🔵⚪🔴 SEO Stratégie et meilleures pratiques pour les éditeurs de logiciels en 2020 – SEO

Les entreprises de logiciels (et de technologies) sont profondément liées à l’environnement en ligne et à l’économie numérique. Ainsi, s’assurer que le public cible peut trouver la société de logiciels en ligne est souvent le facteur le plus important pour déterminer le succès de la société de logiciels.

SEO, d’autre part, est l’un des canaux les plus efficaces pour générer du trafic organique et renforcer la sensibilisation en ligne, ce qui en fait un aspect très important de la stratégie de marketing numérique d’une société de logiciels.

Dans ce guide, nous apprendrons comment utiliser SEO pour améliorer le trafic organique, générer des prospects et, à terme, générer des revenus dans les éditeurs de logiciels. Mais d’abord, laissez-nous discuter de certains faits clés de pourquoi SEO pour les éditeurs de logiciels pourrait être relativement unique par rapport à d’autres niches.

Qu’il s’agisse d’une entreprise de logiciels B2B vendant une solution SaaS (Software as a Service) ou que vous soyez une entreprise de logiciels directe aux consommateurs, vous assurer d’avoir une présence en ligne appropriée peut faire ou défaire votre entreprise.

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Quel est SEO?

SEO signifie Search Engine Optimization et est essentiellement une série d’optimisations effectuées à l’intérieur et à l’extérieur de notre site Web, de sorte que le site peut se classer plus haut dans le SERP de Google et des autres moteurs de recherche (page des résultats des moteurs de recherche).

Cependant, le classement SERP n’est pas et ne devrait pas être l’objectif final de SEO. Au lieu de cela, ce n’est qu’un moyen de mettre un terme à l’augmentation du trafic organique. À son tour, l’augmentation du trafic sur le site Web nous aidera à atteindre d’autres objectifs tels que la génération de prospects, la sensibilisation au numérique et l’augmentation du nombre de conversions.

Google, comme moteur de recherche le plus grand et le plus populaire, est évidemment le principal objectif de la plupart des SEO efforts, mais nous pouvons également cibler d’autres moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo!

Nous pouvons diviser SEO en deux catégories différentes: hors page SEO et sur la page SEO.

Sur la page SEO fait référence aux optimisations effectuées à l’intérieur de votre site Web, qui peuvent inclure l’optimisation de votre contenu, les performances techniques (codage) du site Web et d’autres aspects.

Hors page SEO Ces optimisations sont effectuées en dehors du site Web, ce qui implique principalement de renforcer la crédibilité du site, les signaux de confiance et l’autorité en obtenant plus de backlinks / liens entrants (plus de détails plus loin) et des signaux sociaux.

Pour être clair, nous devons mettre en œuvre les deux types d’optimisations pour atteindre l’objectif souhaité. SEO résultats.

De quelle façon précisément? Nous en discuterons ci-dessous.

Comment SEO Fonctionne réellement

Pour vraiment comprendre comment SEO fonctionne, nous devons discuter de plusieurs éléments différents:

Le SERP

SERP signifie Search Engines Results Page, qui est la page affichée par le moteur de recherche lorsque nous recherchons une requête spécifique.

Par exemple, lorsque nous recherchons une requête «SERP», voici la page SERP:

L’objectif de SEO est d’obtenir un classement de recherche organique plus élevé et, si possible, la place de classement n ° 1. Dans l’exemple ci-dessus, c’est l’endroit juste en dessous de la case «Les gens demandent aussi».

Il est très important de considérer le fait que 95% des utilisateurs ne dépasseront pas la première page des SERPs. Donc, accéder à la première page de Google SERP est la priorité la plus importante de SEO efforts.

cependant, Le SERP de Google a considérablement évolué depuis son lancement en 1996, il y a plus de deux décennies. À l’époque, c’était assez simple: annonces de recherche payantes en haut et des résultats organiques juste en dessous d’eux.

Voici à quoi ressemble aujourd’hui le SERP pour la requête «quand est l’élection de 2020»:

Comme vous pouvez le voir, c’est beaucoup plus compliqué. Dans l’exemple ci-dessus, plusieurs éléments différents sont inclus dans le SERP:

1. Boîte d’extraits en vedette pour nous informer de la date (la réponse directe à la requête de recherche)
2. Panneau de connaissances sur la barre latérale. Dans cet exemple, un résultat de Wikipedia
3. La boîte «Les gens aussi demandent» avec 4 questions
4. La section «Top Stories» présentant les résultats vidéo

Ce n’est qu’après tous ces éléments que le résultat de la recherche organique nous est présenté.

Qu’est-ce que cela signifie? Le classement biologique n’est plus le seul objectif / priorité disponible pour SEO efforts. Nous pouvons également viser à être classés comme extrait en vedette ou à figurer sur les questions «Les gens aussi posent des questions».

L’anatomie du processus de classement

Comment Google (et les autres moteurs de recherche) classe-t-il réellement les sites Web en tant que résultats de recherche?

