Les entreprises de logiciels (et de technologies) sont profondĂ©ment liĂ©es Ă  l’environnement en ligne et Ă  l’Ă©conomie numĂ©rique. Ainsi, s’assurer que le public cible peut trouver la sociĂ©tĂ© de logiciels en ligne est souvent le facteur le plus important pour dĂ©terminer le succĂšs de la sociĂ©tĂ© de logiciels.

SEO, d’autre part, est l’un des canaux les plus efficaces pour gĂ©nĂ©rer du trafic organique et renforcer la sensibilisation en ligne, ce qui en fait un aspect trĂšs important de la stratĂ©gie de marketing numĂ©rique d’une sociĂ©tĂ© de logiciels.

Dans ce guide, nous apprendrons comment utiliser SEO pour amĂ©liorer le trafic organique, gĂ©nĂ©rer des prospects et, Ă  terme, gĂ©nĂ©rer des revenus dans les Ă©diteurs de logiciels. Mais d’abord, laissez-nous discuter de certains faits clĂ©s de pourquoi SEO pour les Ă©diteurs de logiciels pourrait ĂȘtre relativement unique par rapport Ă  d’autres niches.

Qu’il s’agisse d’une entreprise de logiciels B2B vendant une solution SaaS (Software as a Service) ou que vous soyez une entreprise de logiciels directe aux consommateurs, vous assurer d’avoir une prĂ©sence en ligne appropriĂ©e peut faire ou dĂ©faire votre entreprise.

DĂ©couvrez comment les fondateurs, PDG, dirigeants et leaders d’opinion utilisent SEO et contenu Marketing pour dĂ©velopper le B2B, le SaaS, la technologie et startup entreprises de zĂ©ro Ă  7 et 8 chiffres de chiffre d’affaires.

Quel est SEO?

SEO signifie Search Engine Optimization et est essentiellement une sĂ©rie d’optimisations effectuĂ©es Ă  l’intĂ©rieur et Ă  l’extĂ©rieur de notre site Web, de sorte que le site peut se classer plus haut dans le SERP de Google et des autres moteurs de recherche (page des rĂ©sultats des moteurs de recherche).

Cependant, le classement SERP n’est pas et ne devrait pas ĂȘtre l’objectif final de SEO. Au lieu de cela, ce n’est qu’un moyen de mettre un terme Ă  l’augmentation du trafic organique. À son tour, l’augmentation du trafic sur le site Web nous aidera Ă  atteindre d’autres objectifs tels que la gĂ©nĂ©ration de prospects, la sensibilisation au numĂ©rique et l’augmentation du nombre de conversions.

Google, comme moteur de recherche le plus grand et le plus populaire, est Ă©videmment le principal objectif de la plupart des SEO efforts, mais nous pouvons Ă©galement cibler d’autres moteurs de recherche comme Bing ou Yahoo!

Nous pouvons diviser SEO en deux catégories différentes: hors page SEO et sur la page SEO.

Sur la page SEO fait rĂ©fĂ©rence aux optimisations effectuĂ©es Ă  l’intĂ©rieur de votre site Web, qui peuvent inclure l’optimisation de votre contenu, les performances techniques (codage) du site Web et d’autres aspects.

Hors page SEO Ces optimisations sont effectuĂ©es en dehors du site Web, ce qui implique principalement de renforcer la crĂ©dibilitĂ© du site, les signaux de confiance et l’autoritĂ© en obtenant plus de backlinks / liens entrants (plus de dĂ©tails plus loin) et des signaux sociaux.

Pour ĂȘtre clair, nous devons mettre en Ɠuvre les deux types d’optimisations pour atteindre l’objectif souhaitĂ©. SEO rĂ©sultats.

De quelle façon précisément? Nous en discuterons ci-dessous.

Comment SEO Fonctionne réellement

Pour vraiment comprendre comment SEO fonctionne, nous devons discuter de plusieurs éléments différents:

Le SERP

SERP signifie Search Engines Results Page, qui est la page affichĂ©e par le moteur de recherche lorsque nous recherchons une requĂȘte spĂ©cifique.

Par exemple, lorsque nous recherchons une requĂȘte «SERP», voici la page SERP:

L’objectif de SEO est d’obtenir un classement de recherche organique plus Ă©levĂ© et, si possible, la place de classement n ° 1. Dans l’exemple ci-dessus, c’est l’endroit juste en dessous de la case «Les gens demandent aussi».

Il est trÚs important de considérer le fait que 95% des utilisateurs ne dépasseront pas la premiÚre page des SERPs. Donc, accéder à la premiÚre page de Google SERP est la priorité la plus importante de SEO efforts.

cependant, Le SERP de Google a considĂ©rablement Ă©voluĂ© depuis son lancement en 1996, il y a plus de deux dĂ©cennies. À l’Ă©poque, c’Ă©tait assez simple: annonces de recherche payantes en haut et des rĂ©sultats organiques juste en dessous d’eux.

Voici Ă  quoi ressemble aujourd’hui le SERP pour la requĂȘte «quand est l’Ă©lection de 2020»:

Comme vous pouvez le voir, c’est beaucoup plus compliquĂ©. Dans l’exemple ci-dessus, plusieurs Ă©lĂ©ments diffĂ©rents sont inclus dans le SERP:

  1. BoĂźte d’extraits en vedette pour nous informer de la date (la rĂ©ponse directe Ă  la requĂȘte de recherche)
  2. Panneau de connaissances sur la barre latérale. Dans cet exemple, un résultat de Wikipedia
  3. La boßte «Les gens aussi demandent» avec 4 questions
  4. La section «Top Stories» présentant les résultats vidéo

Ce n’est qu’aprĂšs tous ces Ă©lĂ©ments que le rĂ©sultat de la recherche organique nous est prĂ©sentĂ©.

Qu’est-ce que cela signifie? Le classement biologique n’est plus le seul objectif / prioritĂ© disponible pour SEO efforts. Nous pouvons Ă©galement viser Ă  ĂȘtre classĂ©s comme extrait en vedette ou Ă  figurer sur les questions «Les gens aussi posent des questions».

