🔵⚪🔴 5 excellents exemples de pages de destination vidéo et ce que vous pouvez en tirer – Exemples Landing Page


Page de destination vidéo

Les pages de destination sont un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne réussie. À tel point, en fait, que nous en avons déjà longuement discuté. Nous avons parlé du éléments qui font le succès des pages de destination, mais nous avons manqué une question clé.

Et la vidéo landing page?

C’est vrai – le contenu vidéo devient de plus en plus courant en ligne, et il est déjà dominant les chiffres du trafic.

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69% de tout le trafic Internet grand public est désormais basé sur la vidéo, et le streaming en ligne a augmenté depuis l’année dernière.

Donc, la vidéo est importante. Les pages de destination sont importantes. Mettez-les ensemble et qu’obtenez-vous?

Page de destination vidéo

La vidéo est actuellement meilleur analogique en ligne nous avons pour la vie réelle – le contenu audiovisuel en mouvement reflète la façon dont nos cerveaux sont câblés, et maximise ainsi l’engagement par rapport à d’autres formes de médias.

Aujourd’hui, nous allons examiner le vidéo landing page les meilleures pratiquescomment ils fonctionnent et pourquoi ils surpassent les pages de destination traditionnelles. Nous allons également couvrir certains des meilleure vidéo landing page exemples nous avons trouvé, puis tiré les leçons que nous pouvons tirer de ces leaders de l’industrie, afin que vous puissiez commencer à créer votre propre contenu vidéo incroyable.

En quoi consiste exactement une page de destination vidéo, de toute façon?

UNE vidéo landing page est une page de votre site Web conçue pour captez le trafic entrant et engagez-le à l’aide de ressources multimédias. En règle générale, cela prend la forme d’un landing page avec un vidéo intégrée, qui sert à illustrer la valeur du produit ou du service proposé, à raconter une histoire captivante sur le produit et son histoire, ou tout simplement à susciter l’enthousiasme du spectateur.

La vidéo elle-même peut être hébergée sur Youtube ou Vimeo, ainsi que des images et du texte statiques utilisant du code HTML standard.

Et pourquoi est-ce mieux que ma page de destination habituelle?

Pour plusieurs raisons. C’est avant tout un excellent moyen de légitimer votre produit et service, ce qui semble plus premium dès le début. Le contenu vidéo nécessite une phase de pré-production, de production et de post-production avec écriture, éclairage, son et plus encore. Ce niveau d’engagement démontre la confiance vous avez dans votre offre tout en présentant sous son meilleur jour.

Page de destination vidéo

Plus concrètement, la vidéo vous permet de couvrir et d’expliquer un grand nombre d’informations en peu de temps.

Artistiquement, ils vous permettent d’utiliser le pouvoir de raconter des histoires. Vous pouvez guider un prospect en utilisant un produit ou un service, en utilisant un scénario authentique. Cela signifie que les gens peuvent tu piges Plus vite. Vous pouvez consulter tous les détails techniques et les USP, tout en illustrant les avantages de manière plus attrayante et engageante.

Enfin, vous pouvez profiter de l’occasion pour divertir vos prospects. Les gens réagissent positivement aux signaux émotionnels. Si votre produit ou service peut faire une différence, cette différence a une conséquence émotionnelle. Vous pouvez également apparaître comme dynamique, engageant et léger afin de vous faire aimer de votre public – rappelez-vous, les gens vendent aux gens.

Cela ressemble beaucoup – D’où tirez-vous cela?

En fait, de certains très bonne vidéo landing page exemples vous pouvez trouver en ligne. Ne vous inquiétez pas, je ne vous ferai pas regarder. Je les ai tous réunis ici afin que vous puissiez voir à quel point il est possible de réaliser avec la vidéo.

Voici une liste des meilleure vidéo landing page exemples en ce moment. Nous allons voir ce qu’ils font et pourquoi ils fonctionnent, avant de débloquer la science derrière eux afin que vous puissiez réaliser la même chose.

1) TapInfluence

L’offre: TapInfluencer offre une plate-forme pour marketing d’influence, permettant aux entreprises de recruter des créateurs de contenu de pointe pour collaborer sur des éléments qui font la promotion de leur offre, puis suivre son succès.

La vidéo: Animation simple et propre avec une voix off détendue et amicale. Conte visuel en utilisant une iconographie de base qui utilise les couleurs et les formes de la marque, elles-mêmes influencées par les tropes des médias sociaux.