Comprendre la réponse à cette question peut considérablement aider à vraiment comprendre le concept de SEO.

D’abord, selon Déclaration de Google, sa mission est de fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables au public humain. SEO est, pour faire simple, un moyen d’optimiser notre site Web et notre contenu pour s’aligner sur cette mission.

Ainsi, Google classe le contenu en fonction de sa pertinence et de sa fiabilité pour répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, et voici comment fonctionne le processus de classement:

1. Google et d’autres moteurs de recherche impliquent l’utilisation de robots d’indexation ou de robots de recherche, essentiellement un logiciel automatisé qui visitera tous les différents sites Web sur Internet. Ainsi, nous appelons souvent ce processus «l’exploration de la page / du Web».
2. Google ajoute ensuite les pages analysées à son index. Ce processus est appelé processus d’indexation.
3. Sur la base de son algorithme (plus à ce sujet plus tard), Google prend en compte tous les différents facteurs de classement et affiche les résultats les plus fiables et pertinents de son index lorsque l’utilisateur entre une requête de recherche.

Nous aurons une discussion plus approfondie sur les algorithmes de classement et en particulier les facteurs de classement / signaux de classement ci-dessous.

Haut SEO Facteurs de classement en 2020

Pour être clair, Google dispose d’un algorithme de classement très complexe et tiendra compte des plus de 200 facteurs de classement différents. Cependant, en 2016, donc tout récemment, Google a essentiellement confirmé ses trois principaux facteurs de classement: Profil de lien, qualité du contenu et mesures de l’expérience utilisateur.

1. Profil de lien

Il est important de comprendre que le profil de lien d’un site Web ne concerne pas uniquement les backlinks, bien que les backlinks soient en effet l’élément le plus important du profil de lien. Au lieu de cela, il existe trois types de liens différents qui affecteront votre site SEO performance:

• Liens internes: liens d’une page de votre site vers une ou plusieurs autres pages.
• Liens sortants: également appelés liens sortants, qui sont des liens de vos pages vers des sites Web tiers
• Liens entrants: plus communément appelés backlinks, liens vers vos pages à partir de sources tierces

Comme indiqué ci-dessus, les liens entrants sont les plus importants des trois pour déterminer le classement de votre site.

Nous pouvons considérer les liens entrants ou les backlinks comme le vote de confiance dans le monde numérique. Lorsqu’un site Web établit un lien vers votre contenu, ils disent que votre page est fiable, crédible et digne de confiance. Lorsque le lien provient d’un site Web pertinent et de haute qualité, c’est comme recevoir une lettre de recommandation d’une personne célèbre de votre secteur (lisez: c’est très précieux).

De nos jours, la qualité des backlinks est beaucoup plus importante que la quantité. En fait, obtenir trop de backlinks de mauvaise qualité à un moment donné pourrait pénaliser votre site par Google.

Bien que les liens entrants soient les plus importants des trois, cela ne veut pas dire que les liens sortants et les liens internes ne sont pas importants:

• Liens sortants et bon structure de liaison interne peut aider à améliorer la pertinence de votre site. Un lien vers un site faisant autorité, par exemple, peut indiquer à Google que vous êtes un créateur de contenu légitime pour un sujet spécifique. Une bonne pratique de liaison interne peut également aider Google dans le processus d’indexation.
• Des liens externes appropriés indiquent essentiellement à Google le créneau / l’industrie dans lequel vous vous trouvez, le sujet que vous traitez, les concurrents potentiels, etc. En bref, vous aidez les moteurs de recherche à indexer et à structurer l’ensemble d’Internet.
• Un lien vers un contenu pertinent (qui est déjà classé) peut apporter une valeur supplémentaire à votre public (ce qui peut affecter indirectement le classement).
• Lorsque vous vous connectez à d’autres, vous laissez l’autre partie remarquer votre site et votre contenu. À l’avenir, ils pourraient retourner la faveur et lier votre contenu. En bref, cela peut être le début d’une relation fructueuse.

2. Qualité du contenu

La qualité de votre contenu est au centre de votre SEO, période. Aucune quantité de SEO des optimisations et une stratégie de pointe peuvent contribuer à un contenu de faible qualité. Penser à SEO comme un moyen d’amplifier les performances d’un contenu de haute qualité et pertinent et non l’inverse.

Autrefois, SEO le contenu concerne uniquement optimiser le contenu des mots clés cibles, et donc nous visons une certaine densité de mots clés. Il est très important de comprendre qu’aujourd’hui, SEO ne concerne plus uniquement l’optimisation des mots clés.