L’anatomie du processus de classement

Comment Google (et les autres moteurs de recherche) classe-t-il réellement les sites Web en tant que résultats de recherche?

Comprendre la réponse à cette question peut considérablement aider à vraiment comprendre le concept de SEO.

D’abord, selon DĂ©claration de Google, sa mission est de fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables au public humain. SEO est, pour faire simple, un moyen d’optimiser notre site Web et notre contenu pour s’aligner sur cette mission.

Ainsi, Google classe le contenu en fonction de sa pertinence et de sa fiabilitĂ© pour rĂ©pondre Ă  l’intention de recherche de l’utilisateur, et voici comment fonctionne le processus de classement:

  1. Google et d’autres moteurs de recherche impliquent l’utilisation de robots d’indexation ou de robots de recherche, essentiellement un logiciel automatisĂ© qui visitera tous les diffĂ©rents sites Web sur Internet. Ainsi, nous appelons souvent ce processus «l’exploration de la page / du Web».
  2. Google ajoute ensuite les pages analysĂ©es Ă  son index. Ce processus est appelĂ© processus d’indexation.
  3. Sur la base de son algorithme (plus Ă  ce sujet plus tard), Google prend en compte tous les diffĂ©rents facteurs de classement et affiche les rĂ©sultats les plus fiables et pertinents de son index lorsque l’utilisateur entre une requĂȘte de recherche.

Nous aurons une discussion plus approfondie sur les algorithmes de classement et en particulier les facteurs de classement / signaux de classement ci-dessous.

Haut SEO Facteurs de classement en 2020

Pour ĂȘtre clair, Google dispose d’un algorithme de classement trĂšs complexe et tiendra compte des plus de 200 facteurs de classement diffĂ©rents. Cependant, en 2016, donc tout rĂ©cemment, Google a essentiellement confirmĂ© ses trois principaux facteurs de classement: Profil de lien, qualitĂ© du contenu et mesures de l’expĂ©rience utilisateur.

1. Profil de lien

Il est important de comprendre que le profil de lien d’un site Web ne concerne pas uniquement les backlinks, bien que les backlinks soient en effet l’Ă©lĂ©ment le plus important du profil de lien. Au lieu de cela, il existe trois types de liens diffĂ©rents qui affecteront votre site SEO performance:

  • Liens internes: liens d’une page de votre site vers une ou plusieurs autres pages.
  • Liens sortants: Ă©galement appelĂ©s liens sortants, qui sont des liens de vos pages vers des sites Web tiers
  • Liens entrants: plus communĂ©ment appelĂ©s backlinks, liens vers vos pages Ă  partir de sources tierces

Comme indiqué ci-dessus, les liens entrants sont les plus importants des trois pour déterminer le classement de votre site.

Nous pouvons considĂ©rer les liens entrants ou les backlinks comme le vote de confiance dans le monde numĂ©rique. Lorsqu’un site Web Ă©tablit un lien vers votre contenu, ils disent que votre page est fiable, crĂ©dible et digne de confiance. Lorsque le lien provient d’un site Web pertinent et de haute qualitĂ©, c’est comme recevoir une lettre de recommandation d’une personne cĂ©lĂšbre de votre secteur (lisez: c’est trĂšs prĂ©cieux).

De nos jours, la qualité des backlinks est beaucoup plus importante que la quantité. En fait, obtenir trop de backlinks de mauvaise qualité à un moment donné pourrait pénaliser votre site par Google.

Bien que les liens entrants soient les plus importants des trois, cela ne veut pas dire que les liens sortants et les liens internes ne sont pas importants:

  • Liens sortants et bon structure de liaison interne peut aider Ă  amĂ©liorer la pertinence de votre site. Un lien vers un site faisant autoritĂ©, par exemple, peut indiquer Ă  Google que vous ĂȘtes un crĂ©ateur de contenu lĂ©gitime pour un sujet spĂ©cifique. Une bonne pratique de liaison interne peut Ă©galement aider Google dans le processus d’indexation.
  • Des liens externes appropriĂ©s indiquent essentiellement Ă  Google le crĂ©neau / l’industrie dans lequel vous vous trouvez, le sujet que vous traitez, les concurrents potentiels, etc. En bref, vous aidez les moteurs de recherche Ă  indexer et Ă  structurer l’ensemble d’Internet.
  • Un lien vers un contenu pertinent (qui est dĂ©jĂ  classĂ©) peut apporter une valeur supplĂ©mentaire Ă  votre public (ce qui peut affecter indirectement le classement).
  • Lorsque vous vous connectez Ă  d’autres, vous laissez l’autre partie remarquer votre site et votre contenu. À l’avenir, ils pourraient retourner la faveur et lier votre contenu. En bref, cela peut ĂȘtre le dĂ©but d’une relation fructueuse.

2. Qualité du contenu

La qualitĂ© de votre contenu est au centre de votre SEO, pĂ©riode. Aucune quantitĂ© de SEO des optimisations et une stratĂ©gie de pointe peuvent contribuer Ă  un contenu de faible qualitĂ©. Penser Ă  SEO comme un moyen d’amplifier les performances d’un contenu de haute qualitĂ© et pertinent et non l’inverse.

Autrefois, SEO le contenu concerne uniquement optimiser le contenu des mots clĂ©s cibles, et donc nous visons une certaine densitĂ© de mots clĂ©s. Il est trĂšs important de comprendre qu’aujourd’hui, SEO ne concerne plus uniquement l’optimisation des mots clĂ©s.

