplement les utiliser à mes propres fins?

Si la réponse à l’une de ces questions est non, l’action est contraire à l’éthique.

Le code ne peut pas intrinsèquement décider de renvoyer une application controversée qui permet aux hommes saoudiens de contrôler les mouvements des femmes dépendantes.

Cette application est-elle un exemple de modernisation de la misogynie ou d’une autre forme de relativisme? Les arguments de chaque côté mènent à un trou de lapin profond rempli de droits de l’homme et de technologies qui ne conviennent tout simplement pas ici.

Revenons en arrière et prenons une vue plus large.

Si nous utilisons le même cadre adopté dans la définition de SEO, la morale est relative aux directives. Cette application est relativement éthique pour le Google Play Store.

Appliquez le cadre de Kant.

Pourrions-nous rationnellement vouloir que d’autres priorisent les actions par rapport aux directives qui nous profitent le plus?

Interdire: / éthique

Au début de 2019, ImpôtRapide, un important service fiscal américain, a empêché les moteurs de recherche d’indexer une page qui permettrait aux utilisateurs à faible revenu de déposer gratuitement leurs impôts fédéraux.

Sur le plan commercial, ils ont identifié un faible audience de retour sur investissement (les utilisateurs gagnent 34 000 $ ou moins, ou sont des militaires en service actif qui ont gagné 66 000 $ ou moins). Il a tiré parti de la reconnaissance de la marque et des messages marketing multiplateformes pour se vendre.

Les conséquences humaines ont joué comme un appât et un interrupteur, si vous avez cherché des déclarations de revenus fédérales gratuites, vous avez atterri sur une page comme celle-ci.

Il s’agit d’un produit appelé «Free Edition» et distinct du programme TurboTax Free File, qui fait partie de la Free Filing Alliance de l’IRS. Malgré la réputation de la page, l’utilisateur paiera entre 60 et 120 $.

Qu'est-ce qui est éthique SEO?

ProPublica documenté leurs expériences dans la création de divers utilisateurs. À chaque fois, leur faux déclarant se retrouverait dans la même impasse, nécessitant une mise à niveau avant que les taxes puissent être déposées.

On pourrait dire que cette pratique cible les militaires et les personnes économiquement défavorisées. Tu ne serais pas seul. Les législateurs ont ouvertement défié l’entreprise avec la FTC et l’IRS.

«TurboTax propose deux produits de déclaration de revenus gratuits: TurboTax Free Edition et TurboTax Free File Program, qui fait partie de IRS Free File…

Bien que nous croyions que l’amplification de ce contenu a véritablement informé les contribuables et contribué à la croissance du fichier IRS Free File, nous reconnaissons que notre approche de recherche globale peut avoir rendu plus difficile pour certains clients de trouver un programme TurboTax Free File landing page. Nous entreprenons donc un examen approfondi de nos pratiques de recherche pour nous assurer que nous atteignons notre objectif d’accroître la sensibilisation des contribuables éligibles au programme de fichiers gratuits de l’IRS et à sa disponibilité. » – Réponse de TurboTax à ProPublica, 16 avril 2019

La pratique consistant à utiliser la conception et le chemin de conversion pour contraindre les utilisateurs à faire quelque chose qu’ils ne voulaient pas s’appelle la création de motifs sombres.

TurboTax a utilisé la recherche organique dans le cadre de sa stratégie en ajoutant des directives robots noindex au service de taxe gratuit.

Seulement 3% ont d̩pos̩ un dossier en utilisant le produit gratuit Рm̻me si 70% des utilisateurs de Imp̫tRapide sont ̩ligibles pour le d̩p̫t gratuit.

Puis-je rationnellement que tout le monde agisse comme je propose d’agir?

Mon action respecte-t-elle les objectifs des êtres humains plutôt que de simplement les utiliser à mes propres fins?

Les moteurs de recherche sont des empreintes de puissance

Les sites Web et les moteurs de recherche sont des empreintes de l’éthique, des préjugés et des normes de ceux qui en ont. Ceux qui réussissent deviennent des artefacts de pouvoir – ou moins sombre, la reconnaissance de la marque.