Au lieu de cela, la chose la plus importante à se concentrer est de savoir si votre contenu peut répondre aux intention de recherche. En général, il existe quatre types différents d’intention de recherche:

• Intention d’information. L’utilisateur recherche simplement des informations. Par exemple, un utilisateur peut rechercher des informations sur SEO en utilisant «ce qui est SEO”Requête de recherche. Dans ce cas, nous pouvons fournir un contenu éducatif ou informatif pour répondre aux besoins de cet utilisateur.
• Intention transactionnelle. Ici, l’utilisateur recherche un produit / service avec l’intention d’acheter. De nos jours, cependant, les gens pourraient rechercher directement sur Amazon quand ils ont une intention transactionnelle. Cette intention est généralement identifiée lorsque l’utilisateur utilise «acheter» dans sa requête.
• Comparaison et enquête. L’utilisateur a l’intention d’acheter à l’avenir ou envisage de faire l’achat en comparant différents produits / services, vérifier les avis en ligne, etc. Lorsqu’un utilisateur utilise des requêtes comme «comparer» ou «avis», c’est un signe fort ils ont cette intention.
• Intention de navigation. Les utilisateurs ayant cette intention tentent d’accéder à un site Web spécifique. Par exemple, nous pouvons taper «Instagram» dans la barre de recherche pour des raisons de commodité.

Dans un environnement de société de logiciels, l’utilisateur peut avoir ces quatre intentions de recherche avec diverses requêtes, il est donc très important de développer une grande variété de contenu pour couvrir toutes ces intentions.

Google est de mieux en mieux à reconnaître comment le contenu peut répondre à une intention spécifique. Google BERT, la dernière mise à jour de l’algorithme, permet à Google de mieux comprendre le contexte des requêtes complexes à longue queue.

Optimisation de contenu pour SEO est un sujet très complexe, mais en général, il s’agit d’être meilleur que les autres contenus de classement. Effectuez une recherche rapide sur Google de votre mot-clé cible (plus d’informations à ce sujet plus tard) et analysez les pages de premier rang (si possible, analysez toutes les pages figurant sur la première page du SERP). Nous avons généralement deux options:

• Développez un contenu meilleur, plus long et plus approfondi que ces concurrents.
• Soyez différent et couvrez le mot-clé sous un angle unique.

Laquelle est la plus facile? Dans la plupart des cas – si l’opportunité se présente -, être unique est relativement plus facile, mais ne pas dire que c’est facile.

La qualité et la pertinence du contenu sont extrêmement liées aux backlinks (comme indiqué ci-dessus). Un bon contenu sera toujours lié, tôt ou tard. D’un autre côté, aucun montant de promotion ne peut aider un contenu de faible qualité qui n’est pas pertinent pour obtenir des backlinks faisant autorité.

3. Mesures de l’expérience utilisateur

Pour réitérer, la mission de recherche Google est de fournir des résultats de recherche pertinents et fiables pour son utilisateur, et l’algorithme de recherche Google est constamment amélioré pour réaliser cette mission.

L’une des améliorations majeures de Google conformément à cet objectif est l’introduction de Google RankBrain. RankBrain est le premier algorithme basé sur l’IA de Google qui est lancé en 2016, et avec sa capacité d’apprentissage automatique, Google améliore maintenant la mesure et la reconnaissance de ces mesures de l’expérience utilisateur en temps réel:

• Taux de rebond: pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page (visite d’une seule page). Cela peut être après une seconde ou une heure, ce qui compte, c’est qu’ils quittent après une seule page.
• Temps d’attente: c’est-à-dire combien de temps un visiteur passe sur votre site. Ils peuvent afficher une seule page ou 100 pages, mais cette mesure concerne le temps total passé.
• Taux de clics (CTR): le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur les résultats du SERP et visitent le site Web

Ces trois statistiques combinées fournissent essentiellement à Google les informations indiquant si votre site est pertinent pour l’utilisateur, en fonction de la requête de recherche et de l’intention de recherche de l’utilisateur.

Résumé: tout est dans le contenu

Pour résumer, les trois mesures ci-dessus sont centrées sur une seule chose: la qualité et la pertinence de votre contenu. Comme nous le verrons dans la suite de ce guide, l’optimisation du contenu sera au centre de notre SEO stratégie.

Guide étape par étape pour SEO pour les éditeurs de logiciels

Étape 1: définir SEO Objectif

Il est très important de se rappeler que SEO n’est pas un moteur de triche ou une tactique du Saint-Graal pour battre l’algorithme du moteur de recherche, mais comme établi ci-dessus, c’est une série d’optimisation pour aligner notre site et notre contenu avec la mission du moteur de recherche de fournir des informations plus pertinentes pour les utilisateurs.

D’autre part, nous avons également mentionné que Le classement SERP ne doit pas être l’objectif final de SEO, mais juste un moyen de parvenir à des fins telles que:

• Trafic organique: se réfère au trafic de site Web non rémunéré provenant de clics sur les résultats SERP. Même si le trafic organique n’est pas votre objectif final, vous ne pouvez tout simplement rien obtenir sur votre site sans aucun trafic. Donc, dans la plupart des cas, le trafic organique devrait être l’un de vos principaux SEO objectifs.
• Présence de la marque: avec plus de personnes visitant votre site Web et consommant votre contenu, vous pouvez améliorer la notoriété de la marque et (perçue) crédibilité.
• Générez plus de leads: le site reste le plus important lead generation dispositif. L’idée principale est de convertir une partie du trafic organique en prospects qualifiés.
• Conversion des ventes: assez explicite, générez plus de ventes sur le site Web. Particulièrement important pour les sites de commerce électronique ou les sites ayant un objectif de marketing d’affiliation.
• Gestion de la réputation en ligne (ORM): maintenir une présence en ligne positive, principalement en se classant bien mots clés de marque.
• Support client et éducation: publiez et promouvez du contenu informatif qui peut aider à éduquer votre public sur votre produit / service ou votre créneau / industrie.