Au lieu de cela, la chose la plus importante Ă  se concentrer est de savoir si votre contenu peut rĂ©pondre aux intention de recherche. En gĂ©nĂ©ral, il existe quatre types diffĂ©rents d’intention de recherche:

  • Intention d’information. L’utilisateur recherche simplement des informations. Par exemple, un utilisateur peut rechercher des informations sur SEO en utilisant «ce qui est SEO”RequĂȘte de recherche. Dans ce cas, nous pouvons fournir un contenu Ă©ducatif ou informatif pour rĂ©pondre aux besoins de cet utilisateur.
  • Intention transactionnelle. Ici, l’utilisateur recherche un produit / service avec l’intention d’acheter. De nos jours, cependant, les gens pourraient rechercher directement sur Amazon quand ils ont une intention transactionnelle. Cette intention est gĂ©nĂ©ralement identifiĂ©e lorsque l’utilisateur utilise «acheter» dans sa requĂȘte.
  • Comparaison et enquĂȘte. L’utilisateur a l’intention d’acheter Ă  l’avenir ou envisage de faire l’achat en comparant diffĂ©rents produits / services, vĂ©rifier les avis en ligne, etc. Lorsqu’un utilisateur utilise des requĂȘtes comme «comparer» ou «avis», c’est un signe fort ils ont cette intention.
  • Intention de navigation. Les utilisateurs ayant cette intention tentent d’accĂ©der Ă  un site Web spĂ©cifique. Par exemple, nous pouvons taper «Instagram» dans la barre de recherche pour des raisons de commoditĂ©.

Dans un environnement de sociĂ©tĂ© de logiciels, l’utilisateur peut avoir ces quatre intentions de recherche avec diverses requĂȘtes, il est donc trĂšs important de dĂ©velopper une grande variĂ©tĂ© de contenu pour couvrir toutes ces intentions.

Google est de mieux en mieux Ă  reconnaĂźtre comment le contenu peut rĂ©pondre Ă  une intention spĂ©cifique. Google BERT, la derniĂšre mise Ă  jour de l’algorithme, permet Ă  Google de mieux comprendre le contexte des requĂȘtes complexes Ă  longue queue.

Optimisation de contenu pour SEO est un sujet trĂšs complexe, mais en gĂ©nĂ©ral, il s’agit d’ĂȘtre meilleur que les autres contenus de classement. Effectuez une recherche rapide sur Google de votre mot-clĂ© cible (plus d’informations Ă  ce sujet plus tard) et analysez les pages de premier rang (si possible, analysez toutes les pages figurant sur la premiĂšre page du SERP). Nous avons gĂ©nĂ©ralement deux options:

  • DĂ©veloppez un contenu meilleur, plus long et plus approfondi que ces concurrents.
  • Soyez diffĂ©rent et couvrez le mot-clĂ© sous un angle unique.

Laquelle est la plus facile? Dans la plupart des cas – si l’opportunitĂ© se prĂ©sente -, ĂȘtre unique est relativement plus facile, mais ne pas dire que c’est facile.

La qualitĂ© et la pertinence du contenu sont extrĂȘmement liĂ©es aux backlinks (comme indiquĂ© ci-dessus). Un bon contenu sera toujours liĂ©, tĂŽt ou tard. D’un autre cĂŽtĂ©, aucun montant de promotion ne peut aider un contenu de faible qualitĂ© qui n’est pas pertinent pour obtenir des backlinks faisant autoritĂ©.

3. Mesures de l’expĂ©rience utilisateur

Pour rĂ©itĂ©rer, la mission de recherche Google est de fournir des rĂ©sultats de recherche pertinents et fiables pour son utilisateur, et l’algorithme de recherche Google est constamment amĂ©liorĂ© pour rĂ©aliser cette mission.

L’une des amĂ©liorations majeures de Google conformĂ©ment Ă  cet objectif est l’introduction de Google RankBrain. RankBrain est le premier algorithme basĂ© sur l’IA de Google qui est lancĂ© en 2016, et avec sa capacitĂ© d’apprentissage automatique, Google amĂ©liore maintenant la mesure et la reconnaissance de ces mesures de l’expĂ©rience utilisateur en temps rĂ©el:

  • Taux de rebond: pourcentage de visiteurs qui quittent votre site aprĂšs avoir consultĂ© une seule page (visite d’une seule page). Cela peut ĂȘtre aprĂšs une seconde ou une heure, ce qui compte, c’est qu’ils quittent aprĂšs une seule page.
  • Temps d’attente: c’est-Ă -dire combien de temps un visiteur passe sur votre site. Ils peuvent afficher une seule page ou 100 pages, mais cette mesure concerne le temps total passĂ©.
  • Taux de clics (CTR): le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur les rĂ©sultats du SERP et visitent le site Web

Ces trois statistiques combinĂ©es fournissent essentiellement Ă  Google les informations indiquant si votre site est pertinent pour l’utilisateur, en fonction de la requĂȘte de recherche et de l’intention de recherche de l’utilisateur.

Résumé: tout est dans le contenu

Pour rĂ©sumer, les trois mesures ci-dessus sont centrĂ©es sur une seule chose: la qualitĂ© et la pertinence de votre contenu. Comme nous le verrons dans la suite de ce guide, l’optimisation du contenu sera au centre de notre SEO stratĂ©gie.

Guide Ă©tape par Ă©tape pour SEO pour les Ă©diteurs de logiciels

Étape 1: dĂ©finir SEO Objectif

Il est trĂšs important de se rappeler que SEO n’est pas un moteur de triche ou une tactique du Saint-Graal pour battre l’algorithme du moteur de recherche, mais comme Ă©tabli ci-dessus, c’est une sĂ©rie d’optimisation pour aligner notre site et notre contenu avec la mission du moteur de recherche de fournir des informations plus pertinentes pour les utilisateurs.