Ce que cela donne:

  • Il explique le concept comme conversation.
  • Il le fait en moins de deux minutes.
  • Il utilise l’audio comme son principal appareil de diffusion, vous pouvez donc continuez à écouter et à vous engager même si vous n’êtes pas sur la page.
  • De plus, il y a un accent régional, ce qui signifie immédiatement que vous ne pensez pas que c’est un acteur qui livre des lignes. C’est une personne «authentique». Cette joue directement contre la préconception que chaque service en ligne est un clone de la Silicon Valley.

2) Pierre de Rosette

L’offre: UNE logiciel d’apprentissage des langues pratique qui ne se retrouve pas dans les listes et les règles et permet aux gens d’apprendre en parlant.

La vidéo: Couleurs primaires audacieuses, animations de transformation en mouvement rapide, combinant des icônes clés avec une typographie dynamique.

Ce que cela donne:

  • Il vous dit ce que ce n’est pas – s’il y a une idée préconçue inutile dans votre secteur, commencer par “nous ne sommes pas la mauvaise chose à laquelle vous pensez” est un bon début.
  • Il se concentre sur la facilité d’utilisation, l’apprentissage intuitif et différencie Rosetta Stone à chaque tour – “la façon dont vous avez appris quand vous étiez enfant” vous donne l’impression naturel et facile.
  • Si vous regardez en mode muet, la typographie dynamique signifie vous comprenez toujours l’histoire racontée.
  • Met en évidence les coachs en langue maternelle et les horaires qui vous conviennent. Tous les deux grands USP.
  • Réalise tout cela en moins d’une minute et demie.

3) Pilote automatique

L’offre: UNE Marketing, Plate-forme de rétention et de support client qui utilise des organigrammes simples pour s’assurer qu’il y a aucune opportunité manquée dans la conversion des prospects.

La vidéo: Cette vidéo prend la forme d’un didacticiel de capture d’écran avec une voix off informelle, démontrer le fonctionnement du produit en pratique.

Ce que cela donne:

  • Il met le produit en premier. La vidéo entière n’est que le logiciel sur le bureau, en cours d’utilisation. En étant capable de montrer à quel point il est simple de faire les choses – elles peuvent être faites aussi rapidement qu’elles peuvent être expliquées – vous savez à quel point son utilisation est intuitive.
  • Ses économique. La capture d’écran et une voix off simple nécessitent peu ou pas de budget pour créer.
  • Il utilise circonstances réelles. La vidéo montre clairement comment le produit résout les problèmes commerciaux pratiques en temps réel. Ces visites à l’écran servent à combler l’écart entre l’imagination et la réalité pour les consommateurs, ils peuvent littéralement se voir déjà l’utiliser.

Mais…: Cela fait près de trois minutes. Trop long pour le public le plus moderne.

4) Salesforce

https://www.youtube.com/watch?v=mbo8_VHaBWw

L’offre: Une approche globale solution de vente de bout en bout, numérisé sur une seule plateforme, disponible sur tous vos appareils.

La vidéo: Un vent de style «West Wing» vidéo de présentation nous montrant le produit au travail en mouvement, créant un voyage dynamique qui ne cesse de bouger.

Ce que cela donne:

  • Valeurs de production élevées – la vidéo est magnifiquement filmée avec des tirages de mise au point, des curseurs, des coupes de match, un éclairage et un équipement photo de haute qualité.
  • le landing page place le lecteur vidéo au cœur de la page. Ses au-dessus du pli, suffisamment grand pour que ce soit la première chose que les visiteurs voient.
  • Il donne beaucoup d’exemples très précis de ce que serait l’expérience du client en très peu de temps.
  • Il visualise une façon de travailler inspirante, avec des bureaux modernes minimalistes, une main-d’œuvre diversifiée et l’intégration.
  • Une minute et quarante secondes.

Mais…: La voix off est délivrée juste à l’arrière de la gorge de l’enceinte, créant une qualité étranglée et étranglée qui, à bien des égards, sonne comme des nerfs. Il contre-dépouilles le dynamisme de l’imagerie.

5) Notre préféré: Squatty Potty

L’offre: UNE convertisseur de toilettes qui permet aux gens de s’accroupir pour faire caca, ce qui offre de nombreux avantages pour la santé.

La vidéo: UNE fantaisie comique land ce qui est à parts égales fantaisiste, grossier et absurde.