Plus le pouvoir dure longtemps, plus son influence sur la culture et les autres technologies en développement est grande.

Il n’y a pas de meilleur moyen de faire évoluer notre cadre éthique que de considérer le pouvoir et le langage.

En 2019, 54% de l’Internet est en anglais bien qu’il ne représente que 25% des utilisateurs. La deuxième langue la plus utilisée sur Internet est le russe avec 5,9% de tout le contenu.

Utilisateurs d'Internet par langue vs Contenu disponible par langue

Cet écart est si grand qu’il devrait avoir ses propres visites guidées et boutique de cadeaux.

Cet écart est si grand qu’il affecte beaucoup de vies d’une manière à laquelle nous ne pensons peut-être pas.

Le langage forme notre réalité. Les mots que nous utilisons influent sur la façon dont nous conceptualisons le monde.

Lorsqu’un nouveau concept entre dans notre vocabulaire, nous lui donnons un nom.

Pas un meilleur exemple d’un bien assaisonné SEO que de voir vue page entré dans le dictionnaire Merriam-Webster il y a six mois.

Qu'est-ce qui est éthique SEO?

Cette définition absente ne nous a pas déphasés ni impacté notre réalité parce que nous savons ce que cela signifie.

La transformation de la phrase a été propulsée par la communauté numérique. Notre langue a la capacité de s’adapter et d’accueillir de nouveaux concepts.

D’autres n’ont pas autant de chance. Lorsque de nouveaux concepts et informations ne sont pas disponibles dans une langue, cela signifie que moins de membres de cette société peuvent les engager ou les adopter.

Ceci est dangereux car certains domaines critiques se déplacent à la prochaine vitesse. Deux de ces domaines sont la médecine et la technologie.

Lorsque des chercheurs en linguistique ont étudié un programme de prévention du VIH parrainé par des entreprises américaines, ils ont 80% des sujets de certaines études ne comprenaient pas des concepts tels que le placebo, la randomisation et la capacité de se retirer de la participation à la recherche.

Pouvez-vous éthiquement inclure un sujet dans un essai clinique qui ne sait pas ce qu’est un placebo?

le landing page pour les participants potentiels est indexé par Google et obtient de bons résultats pour les performances et SEO sur web.dev. Il est optimisé et conçu pour attirer de nouveaux utilisateurs. Au moment de cet article, je n’ai pu trouver le contenu qu’en anglais.

Kant demanderait: “Mon action respecte-t-elle les objectifs des êtres humains plutôt que de les utiliser simplement à mes propres fins?”

Pouvons-nous respecter un autre humain en lui demandant d’accepter un accord qu’il ne comprend pas?

Traductions, cookies et communautés

Et quelque chose d’aussi petit que votre politique de cookies?

Peuvent-ils accepter d’être suivis et mis en marché?

Savent-ils qu’ils pourraient recevoir des recommandations de contenu personnalisées en fonction de ce qu’ils aiment? Que la plateforme ferait quoi la liberté d’expression?

Si votre site héberge du contenu généré par les utilisateurs, comment peut-il lutter contre le discours de haine dans une langue que personne de votre équipe ne parle?

Le manque de surveillance de Facebook a directement continué la crise des réfugiés rohingyas. Plus de 70 000 personnes ont fui leurs maisons. Voici Les excuses de Facebook:

«Nous avons été trop lents pour répondre aux préoccupations soulevées par la société civile, les universitaires et d’autres groupes au Myanmar. Nous ne voulons pas que Facebook soit utilisé pour répandre la haine et inciter à la violence. C’est vrai dans le monde entier, mais c’est particulièrement vrai au Myanmar où nos services peuvent être utilisés pour amplifier la haine ou aggraver les méfaits contre les Rohingyas. »

On pourrait soutenir que la croissance de la plate-forme sans traduction ni réglementation adéquates a un impact sociétal plus important qu’un budget de traduction.

Traducteurs sans frontières étude détaille l’impact de la langue sur la crise européenne des réfugiés. Les événements qui obligent les organisations humanitaires à intervenir sont rarement suffisamment polis pour fournir des ressources et une planification adéquates.