D’autre part, nous avons Ă©galement mentionnĂ© que Le classement SERP ne doit pas ĂȘtre l’objectif final de SEO, mais juste un moyen de parvenir Ă  des fins telles que:

  • Trafic organique: se rĂ©fĂšre au trafic de site Web non rĂ©munĂ©rĂ© provenant de clics sur les rĂ©sultats SERP. MĂȘme si le trafic organique n’est pas votre objectif final, vous ne pouvez tout simplement rien obtenir sur votre site sans aucun trafic. Donc, dans la plupart des cas, le trafic organique devrait ĂȘtre l’un de vos principaux SEO objectifs.
  • PrĂ©sence de la marque: avec plus de personnes visitant votre site Web et consommant votre contenu, vous pouvez amĂ©liorer la notoriĂ©tĂ© de la marque et (perçue) crĂ©dibilitĂ©.
  • GĂ©nĂ©rez plus de leads: le site reste le plus important lead generation dispositif. L’idĂ©e principale est de convertir une partie du trafic organique en prospects qualifiĂ©s.
  • Conversion des ventes: assez explicite, gĂ©nĂ©rez plus de ventes sur le site Web. ParticuliĂšrement important pour les sites de commerce Ă©lectronique ou les sites ayant un objectif de marketing d’affiliation.
  • Gestion de la rĂ©putation en ligne (ORM): maintenir une prĂ©sence en ligne positive, principalement en se classant bien mots clĂ©s de marque.
  • Support client et Ă©ducation: publiez et promouvez du contenu informatif qui peut aider Ă  Ă©duquer votre public sur votre produit / service ou votre crĂ©neau / industrie.

Vous pouvez en chasser plus d’un SEO objectifs, mais assurez-vous que tous vos buts suivent ces principes importants:

  • SpĂ©cifique: l’objectif doit ĂȘtre clair et complet, et peut ĂȘtre facilement communiquĂ© aux membres de votre Ă©quipe
  • RĂ©aliste: c’est-Ă -dire rĂ©alisable. Si nĂ©cessaire, divisez les grands objectifs en Ă©tapes plus petites pour vous donner (ainsi que les membres de votre Ă©quipe) un sentiment d’accomplissement Ă  chaque Ă©tape
  • Mesurable: dĂ©finissez des KPI et des mĂ©triques mesurables pour chaque objectif. Nous devrions pouvoir mesurer SEO les performances et les progrĂšs de la campagne conformĂ©ment aux objectifs visĂ©s.

En tant qu’Ă©diteur de logiciels, assurez-vous de dĂ©finir et de rĂ©pertorier les objectifs appropriĂ©s qui correspondent bien Ă  vos objectifs marketing et Ă  vos objectifs commerciaux globaux. Par exemple, si l’objectif marketing de votre sociĂ©tĂ© de logiciels est de gĂ©nĂ©rer 30% de prospects en plus, votre SEO devrait viser Ă  atteindre cet objectif.

Étape 2: Audit du site pour SEO

L’Ă©tape suivante consiste Ă  Ă©valuer l’Ă©tat actuel du site par rapport Ă  SEO performance.

Nous le faisons en effectuant un SEO audit du site pour comprendre les optimisations actuelles sur site et hors site, ainsi que les SEO les facteurs.

Audit de site pour SEO est un sujet trĂšs vaste en soi, et nous ne lui rendrons pas beaucoup de justice en le discutant ici.

Cependant, voici quelques-uns des domaines importants à vérifier dans cette étape:

1. VĂ©rifiez l’explorabilitĂ© et l’indexabilitĂ© de votre site

Comme nous l’avons Ă©tabli ci-dessus, non indexĂ© par Google = votre site ne se classera pas du tout, point.

Assurez-vous donc que Google peut explorer correctement votre site, reconnaĂźtre toutes vos pages de contenu et indexer toutes les pages correctement. Voici quelques points importants sur lesquels se concentrer:

2. Optimisations d’URL appropriĂ©es

Nous avons briĂšvement discutĂ© de l’importance d’activer HTTPS ci-dessus, et l’URL du site Web sĂ©curisĂ© est dĂ©sormais un Ă©lĂ©ment important SEO facteur de classement. Faites Ă©galement attention aux problĂšmes potentiels tels que:

  • Lien vers des pages non sĂ©curisĂ©es
  • Assurez-vous d’utiliser URL canonique sur votre contenu d’origine pour Ă©viter les problĂšmes de duplication
  • Assurez-vous que votre URL est lisible, courte et prĂ©cise. Assurez-vous que les moteurs de recherche et le public humain peuvent bien comprendre l’URL. Incluez votre mot clĂ© cible lorsque vous le pouvez, mais faites-le naturellement
  • Assurez-vous que votre certificat de sĂ©curitĂ© SSL est valide
  • VĂ©rifiez toutes vos pages et votre contenu, et assurez-vous qu’ils sont tous sĂ©curisĂ©s

3. Balises de titre et descriptions META

Les balises de titre et les descriptions META sont les informations affichées sur le résultat de la recherche SERP.

Par exemple, pour la requĂȘte «qu’est-ce qu’un Ă©diteur de logiciels», voici le rĂ©sultat le plus Ă©levĂ©

“Entreprise de logiciels – Wikipedia” est la balise de titre de la page, et sous l’URL, nous pouvons voir la description META du site Web comme l’extrait.

Comme vous pouvez le voir, ces informations dĂ©termineront finalement si l’utilisateur visitera ou non votre site (taux de clics). Comme discutĂ©, le CTR est dĂ©sormais un facteur de classement important. Divers SEO des outils comme SEMRush, Ahrefs et Screaming Frog, entre autres, peuvent nous aider Ă  analyser tous les divers titres de page et descriptions META.

Le principe principal de l’optimisation de ces titres et descriptions est d’inclure vos mots-clĂ©s aussi naturellement que possible et de se concentrer sur la fourniture d’informations complĂštes, prĂ©cieuses et engageantes pour le public humain.

4. Structure et optimisation du contenu

Utilisez des balises d’en-tĂȘte appropriĂ©es (H1, H2, H3, etc.) pour garantir une indexation plus facile par Google. Une structure appropriĂ©e permettra Ă  Google de savoir quel aspect du contenu est le plus important ou le moins important.