Vous pouvez en chasser plus d’un SEO objectifs, mais assurez-vous que tous vos buts suivent ces principes importants:

• Spécifique: l’objectif doit être clair et complet, et peut être facilement communiqué aux membres de votre équipe
• Réaliste: c’est-à-dire réalisable. Si nécessaire, divisez les grands objectifs en étapes plus petites pour vous donner (ainsi que les membres de votre équipe) un sentiment d’accomplissement à chaque étape
• Mesurable: définissez des KPI et des métriques mesurables pour chaque objectif. Nous devrions pouvoir mesurer SEO les performances et les progrès de la campagne conformément aux objectifs visés.

En tant qu’éditeur de logiciels, assurez-vous de définir et de répertorier les objectifs appropriés qui correspondent bien à vos objectifs marketing et à vos objectifs commerciaux globaux. Par exemple, si l’objectif marketing de votre société de logiciels est de générer 30% de prospects en plus, votre SEO devrait viser à atteindre cet objectif.

Étape 2: Audit du site pour SEO

L’étape suivante consiste à évaluer l’état actuel du site par rapport à SEO performance.

Nous le faisons en effectuant un SEO audit du site pour comprendre les optimisations actuelles sur site et hors site, ainsi que les SEO les facteurs.

Audit de site pour SEO est un sujet très vaste en soi, et nous ne lui rendrons pas beaucoup de justice en le discutant ici.

Cependant, voici quelques-uns des domaines importants à vérifier dans cette étape:

1. Vérifiez l’explorabilité et l’indexabilité de votre site

Comme nous l’avons établi ci-dessus, non indexé par Google = votre site ne se classera pas du tout, point.

Assurez-vous donc que Google peut explorer correctement votre site, reconnaître toutes vos pages de contenu et indexer toutes les pages correctement. Voici quelques points importants sur lesquels se concentrer:

2. Optimisations d’URL appropriées

Nous avons brièvement discuté de l’importance d’activer HTTPS ci-dessus, et l’URL du site Web sécurisé est désormais un élément important SEO facteur de classement. Faites également attention aux problèmes potentiels tels que:

• Lien vers des pages non sécurisées
• Assurez-vous d’utiliser URL canonique sur votre contenu d’origine pour éviter les problèmes de duplication
• Assurez-vous que votre URL est lisible, courte et précise. Assurez-vous que les moteurs de recherche et le public humain peuvent bien comprendre l’URL. Incluez votre mot clé cible lorsque vous le pouvez, mais faites-le naturellement
• Assurez-vous que votre certificat de sécurité SSL est valide
• Vérifiez toutes vos pages et votre contenu, et assurez-vous qu’ils sont tous sécurisés

3. Balises de titre et descriptions META

Les balises de titre et les descriptions META sont les informations affichées sur le résultat de la recherche SERP.

Par exemple, pour la requête «qu’est-ce qu’un éditeur de logiciels», voici le résultat le plus élevé

“Entreprise de logiciels – Wikipedia” est la balise de titre de la page, et sous l’URL, nous pouvons voir la description META du site Web comme l’extrait.

Comme vous pouvez le voir, ces informations détermineront finalement si l’utilisateur visitera ou non votre site (taux de clics). Comme discuté, le CTR est désormais un facteur de classement important. Divers SEO des outils comme SEMRush, Ahrefs et Screaming Frog, entre autres, peuvent nous aider à analyser tous les divers titres de page et descriptions META.

Le principe principal de l’optimisation de ces titres et descriptions est d’inclure vos mots-clés aussi naturellement que possible et de se concentrer sur la fourniture d’informations complètes, précieuses et engageantes pour le public humain.

4. Structure et optimisation du contenu

Utilisez des balises d’en-tête appropriées (H1, H2, H3, etc.) pour garantir une indexation plus facile par Google. Une structure appropriée permettra à Google de savoir quel aspect du contenu est le plus important ou le moins important.

Vérifiez si les images intégrées sont correctement optimisées, telles que:

• Un nom de fichier complet et descriptif
• Correctement comprimé pour ne pas ralentir la page
• Avoir des textes alternatifs ou des balises alt appropriés, pour fournir des informations sur l’image au moteur de recherche
• Les liens vers les images doivent fonctionner comme prévu

Encore, SEO des outils avec des fonctionnalités d’audit comme SEMrush ou Ahrefs peuvent aider à trouver et à résoudre les problèmes d’optimisation d’image.