Lorsque des milliers de demandeurs d’asile s’enfuient et que la poussière n’est pas encore retombée, l’équipe s’adapte avec leurs bottes par terre et une prière en poche.

La meilleure ressource dont ils disposent est de pouvoir communiquer avec les humains touchés par la guerre, la maladie ou une catastrophe.

Tous les migrants, demandeurs d’asile ou réfugiés touchés par un événement ne parleront pas la même langue.

En l’espace de six mois, 14 000 réfugiés sont arrivés en Italie par voie maritime en provenance du Nigéria – un pays estimé à 520 langues à l’intérieur de ses frontières.

Savoir quelles langues et leur pourcentage respectif de l’ensemble du groupe pourraient permettre à ces équipes de mettre en place les bons traducteurs et ressources.

L’étude a révélé que sans informations objectives dans leur langue, les réfugiés comptaient sur le bouche à oreille et les publications sur les réseaux sociaux pour obtenir des informations critiques.

Ces réfugiés avaient accès à Internet mais ne pouvaient pas trouver d’informations objectives dans leur propre langue. Imaginez que vous vous appuyiez sur un mème Facebook pour sortir d’une zone de guerre.

On pourrait soutenir que l’engagement de locuteurs natifs pour la création de contenu et la modération communautaire est une exigence éthique pour l’internationalisation.

La conséquence humaine de cette décision éthique pourrait signifier retirer un ticket de traduction poussiéreux et oublié de l’arriéré et l’amener à la planification du sprint.

Payer pour son rang par une fiducie hypothécaire

C’est l’omniprésence de la recherche qui nous attire.

Aucun chiffre officiel n’a été communiqué depuis 2012, mais à l’époque, Google traite 40000 requêtes de recherche chaque seconde, même un après-midi d’été paresseux moyen.

Si les requêtes de recherche étaient des flocons de neige, nous serions enterrés dans un blizzard que nous semblons à peine reconnaître.

Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche car nous pensons connaître les réponses. Ils ont le pouvoir de parcourir le Web et l’autorité de trier toutes les réponses possibles.

SEO les professionnels participent à ce processus.

Nous poussons le système avec de meilleurs titres de page et un code plus propre pour manipuler quelle réponse est affichée où et à qui.

Nous jouons avec le tissu des connaissances interconnectées et nous nous disputons avec les piliers omniprésents du savoir mis dans la poche de chacun. N’est-ce pas étrangement merveilleux?

Cela signifie également que nous sommes en première ligne de la bataille pour la confiance des utilisateurs.

Liberté d’expression contre désinformation et élection présidentielle de 2020

Un utilisateur recherchant [Joe Biden 2020] est probablement intéressé par la candidature présidentielle.

Le résultat SERP directement en dessous du véritable site Web du candidat est un site «parodique». C’est l’œuvre d’un consultant utilisé pour faire des vidéos et autres contenus numériques pour la campagne de réélection du président Trump.

Qu'est-ce qui est éthique SEO?

Cette parodie de première page a mis l’effort. Bien que les performances soient pénibles, elles obtiennent un score parfait de 100 sur web.dev et une impressionnante inaccessibilité de 93.

Qu'est-ce qui est éthique SEO?

Au cours du cycle électoral de 2016, nous avons regardé Facebook subir le choc des fausses nouvelles. Les publicités Facebook ont ​​un tour rapide.

Pour autant que je sache, personne n’a publié de données sur la couverture de ces sites par Google.

Un classement à côté de votre concurrent pour sa requête de marque serait impressionnant pour tout SEO professionnel. J’ai demandé à Twitter des histoires de SEO professionnels qui ont travaillé sur des campagnes politiques.

Je m’attendais à voir des histoires de sites d’informations plus inexacts. Au lieu, SEO les pros ont partagé leurs histoires de désinformation.

SEO Sera jugé par son éthique, que nous en parlions ou non

J’écris ceci maintenant parce que nous devons en parler maintenant.

SEO est passé de l’obscurité à la pratique établie et pourrait se préparer à de nouveaux niveaux d’examen.