Vérifiez si les images intégrées sont correctement optimisées, telles que:

  • Un nom de fichier complet et descriptif
  • Correctement comprimĂ© pour ne pas ralentir la page
  • Avoir des textes alternatifs ou des balises alt appropriĂ©s, pour fournir des informations sur l’image au moteur de recherche
  • Les liens vers les images doivent fonctionner comme prĂ©vu

Encore, SEO des outils avec des fonctionnalitĂ©s d’audit comme SEMrush ou Ahrefs peuvent aider Ă  trouver et Ă  rĂ©soudre les problĂšmes d’optimisation d’image.

5. Convivialité mobile

Ce n’est un secret pour personne que depuis 2015, Google priorise uniquement les sites adaptĂ©s aux mobiles pour le classement. Si votre site n’est pas encore adaptĂ© aux mobiles ou adaptĂ© aux mobiles, cela rĂ©duira considĂ©rablement vos chances d’ĂȘtre classĂ© et prĂ©sentĂ© comme un extrait riche.

Utilisation Outil de test adapté aux mobiles de Google pour évaluer si votre site est déjà adapté aux mobiles. Nous discuterons de la façon de garantir que votre site est adapté aux mobiles plus loin, tandis que nous discutons des optimisations sur site.

6. Vitesse de chargement

La vitesse de chargement de votre page affectera le temps de séjour et le taux de rebond (comme indiqué ci-dessus, les deux sont des facteurs de classement). Selon Google, si votre site se charge plus de 3 secondes, plus de la moitié des visiteurs mobiles rebondiront.

DiffĂ©rents facteurs peuvent affecter les temps de chargement de votre site, notamment la taille et la compression des images, l’utilisation appropriĂ©e et la quantitĂ© de scripts, le temps de rĂ©ponse du serveur, etc. Encore une fois, nous verrons plus en dĂ©tail comment amĂ©liorer la vitesse de chargement de notre site dans la section optimisations sur site ci-dessous.

Vous pouvez utiliser divers outils comme Google PageSpeed ​​Insights et GTMetrix pour Ă©valuer la vitesse de chargement actuelle de votre page et identifier les problĂšmes potentiels.

7. Balisage de données structurées

Données structurées ou schema.org le balisage consiste essentiellement à attribuer des propriétés et des attributs à tous les différents éléments de notre page / contenu, afin de fournir à Google les informations pertinentes sur le contenu de votre site.

Le principal avantage de la mise en Ɠuvre d’un balisage de donnĂ©es structurĂ© est que votre site est dĂ©sormais Ă©ligible au classement en tant qu’extrait en vedette. Cependant, une implĂ©mentation de balisage de donnĂ©es structurĂ©e appropriĂ©e peut Ă©galement aider Ă  des fins d’exploration et d’indexation.

Encore une fois, vous pouvez utiliser Outil de test de donnĂ©es structurĂ©es de Google pour vĂ©rifier l’Ă©tat actuel de votre site concernant le balisage des donnĂ©es structurĂ©es.

Encore, SEO l’audit du site est un sujet trĂšs large, et cela ne devrait pas ĂȘtre une liste exhaustive. L’idĂ©e principale est de comprendre l’Ă©tat actuel de notre site par rapport Ă  SEO la performance, afin que nous puissions planifier notre SEO stratĂ©gie Ă  venir.

Étape 3: Plan de recherche et d’optimisation des mots clĂ©s

Un des aspects clĂ©s de SEO la stratĂ©gie consiste Ă  trouver le ou les mots clĂ©s appropriĂ©s Ă  cibler. Bien que nous ayons mentionnĂ© que SEO aujourd’hui n’est plus uniquement sur l’optimisation des mots clĂ©s, la bonne recherche de mots clĂ©s est toujours trĂšs importante.

Cela étant dit, voici quelques considérations importantes pour une recherche correcte des mots clés:

  • Comprendre votre public cible: ses besoins, ses comportements, ses points faibles et surtout, l’intention de recherche. Mieux vous comprendrez votre public, mieux vous pourrez trouver vos mots clĂ©s cibles.
  • RĂ©fĂ©rez-vous toujours Ă  votre SEO objectifs et buts. Autrement dit, ces mots clĂ©s doivent vous aider Ă  atteindre les objectifs et non l’inverse. Par exemple, si votre SEO l’objectif est de gĂ©nĂ©rer plus de prospects pour votre sociĂ©tĂ© de logiciels, puis, en gĂ©nĂ©ral, vous souhaitez viser le ciblage par mots clĂ©s intention informative pour attirer des prospects potentiels.
  • Lorsque vous essayez de trouver vos opportunitĂ©s de mots clĂ©s, voici les principes importants:
    • Le mot-clĂ© doit ĂȘtre pertinent et valable pour votre public cible, en fonction de ses intentions de recherche. Nous pouvons gĂ©nĂ©ralement Ă©valuer le mois volume de recherche pour le mot clĂ© pour mesurer cet aspect.
    • Le mot-clĂ©, peu importe sa popularitĂ© / pertinence pour le public cible, doit Ă©galement ĂȘtre pertinent pour votre entreprise / industrie.
    • En fonction des ressources disponibles et de la chronologie de votre objectif, la concurrence pour le mot clĂ© cible doit ĂȘtre gĂ©rable. Certains SEO des outils pourraient ĂȘtre en mesure de mesurer cet aspect via des mesures comme difficultĂ© des mots clĂ©s ou similaires.

Il existe différents outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider à cet égard, des outils gratuits tels que Google Keyword Planner et UberSuggests aux tout-en-un premium. SEO des outils comme Moz Pro, Ahrefs et SEMrush, entre autres.

Faites une liste de tous les mots clés cibles possibles et définissez vos priorités. Si nécessaire, divisez-les par votre SEO objectifs et intentions de recherche possibles.

Étape 4: Analyse SERP

Plus de 40% des requĂȘtes de recherche impliquent dĂ©sormais un extrait en vedette dans leurs SERP, positionnĂ© au-dessus de la premiĂšre place organique. Il y a aussi la case “Les gens demandent aussi” juste en dessous, et le panneau de connaissances sur le cĂŽtĂ©.