5. Convivialité mobile

Ce n’est un secret pour personne que depuis 2015, Google priorise uniquement les sites adaptés aux mobiles pour le classement. Si votre site n’est pas encore adapté aux mobiles ou adapté aux mobiles, cela réduira considérablement vos chances d’être classé et présenté comme un extrait riche.

Utilisation Outil de test adapté aux mobiles de Google pour évaluer si votre site est déjà adapté aux mobiles. Nous discuterons de la façon de garantir que votre site est adapté aux mobiles plus loin, tandis que nous discutons des optimisations sur site.

6. Vitesse de chargement

La vitesse de chargement de votre page affectera le temps de séjour et le taux de rebond (comme indiqué ci-dessus, les deux sont des facteurs de classement). Selon Google, si votre site se charge plus de 3 secondes, plus de la moitié des visiteurs mobiles rebondiront.

Différents facteurs peuvent affecter les temps de chargement de votre site, notamment la taille et la compression des images, l’utilisation appropriée et la quantité de scripts, le temps de réponse du serveur, etc. Encore une fois, nous verrons plus en détail comment améliorer la vitesse de chargement de notre site dans la section optimisations sur site ci-dessous.

Vous pouvez utiliser divers outils comme Google PageSpeed ​​Insights et GTMetrix pour évaluer la vitesse de chargement actuelle de votre page et identifier les problèmes potentiels.

7. Balisage de données structurées

Données structurées ou schema.org le balisage consiste essentiellement à attribuer des propriétés et des attributs à tous les différents éléments de notre page / contenu, afin de fournir à Google les informations pertinentes sur le contenu de votre site.

Le principal avantage de la mise en œuvre d’un balisage de données structuré est que votre site est désormais éligible au classement en tant qu’extrait en vedette. Cependant, une implémentation de balisage de données structurée appropriée peut également aider à des fins d’exploration et d’indexation.

Encore une fois, vous pouvez utiliser Outil de test de données structurées de Google pour vérifier l’état actuel de votre site concernant le balisage des données structurées.

Encore, SEO l’audit du site est un sujet très large, et cela ne devrait pas être une liste exhaustive. L’idée principale est de comprendre l’état actuel de notre site par rapport à SEO la performance, afin que nous puissions planifier notre SEO stratégie à venir.

Étape 3: Plan de recherche et d’optimisation des mots clés

Un des aspects clés de SEO la stratégie consiste à trouver le ou les mots clés appropriés à cibler. Bien que nous ayons mentionné que SEO aujourd’hui n’est plus uniquement sur l’optimisation des mots clés, la bonne recherche de mots clés est toujours très importante.

Cela étant dit, voici quelques considérations importantes pour une recherche correcte des mots clés:

• Comprendre votre public cible: ses besoins, ses comportements, ses points faibles et surtout, l’intention de recherche. Mieux vous comprendrez votre public, mieux vous pourrez trouver vos mots clés cibles.
• Référez-vous toujours à votre SEO objectifs et buts. Autrement dit, ces mots clés doivent vous aider à atteindre les objectifs et non l’inverse. Par exemple, si votre SEO l’objectif est de générer plus de prospects pour votre société de logiciels, puis, en général, vous souhaitez viser le ciblage par mots clés intention informative pour attirer des prospects potentiels.
• Lorsque vous essayez de trouver vos opportunités de mots clés, voici les principes importants:
  • Le mot-clé doit être pertinent et valable pour votre public cible, en fonction de ses intentions de recherche. Nous pouvons généralement évaluer le mois volume de recherche pour le mot clé pour mesurer cet aspect.
  • Le mot-clé, peu importe sa popularité / pertinence pour le public cible, doit également être pertinent pour votre entreprise / industrie.
  • En fonction des ressources disponibles et de la chronologie de votre objectif, la concurrence pour le mot clé cible doit être gérable. Certains SEO des outils pourraient être en mesure de mesurer cet aspect via des mesures comme difficulté des mots clés ou similaires.

Il existe différents outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à cet égard, des outils gratuits tels que Google Keyword Planner et UberSuggests aux tout-en-un premium. SEO des outils comme Moz Pro, Ahrefs et SEMrush, entre autres.

Faites une liste de tous les mots clés cibles possibles et définissez vos priorités. Si nécessaire, divisez-les par votre SEO objectifs et intentions de recherche possibles.

Étape 4: Analyse SERP

Plus de 40% des requêtes de recherche impliquent désormais un extrait en vedette dans leurs SERP, positionné au-dessus de la première place organique. Il y a aussi la case “Les gens demandent aussi” juste en dessous, et le panneau de connaissances sur le côté.

En bref, il est fort possible que le premier spot organique ne soit pas la seule “cible” disponible pour vos mots clés: tout en étant présenté comme un extrait riche peut ne pas garantir le trafic organique (recherche zéro clic), il peut offrir divers avantages pour SEO objectifs. Par exemple, en tant qu’éditeur de logiciels, être présenté comme un extrait riche pour les questions clés et les définitions liées à votre créneau peut être une très bonne opportunité de marque.