Ventilés, ces tweets présidentiels affirment:

  • Google était / est accusé d’être impliqué dans l’armée chinoise.
  • Google prévoyait / prévoit de renverser les élections de 2020.
  • Google a tenté d’aider Hillary Clinton en 2016.
  • Un ingénieur de Google a déclaré qu’en 2016, la société voulait faire perdre Donald Trump.
  • Deux sources relativement fiables pensaient que Google était impliqué dans l’armée chinoise et / ou dans l’aide à la campagne Clinton.
  • Google a / est / va commettre des actions illégales à l’avenir.

Ces déclarations individuelles doivent être agrégées avec la compréhension de chaque personne unique du ton du locuteur. Il n’est pas difficile de lire que les résultats de recherche défavorables seront discrédités.

Si la recherche perd sa crédibilité auprès des utilisateurs, l’algorithme le plus moralisateur ne peut pas empêcher les stratégies numériques de déclencher des conséquences réelles. Sans source fiable de vérité, les humains sont plus vulnérables à la désinformation.

Mettre fin au mythe critique d’un algorithme impartial

Les algorithmes se déclinent en plusieurs saveurs et tous ont des biais.

Mélangez ces angles morts initiaux avec l’apprentissage automatique basé sur l’interaction humaine et vous pouvez évoquer le pire de l’humanité. Il a fallu moins de 24 heures pour Twitterbot de Microsoft pour passer de l’interpolation à des tirades racistes sans filtre.

Ce sont des douleurs d’apprentissage que nous devons reconnaître.

Nous avons besoin de plus de langues, d’ethnies et d’identités de genre représentées dans les équipes qui construisent ces outils. Ne pas être représenté pourrait être catastrophique.

Le manque de diversité ethnique dans les ensembles de données pour les logiciels de reconnaissance faciale pourrait jouer le rôle de fausses identifications.

Logiciel de reconnaissance faciale au Royaume-Uni a été très critiqué après avoir omis d’inclure une «sauvegarde» (a.k.a. un seuil fixé qui disqualifiait les résultats sous un seuil correspondant). Les sujets non blancs étaient plus susceptibles d’être faussement identifiés.

L’éthique exige que nous dépassions notre environnement immédiat. Ne plus tenir compte des utilisateurs des ensembles de données maintenant peut dévaluer ou limiter leurs contributions dans les futures itérations.

“Fonctionne sur ma machine” n’est pas une option.

Promouvoir la transparence sur la personnalisation

Lorsque vous obtenez uniquement des résultats avec lesquels vous êtes d’accord, cela affecte votre point de vue.

Le code vous divise en seaux. Vous devenez personnage A ou persona B.

Le résultat de cette fausse dichotomie est palpable.

“Je pense que la” justesse “perçue par Google façonne et reflète les biais. google n’est pas raciste, mais les gens savent très bien projeter leurs préjugés d’une manière que google considère comme EAT. ” – JP Sherman, responsable de la trouvabilité chez RedHat

Quelle est la nouvelle définition de l’éthique SEO?

Tatou.

On vous a prévenu qu’il n’y aurait pas de réponse ici.

Comme SEO les professionnels et toute la technologie ont des conversations, plus de ressources se rassemblent.

Vous pouvez consulter le Boîte à outils EthicalOS pour en savoir plus sur les principales zones de risques éthiques et les expériences de réflexion pour aider à pérenniser votre technologie.

Appliquer un cadre éthique à une action proposée.

Demandez si nous pouvons rationnellement vouloir que d’autres priorisent les actions par rapport aux lignes directrices qui nous profitent le plus.

Créez des discussions civiles sur le moment où les droits de l’homme l’emportent sur les directives relatives

Ce faisant, vous exerceriez votre auto-agence. Bien pour vous!

Pourchassez ce choix moral intentionnel en vous demandant: «Quand les valeurs humaines prévalent-elles sur les directives technologiques?»

L’éthique a-t-elle désormais un ordre de fonctionnement?

Il n’y aura jamais de bonne réponse, mais vous poserez de meilleures questions à chaque fois.

Davantage de ressources:


Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2019