En bref, il est fort possible que le premier spot organique ne soit pas la seule “cible” disponible pour vos mots clĂ©s: tout en Ă©tant prĂ©sentĂ© comme un extrait riche peut ne pas garantir le trafic organique (recherche zĂ©ro clic), il peut offrir divers avantages pour SEO objectifs. Par exemple, en tant qu’Ă©diteur de logiciels, ĂȘtre prĂ©sentĂ© comme un extrait riche pour les questions clĂ©s et les dĂ©finitions liĂ©es Ă  votre crĂ©neau peut ĂȘtre une trĂšs bonne opportunitĂ© de marque.

D’autre part, il est Ă©galement important de trouver des mots clĂ©s Ă  fort potentiel taux de clics (CTR) organique. Ils devraient ĂȘtre votre principale prioritĂ© dans la gĂ©nĂ©ration de trafic organique pour atteindre votre SEO objectifs.

Alors, faites une recherche Google pour vos mots clés cibles et analysez les SERPs (ou vous pouvez utiliser divers outils pour vous aider). Cette pratique sera liée à la prochaine étape.

Étape 5: Analyse concurrentielle

SEO est, par nature, une compĂ©tition oĂč vous essayez de vous classer plus haut que vos concurrents, donc l’analyse concurrentielle devrait ĂȘtre une partie importante de l’ensemble SEO stratĂ©gie.

La chose la plus fondamentale Ă  faire ici est de Google vos mots clĂ©s cibles, comme discutĂ© Ă  l’Ă©tape prĂ©cĂ©dente et de vĂ©rifier le classement des concurrents. VĂ©rifiez au moins les 3 meilleurs concurrents pour chaque mot clĂ©, mais si vous le pouvez, vĂ©rifiez tous les sites prĂ©sentĂ©s sur la premiĂšre page du SERP.

VĂ©rifiez la structure des Ă©lĂ©ments de contenu, leur optimisation (SEO-wise) le contenu est, leur approche pour les mots-clĂ©s, etc. Imitez et amĂ©liorez ce qu’ils ont dĂ©jĂ  bien fait et corrigez ce qu’ils ont mal fait. Notre travail consiste Ă  battre ces concurrents, et il y a gĂ©nĂ©ralement deux façons diffĂ©rentes de le faire:

  1. Créez un contenu (significativement) meilleur: plus approfondi, plus long et meilleur que tous ces concurrents.
  2. Soyez différent: adoptez une position unique et couvrez le mot-clé sous un angle différent.

Être unique – lorsque l’opportunitĂ© se prĂ©sente – est gĂ©nĂ©ralement une approche plus facile (mais cela ne veut pas dire que c’est facile). Lorsque vous ciblez un mot clĂ© trĂšs populaire et compĂ©titif, la crĂ©ation d’un contenu lĂ©gĂšrement meilleur ne suffit tout simplement pas.

Par exemple, lorsque le mot clĂ© cible est «meilleur Ă©diteur de logiciels en Inde», la premiĂšre page du SERP peut ĂȘtre remplie de pages avec des listes couvrant les 10 Ă  30 premiĂšres sociĂ©tĂ©s de logiciels en Inde. Dans ce cas, la crĂ©ation d’une autre liste «top 10» la couperait-elle? Probablement pas. Votre liste doit ĂȘtre nettement meilleure, ou vous devrez peut-ĂȘtre crĂ©er une trĂšs grande liste couvrant 50, voire 100 entreprises diffĂ©rentes. Assez difficile? Dans la plupart des cas, oui.

D’un autre cĂŽtĂ©, si vous pouvez trouver une occasion d’utiliser un angle unique pour couvrir le mot-clĂ©, vous pourriez obtenir plus d’attention, obtenir plus de backlinks dans le processus et grimper le SERP plus rapidement.

Étape 6: StratĂ©gie et planification du contenu

Le contenu est au cƓur de SEO, pĂ©riode.

Cette affirmation est encore plus pertinente aujourd’hui: l’algorithme de classement de Google est de mieux en mieux qualitĂ© de votre contenu et sa pertinence pour le mot clĂ© cible et l’intention de recherche.

Pour ĂȘtre franc, il n’y a pas de raccourci pour obtenir le SEO rĂ©sultats en plus d’avoir un contenu pertinent et de haute qualitĂ©. SEO les optimisations ne feront qu’amplifier les performances d’un contenu dĂ©jĂ  performant et, d’autre part, aucune quantitĂ© de tactiques et d’optimisations ne peut aider un contenu de faible qualitĂ©.

Donc, un bon le plan de marketing de contenu aidera considérablement votre ensemble SEO effort. Voici quelques domaines importants à considérer lors de la planification de votre stratégie de contenu:

  1. Si vous avez une équipe de développement de contenu, décidez du PIC pour chaque contenu (par exemple, rédacteur A pour le contenu A, etc.)
  2. RĂ©fĂ©rez-vous Ă  vos mots clĂ©s cibles et planifiez comment vous allez dĂ©velopper chacun d’eux en sujets rĂ©els.
  3. Planifiez les chaĂźnes sur lesquelles vous allez distribuer le contenu:
    1. Votre propre blog
    2. PossibilitĂ© de publication d’invitĂ©s sur des sites tiers
    3. Plateformes de publication comme Medium et autres sites
    4. Plateformes de streaming vidéo comme YouTube pour le contenu vidéo
    5. Courriel
  4. Planifiez un calendrier de publication du contenu (et à quelle fréquence).
  5. Développer une calendrier de contenu qui répertorie:
    1. Date de publication du contenu
    2. Créateur de contenu (auteur)
    3. Le sujet ou le titre de travail
    4. Mot clé cible
    5. Description du contenu
    6. Objectif de contenu
    7. Canal de publication / distribution
    8. Plan CTA et aimant de plomb (le cas échéant)
    9. Idées / références / mood board
    10. Statut de travail (WIP, publié, etc.)
  6. Exécuter et évaluer le plan de contenu:
    1. Le ton général du contenu, sa qualité, sa comparaison avec la concurrence
    2. La performance du contenu en fonction des objectifs
    3. L’exĂ©cution globale du calendrier Ă©ditorial

En fonction des performances, vous souhaiterez peut-ĂȘtre ajuster votre plan de contenu en fonction de votre SEO objectif.