D’autre part, il est également important de trouver des mots clés à fort potentiel taux de clics (CTR) organique. Ils devraient être votre principale priorité dans la génération de trafic organique pour atteindre votre SEO objectifs.

Alors, faites une recherche Google pour vos mots clés cibles et analysez les SERPs (ou vous pouvez utiliser divers outils pour vous aider). Cette pratique sera liée à la prochaine étape.

Étape 5: Analyse concurrentielle

SEO est, par nature, une compétition où vous essayez de vous classer plus haut que vos concurrents, donc l’analyse concurrentielle devrait être une partie importante de l’ensemble SEO stratégie.

La chose la plus fondamentale à faire ici est de Google vos mots clés cibles, comme discuté à l’étape précédente et de vérifier le classement des concurrents. Vérifiez au moins les 3 meilleurs concurrents pour chaque mot clé, mais si vous le pouvez, vérifiez tous les sites présentés sur la première page du SERP.

Vérifiez la structure des éléments de contenu, leur optimisation (SEO-wise) le contenu est, leur approche pour les mots-clés, etc. Imitez et améliorez ce qu’ils ont déjà bien fait et corrigez ce qu’ils ont mal fait. Notre travail consiste à battre ces concurrents, et il y a généralement deux façons différentes de le faire:

1. Créez un contenu (significativement) meilleur: plus approfondi, plus long et meilleur que tous ces concurrents.
2. Soyez différent: adoptez une position unique et couvrez le mot-clé sous un angle différent.

Être unique – lorsque l’opportunité se présente – est généralement une approche plus facile (mais cela ne veut pas dire que c’est facile). Lorsque vous ciblez un mot clé très populaire et compétitif, la création d’un contenu légèrement meilleur ne suffit tout simplement pas.

Par exemple, lorsque le mot clé cible est «meilleur éditeur de logiciels en Inde», la première page du SERP peut être remplie de pages avec des listes couvrant les 10 à 30 premières sociétés de logiciels en Inde. Dans ce cas, la création d’une autre liste «top 10» la couperait-elle? Probablement pas. Votre liste doit être nettement meilleure, ou vous devrez peut-être créer une très grande liste couvrant 50, voire 100 entreprises différentes. Assez difficile? Dans la plupart des cas, oui.

D’un autre côté, si vous pouvez trouver une occasion d’utiliser un angle unique pour couvrir le mot-clé, vous pourriez obtenir plus d’attention, obtenir plus de backlinks dans le processus et grimper le SERP plus rapidement.

Étape 6: Stratégie et planification du contenu

Le contenu est au cœur de SEO, période.

Cette affirmation est encore plus pertinente aujourd’hui: l’algorithme de classement de Google est de mieux en mieux qualité de votre contenu et sa pertinence pour le mot clé cible et l’intention de recherche.

Pour être franc, il n’y a pas de raccourci pour obtenir le SEO résultats en plus d’avoir un contenu pertinent et de haute qualité. SEO les optimisations ne feront qu’amplifier les performances d’un contenu déjà performant et, d’autre part, aucune quantité de tactiques et d’optimisations ne peut aider un contenu de faible qualité.

Donc, un bon le plan de marketing de contenu aidera considérablement votre ensemble SEO effort. Voici quelques domaines importants à considérer lors de la planification de votre stratégie de contenu:

1. Si vous avez une équipe de développement de contenu, décidez du PIC pour chaque contenu (par exemple, rédacteur A pour le contenu A, etc.)
2. Référez-vous à vos mots clés cibles et planifiez comment vous allez développer chacun d’eux en sujets réels.
3. Planifiez les chaînes sur lesquelles vous allez distribuer le contenu:
   1. Votre propre blog
   2. Possibilité de publication d’invités sur des sites tiers
   3. Plateformes de publication comme Medium et autres sites
   4. Plateformes de streaming vidéo comme YouTube pour le contenu vidéo
   5. Courriel
4. Planifiez un calendrier de publication du contenu (et à quelle fréquence).
5. Développer une calendrier de contenu qui répertorie:
   1. Date de publication du contenu
   2. Créateur de contenu (auteur)
   3. Le sujet ou le titre de travail
   4. Mot clé cible
   5. Description du contenu
   6. Objectif de contenu
   7. Canal de publication / distribution
   8. Plan CTA et aimant de plomb (le cas échéant)
   9. Idées / références / mood board
   10. Statut de travail (WIP, publié, etc.)
6. Exécuter et évaluer le plan de contenu:
   1. Le ton général du contenu, sa qualité, sa comparaison avec la concurrence
   2. La performance du contenu en fonction des objectifs
   3. L’exécution globale du calendrier éditorial

En fonction des performances, vous souhaiterez peut-être ajuster votre plan de contenu en fonction de votre SEO objectif.