N’oubliez pas non plus qu’il s’agit de la qualitĂ© et de la pertinence de votre contenu pour votre public humain. Incluez naturellement vos mots clĂ©s cibles, mais ne vous concentrez pas sur la densitĂ© des mots clĂ©s. Concentrez-vous sur la fourniture d’un contenu complet avec bonne lisibilitĂ©.

Étape 7: CrĂ©ation de liens

Ce n’est pas un secret que les backlinks sont le facteur de classement le plus important SEO. Comme nous l’avons Ă©tabli ci-dessus, la qualitĂ© de ces backlinks est plus importante que la quantitĂ©.

La qualitĂ© de vos backlinks, en gĂ©nĂ©ral, est directement proportionnelle Ă  l’autoritĂ© du site source. Vous pouvez utiliser divers outils comme VĂ©rificateur d’autoritĂ© de domaine de Moz pour vĂ©rifier l’autoritĂ© des sites source.

Encore une fois, le secret pour obtenir des backlinks de haute qualitĂ© est la qualitĂ© de votre contenu. Si votre contenu est bon et contient des informations pertinentes, vous serez liĂ© tĂŽt ou tard. D’un autre cĂŽtĂ©, aucun effort ne peut aider un contenu de faible qualitĂ© sans substance – du moins, sans ĂȘtre pĂ©nalisĂ© -.

Il existe cependant des tactiques et des méthodes que nous pouvons utiliser pour amplifier les performances de votre contenu de qualité, telles que:

1. Promotion de votre contenu

Oui, la qualitĂ© de votre contenu est extrĂȘmement importante pour obtenir ces backlinks. Cependant, quelle que soit la qualitĂ© de votre contenu, il n’apportera aucune valeur …SEO ou autrement – quand personne ne le sait rĂ©ellement.

La promotion de contenu est sans doute encore plus importante que le processus de création de contenu:

  1. Cela aide évidemment à générer du trafic organique vers votre site Web, ce qui peut vous aider à atteindre votre SEO et les objectifs marketing.
  2. Une promotion appropriée peut également aider à générer plus de backlinks dans le processus. Plus de backlinks amélioreront le classement SERP, qui à son tour, générera également plus de trafic organique.

Ainsi, faites la promotion de votre contenu via tous les canaux disponibles, et chaque fois que vous le pouvez, visez Ă  obtenir des liens entrants ou des backlinks dans le processus. Par exemple, lorsque vous travaillez avec des influenceurs dans le crĂ©neau technologique / logiciel pour promouvoir votre contenu via le marketing d’influence, vous pouvez Ă©galement leur demander un backlink depuis leur site Web.

Pour résumer, utilisez tous les canaux potentiels pour obtenir des backlinks de haute qualité.

2. CrĂ©er du contenu pouvant ĂȘtre liĂ©

Pensez-y, quelle est la raison de fournir un backlink vers un autre site? En rÚgle générale, voici les raisons les plus courantes:

  • Citer un site source lorsque nous faisons une dĂ©claration d’information (c’est-Ă -dire que 30% des utilisateurs interrogĂ©s sont
 ..)
  • Lorsque nous utilisons un terme liĂ© au contenu mais qui peut ne pas ĂȘtre compris par tous vos visiteurs. Par exemple, dans ce contenu couvrant SEO, il se peut que nous devions fournir un lien vers un autre site lorsque nous mentionnons pour la premiĂšre fois «facteur de classement» ou «lien retour»
  • Lorsque nous incluons des images, des infographies, etc.

Ainsi, nous pouvons simplement inclure ces types d’informations et de donnĂ©es dans notre contenu:

  1. Des informations originales, non publiées comme un rapport de recherche original, une fiche technique, une étude de cas, etc. sont trÚs liées
  2. Images, infographies et photos visuellement esthétiques
  3. Le contenu de collecte de donnĂ©es, lorsqu’il est correctement effectuĂ©, peut gĂ©nĂ©rer de nombreux backlinks

N’oubliez pas que vous n’avez pas besoin d’ĂȘtre trop agressif pour obtenir ces backlinks. Concentrez-vous sur la qualitĂ©, pas sur la quantitĂ©, et en gĂ©nĂ©ral, il vous suffit de crĂ©er 3 Ă  5 backlinks de haute qualitĂ© pour chaque page.

Étape 8: Social Media et SEO

Tandis que les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct pour SEO, ils peuvent indirectement affecter votre SEO performance.

Comme nous l’avons vu, le profil de lien, la qualitĂ© du contenu et les mĂ©triques UX sont les facteurs de classement les plus importants, et les performances des mĂ©dias sociaux peuvent aider dans les trois cas:

  1. Les mĂ©dias sociaux sont l’endroit oĂč le public se trouve plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens. Une plus grande exposition sur les rĂ©seaux sociaux se traduira par plus d’occasions d’obtenir des backlinks
  2. Les médias sociaux sont un excellent endroit pour effectuer des études de marché afin que vous puissiez mieux comprendre votre public. Cela peut vous aider à développer un meilleur contenu.
  3. Les mĂ©dias sociaux peuvent vous permettre de promouvoir votre contenu directement auprĂšs de ceux qui ont dĂ©veloppĂ© un intĂ©rĂȘt, ce qui peut amĂ©liorer le temps d’arrĂȘt et minimiser le taux de rebond.