N’oubliez pas non plus qu’il s’agit de la qualité et de la pertinence de votre contenu pour votre public humain. Incluez naturellement vos mots clés cibles, mais ne vous concentrez pas sur la densité des mots clés. Concentrez-vous sur la fourniture d’un contenu complet avec bonne lisibilité.

Étape 7: Création de liens

Ce n’est pas un secret que les backlinks sont le facteur de classement le plus important SEO. Comme nous l’avons établi ci-dessus, la qualité de ces backlinks est plus importante que la quantité.

La qualité de vos backlinks, en général, est directement proportionnelle à l’autorité du site source. Vous pouvez utiliser divers outils comme Vérificateur d’autorité de domaine de Moz pour vérifier l’autorité des sites source.

Encore une fois, le secret pour obtenir des backlinks de haute qualité est la qualité de votre contenu. Si votre contenu est bon et contient des informations pertinentes, vous serez lié tôt ou tard. D’un autre côté, aucun effort ne peut aider un contenu de faible qualité sans substance – du moins, sans être pénalisé -.

Il existe cependant des tactiques et des méthodes que nous pouvons utiliser pour amplifier les performances de votre contenu de qualité, telles que:

1. Promotion de votre contenu

Oui, la qualité de votre contenu est extrêmement importante pour obtenir ces backlinks. Cependant, quelle que soit la qualité de votre contenu, il n’apportera aucune valeur …SEO ou autrement – quand personne ne le sait réellement.

La promotion de contenu est sans doute encore plus importante que le processus de création de contenu:

1. Cela aide évidemment à générer du trafic organique vers votre site Web, ce qui peut vous aider à atteindre votre SEO et les objectifs marketing.
2. Une promotion appropriée peut également aider à générer plus de backlinks dans le processus. Plus de backlinks amélioreront le classement SERP, qui à son tour, générera également plus de trafic organique.

Ainsi, faites la promotion de votre contenu via tous les canaux disponibles, et chaque fois que vous le pouvez, visez à obtenir des liens entrants ou des backlinks dans le processus. Par exemple, lorsque vous travaillez avec des influenceurs dans le créneau technologique / logiciel pour promouvoir votre contenu via le marketing d’influence, vous pouvez également leur demander un backlink depuis leur site Web.

Pour résumer, utilisez tous les canaux potentiels pour obtenir des backlinks de haute qualité.

2. Créer du contenu pouvant être lié

Pensez-y, quelle est la raison de fournir un backlink vers un autre site? En règle générale, voici les raisons les plus courantes:

• Citer un site source lorsque nous faisons une déclaration d’information (c’est-à-dire que 30% des utilisateurs interrogés sont… ..)
• Lorsque nous utilisons un terme lié au contenu mais qui peut ne pas être compris par tous vos visiteurs. Par exemple, dans ce contenu couvrant SEO, il se peut que nous devions fournir un lien vers un autre site lorsque nous mentionnons pour la première fois «facteur de classement» ou «lien retour»
• Lorsque nous incluons des images, des infographies, etc.

Ainsi, nous pouvons simplement inclure ces types d’informations et de données dans notre contenu:

1. Des informations originales, non publiées comme un rapport de recherche original, une fiche technique, une étude de cas, etc. sont très liées
2. Images, infographies et photos visuellement esthétiques
3. Le contenu de collecte de données, lorsqu’il est correctement effectué, peut générer de nombreux backlinks

N’oubliez pas que vous n’avez pas besoin d’être trop agressif pour obtenir ces backlinks. Concentrez-vous sur la qualité, pas sur la quantité, et en général, il vous suffit de créer 3 à 5 backlinks de haute qualité pour chaque page.

Étape 8: Social Media et SEO

Tandis que les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct pour SEO, ils peuvent indirectement affecter votre SEO performance.

Comme nous l’avons vu, le profil de lien, la qualité du contenu et les métriques UX sont les facteurs de classement les plus importants, et les performances des médias sociaux peuvent aider dans les trois cas:

1. Les médias sociaux sont l’endroit où le public se trouve plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens. Une plus grande exposition sur les réseaux sociaux se traduira par plus d’occasions d’obtenir des backlinks
2. Les médias sociaux sont un excellent endroit pour effectuer des études de marché afin que vous puissiez mieux comprendre votre public. Cela peut vous aider à développer un meilleur contenu.
3. Les médias sociaux peuvent vous permettre de promouvoir votre contenu directement auprès de ceux qui ont développé un intérêt, ce qui peut améliorer le temps d’arrêt et minimiser le taux de rebond.