Alors, comment devrions-nous optimiser notre contenu de médias sociaux pour aider votre SEO, voici quelques conseils:

  • Publiez rĂ©guliĂšrement et maintenez la qualitĂ© de votre contenu. Assurez-vous que vos profils de mĂ©dias sociaux sont actifs.
  • Conservez une image / un ton cohĂ©rent pour votre profil. Lorsque des opportunitĂ©s se prĂ©sentent, incluez un lien vers votre contenu.
  • Utilisez une biographie pertinente pour vos profils.
  • Assurez-vous que vos messages sont intĂ©ressants. Utilisez des images attrayantes lorsque vous le pouvez.
  • Hashtags appropriĂ©s et appropriĂ©s.
  • Assurez-vous que votre contenu est partageable et adaptĂ© aux mĂ©dias sociaux

Étape 7: Optimisations sur site

En général, il y a trois aspects importants pour atteindre SEO SuccÚs:

  • Assurez-vous que votre contenu est prĂ©cieux afin qu’il puisse obtenir des backlinks de haute qualitĂ© et obtenir beaucoup d’engagement de l’audience
  • S’assurer que votre site fonctionne comme prĂ©vu pour s’amĂ©liorer expĂ©rience utilisateur, en gardant les visiteurs de votre site le plus longtemps possible (temps de sĂ©jour moyen plus Ă©levĂ©).
  • S’assurer que Google peut explorer et indexer votre site. Lorsque votre site n’est pas indexĂ©, il ne sera pas classĂ©, point final.

Le premier aspect concernant le contenu est principalement couvert dans les étapes précédentes. Cette étape, en revanche, concerne les deuxiÚme et troisiÚme aspects.

While on-site website optimizations are very broad subject on its own, here are some of the most important things to focus on:

  • Your site’s load speed:
    • Use a website template that is optimized for speed
    • Leverage browser caching
    • Make sure to use proper image and file compression
    • Reduce the use of redirects
    • Improve server response time (might involve changing to a better hosting service or a dedicated server.)
    • Minify CSS and remove render-blocking sprit
  • Make sure your site is mobile-responsive.
  • Ensure your site is indexed faster and properly by Google. You might want to follow ce guide.
  • Implement proper structured data markup. This can provide Google with more information to index your site and allow your site to be viable for a featured snippet.
  • Optimize the content structure
  • Optimize your site’s structure and interface (layout, navigation menus, etc.)
  • Test everything regularly on as many devices as possible.

Optimize your site so both Google and the human audience can recognize the contained information properly, and also make sure to maintain content quality.

Step 8: Evaluation and Re-Optimization

The last but not least step is to evaluate and monitor your SEO campaign’s progress.

It’s very important to understand that SEO is a long-term game and not a get-rich quick scheme. In general, it would take 6 to 18 months of continuous efforts before we can see any significant result (i.e. featured on the first page of SERP).

Thus, it’s very important to monitor your SEO performance by evaluating these key areas:

  • SERP ranking for each keyword. It should climb progressively overtime. If there’s a sudden decline, you should adjust your strategy.
  • Organic traffic. Should also increase steadily according to ranking performance.
  • Impressions and organic reach.
  • Conversion rate, especially when the page involves lead magnets or CTAs.
  • User experience metrics: dwell time, bounce rate, organic CTR
  • Page load speed
  • Mobile responsiveness
  • Link profile, especially backlinks profile, but also outbound links and internal linking structure
  • Content structure, layout, readability

Evaluate your site and your pages according to these key metrics (and more, depending on your SEO objective), and adjust your strategy accordingly.

SEO FAQs and Tips

What Is SEO

Stands for Search Engine Optimization, is essentially a series of optimization of your website (both on-site and off-site) to rank higher on organic SERP by optimizing three key areas:

  • Making sure your page’s content is valuable and relevant for your human audience
  • Optimizing user experience and engagement, to keep site visitors for as long as possible
  • Ensuring Google can properly crawl and index your site by optimizing the technical factors of your site

The main objective of SEO is to improve organic traffic to the website.

What is SERP

Stands for Search Engine Results Page. The page displayed by Google and the other search engines after you enter a search query.

SEO VS SEM

SEM stands for Search Engine Marketing, which includes both SEO and PPC (Pay-Per-Click) search advertising.

PPC VS SEO

PPC advertising is paid ads displayed on the top of SERP for a certain keyword/search query. The term PPC stands for Pay-Per-Click, referring to the pricing model for the advertising where the user only needs to pay for the ad each time someone clicks on it.

Pourquoi SEO is Important?

Getting more website traffic remains one of the most important goals to pursue for any business, and SEO remains one of the most effective approaches in generating more (organic/unpaid) website traffic. You might want to check this article on the importance of SEO for a more concise answer.

Are SERPs Personalized?

In some cases, yes. Google does track various things related to your online activity from your device’s location to your search history to browsing and purchase history, and can provide a personalized search result for the user. You can search in a private browser window or incognito window to get the ‘original’ SERP.

Est SEO Dead?

Seemingly every year, there are always news and articles proclaiming the death of SEO, but in truth, SEO is alive and well.

It’s true, however, that SEO has significantly changed over the years, and some SEO tactics and practices are really ‘dead’, that is, used to work but don’t work anymore. For example, keyword stuffing used to be the common practice in pre-2011 SEO, but can get us penalized nowadays.

There are, however, SEO practices that still work effectively in 2020, including those we have discussed above.

End Words

Whether you are a B2B software company targeting professionals from other companies, or a direct-to-consumer B2C company, B2B SEO should be the core of your digital marketing strategy.

Getting website traffic is very important in a tech-embedded software environment, and hiring an SEO expert remains one of the most effective ways of generating organic traffic. In turn, more organic traffic can translate to more converted prospects and ultimately, more sales conversions for your website product.



Mike Khorev est un SEO expert et consultant en marketing numĂ©rique qui aide les petites et moyennes entreprises Ă  gĂ©nĂ©rer plus de prospects, de ventes et d’augmenter les revenus en ligne. Il offre des conseils d’experts sur la commercialisation de votre entreprise de la bonne façon grĂące Ă  des performances SEO marketing numĂ©rique, conception de sites Web, mĂ©dias sociaux, marketing sur les moteurs de recherche et de nombreuses autres pratiques en ligne. Find him on LinkedIn et Twitter