Alors, comment devrions-nous optimiser notre contenu de médias sociaux pour aider votre SEO, voici quelques conseils:

• Publiez régulièrement et maintenez la qualité de votre contenu. Assurez-vous que vos profils de médias sociaux sont actifs.
• Conservez une image / un ton cohérent pour votre profil. Lorsque des opportunités se présentent, incluez un lien vers votre contenu.
• Utilisez une biographie pertinente pour vos profils.
• Assurez-vous que vos messages sont intéressants. Utilisez des images attrayantes lorsque vous le pouvez.
• Hashtags appropriés et appropriés.
• Assurez-vous que votre contenu est partageable et adapté aux médias sociaux

Étape 7: Optimisations sur site

En général, il y a trois aspects importants pour atteindre SEO Succès:

• Assurez-vous que votre contenu est précieux afin qu’il puisse obtenir des backlinks de haute qualité et obtenir beaucoup d’engagement de l’audience
• S’assurer que votre site fonctionne comme prévu pour s’améliorer expérience utilisateur, en gardant les visiteurs de votre site le plus longtemps possible (temps de séjour moyen plus élevé).
• S’assurer que Google peut explorer et indexer votre site. Lorsque votre site n’est pas indexé, il ne sera pas classé, point final.

Le premier aspect concernant le contenu est principalement couvert dans les étapes précédentes. Cette étape, en revanche, concerne les deuxième et troisième aspects.

While on-site website optimizations are very broad subject on its own, here are some of the most important things to focus on:

• Your site’s load speed:
  • Use a website template that is optimized for speed
  • Leverage browser caching
  • Make sure to use proper image and file compression
  • Reduce the use of redirects
  • Improve server response time (might involve changing to a better hosting service or a dedicated server.)
  • Minify CSS and remove render-blocking sprit
• Make sure your site is mobile-responsive.
• Ensure your site is indexed faster and properly by Google. You might want to follow ce guide.
• Implement proper structured data markup. This can provide Google with more information to index your site and allow your site to be viable for a featured snippet.
• Optimize the content structure
• Optimize your site’s structure and interface (layout, navigation menus, etc.)
• Test everything regularly on as many devices as possible.

Optimize your site so both Google and the human audience can recognize the contained information properly, and also make sure to maintain content quality.

Step 8: Evaluation and Re-Optimization

The last but not least step is to evaluate and monitor your SEO campaign’s progress.

It’s very important to understand that SEO is a long-term game and not a get-rich quick scheme. In general, it would take 6 to 18 months of continuous efforts before we can see any significant result (i.e. featured on the first page of SERP).

Thus, it’s very important to monitor your SEO performance by evaluating these key areas:

• SERP ranking for each keyword. It should climb progressively overtime. If there’s a sudden decline, you should adjust your strategy.
• Organic traffic. Should also increase steadily according to ranking performance.
• Impressions and organic reach.
• Conversion rate, especially when the page involves lead magnets or CTAs.
• User experience metrics: dwell time, bounce rate, organic CTR
• Page load speed
• Mobile responsiveness
• Link profile, especially backlinks profile, but also outbound links and internal linking structure
• Content structure, layout, readability

Evaluate your site and your pages according to these key metrics (and more, depending on your SEO objective), and adjust your strategy accordingly.

SEO FAQs and Tips

What Is SEO

Stands for Search Engine Optimization, is essentially a series of optimization of your website (both on-site and off-site) to rank higher on organic SERP by optimizing three key areas:

• Making sure your page’s content is valuable and relevant for your human audience
• Optimizing user experience and engagement, to keep site visitors for as long as possible
• Ensuring Google can properly crawl and index your site by optimizing the technical factors of your site

The main objective of SEO is to improve organic traffic to the website.

What is SERP

Stands for Search Engine Results Page. The page displayed by Google and the other search engines after you enter a search query.

SEO VS SEM

SEM stands for Search Engine Marketing, which includes both SEO and PPC (Pay-Per-Click) search advertising.

PPC VS SEO

PPC advertising is paid ads displayed on the top of SERP for a certain keyword/search query. The term PPC stands for Pay-Per-Click, referring to the pricing model for the advertising where the user only needs to pay for the ad each time someone clicks on it.

Pourquoi SEO is Important?

Getting more website traffic remains one of the most important goals to pursue for any business, and SEO remains one of the most effective approaches in generating more (organic/unpaid) website traffic. You might want to check this article on the importance of SEO for a more concise answer.

Are SERPs Personalized?

In some cases, yes. Google does track various things related to your online activity from your device’s location to your search history to browsing and purchase history, and can provide a personalized search result for the user. You can search in a private browser window or incognito window to get the ‘original’ SERP.

Est SEO Dead?

Seemingly every year, there are always news and articles proclaiming the death of SEO, but in truth, SEO is alive and well.

It’s true, however, that SEO has significantly changed over the years, and some SEO tactics and practices are really ‘dead’, that is, used to work but don’t work anymore. For example, keyword stuffing used to be the common practice in pre-2011 SEO, but can get us penalized nowadays.

There are, however, SEO practices that still work effectively in 2020, including those we have discussed above.

End Words

Whether you are a B2B software company targeting professionals from other companies, or a direct-to-consumer B2C company, B2B SEO should be the core of your digital marketing strategy.

Getting website traffic is very important in a tech-embedded software environment, and hiring an SEO expert remains one of the most effective ways of generating organic traffic. In turn, more organic traffic can translate to more converted prospects and ultimately, more sales conversions for your website product.