Ce que cela donne:

  • Une situation absurde qui vous saisit dès la sortie – la crème glacée est une crotte de licorne, et c’est délicieux.
  • Un présentateur qui est physiquement attrayant, mais ne se prend pas au sérieux, devenant immédiatement identifiable.
  • le combinaison de fantaisie et de science trouve l’équilibre parfait entre information et comédie.
  • Les avantages sont clairement énoncés et répertoriés, ainsi que assurances et garanties de qualité.
  • Identifie le public cible. “Si vous êtes un être humain qui caca de vos fesses” oui, c’est tout le monde.
  • Témoignages – des célébrités, des influenceurs médiatiques et des utilisateurs d’Amazon sont cités.
  • Viralité est créé par la nouveauté, le divertissement et l’engagement émotionnel.
  • Appel à l’action clair (CTA) avec un bouton Shop Now au moment critique (1:45).

Alors, que puis-je apprendre de toutes ces vidéos?

Je suis content que vous ayez demandé, car il est temps de perdre quelques connaissances.

1) La brièveté est l’âme de la vente

Les personnes qui visitent un landing page recherchent généralement réponses rapides. Prenez trop de temps et ils chercheront simplement ailleurs, ce qui signifie que vous perdrez des prospects plutôt que de les augmenter.

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Soyez clair sur l’action que vous voulez que vos visiteurs prennent et assurez-vous de leur dire de le faire dans le délai imparti.

Essayez de transmettre les avantages de votre produit dans les 45 à 90 secondes. Tout cela prendra un exploit extraordinaire pour retenir l’intérêt.

Le temps est compté. Votre vidéo doit être scripté afin qu’il réponde très rapidement aux questions des visiteurs. Si vous avez quelque chose de plus important à discuter, liez-le à ces questions et répondez-y d’abord. Les gens ne vont pas traîner pour trouver la réponse lorsqu’ils peuvent chercher ailleurs.

2) Venez-y sous leur angle, pas le vôtre

Vous devez penser comme votre client pour créer une superbe vidéo. Que cherchent-ils, que veulent-ils voir, quel problème ont-ils à résoudre? N’oubliez pas que l’appareil photo est le client, pas le vendeur.

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Racontez votre histoire de leur point de vue.

Oh et n’osez pas lire automatiquement votre vidéo. Avez-vous déjà vu quelqu’un venir de vous de nulle part et commencer à vous crier sur ce que vous devriez faire de votre vie? Si c’est le cas, vous saurez que ça craint.

Alors ne faites pas ça à vos clients! C’est le meilleur moyen pour qu’un visiteur rebondisse sur votre page et ne revienne jamais. Laissez-les faire le choix de s’engager. Considérez le bouton de lecture comme une poignée de main.

3) Offrez de la valeur à vos téléspectateurs

Les vidéos peuvent raconter des histoires, raconter des témoignages, guider les gens dans des situations hypothétiques et des cas d’utilisation. Le plus règle fondamentale du cinéma c’est “montrer, ne pas dire”.

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Assurez-vous d’avoir une vision claire de ce que votre vidéo tente de réaliser et pourquoi.

Alors, relier cela à travers des visuels et des contes, pas des déclarations nues. Les faits devraient être le sel qui fait subtilement ressortir les saveurs de votre histoire, pas les trois bulbes d’ail qui submergent tout autre goût.

Attirez l’attention des gens, démontrez une affinité avec leur problème, montrer comment vous proposez de le corrigeret dites-leur où ils peuvent aller chercher votre solution.

4) La valeur de la production compte pour un lot

Vous devez faire une grande impression, rapidement. Votre trois premières secondes sont à faire ou à casser. Cela signifie images nettes et irrésistibles qui est dynamique et énergique – qui crochets les spectateurs.

Si vous filmez, utilisez des caméras HD et assurez-vous que quelqu’un éclaire correctement les espaces. Par exemple, prenons Vidéo Apple landing page exemple. Le dernier Apple Watch Series 3 commercial présente une valeur de production élevée avec piste optimiste.

https://www.youtube.com/watch?v=A9k88sMyiJM

La valeur de la production compte quand il s’agit de scripting aussi – assurez-vous qu’il y a une tournure de phrase divertissante, un voyage fascinant vers la pièceou un concept qui vous aidera à vous démarquer.

5) Différentes vidéos pour différents publics

La plupart des produits et services peuvent servir de nombreux types de personnes, mais pour vendre efficacement aux gens, vous devez être résoudre leurs problèmes et parler leur langue.

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De manière réaliste, l’annonce Squatty Potty ne fonctionnerait pas pour vendre une plate-forme logicielle de marketing et de vente aux entreprises.

C’est un produit de consommation vendu en ligne – les consommateurs en ligne mangent du contenu viral. Connaître votre public peut aider à définir votre ton.

Si votre audience est divisée en différents segments, envisagez de créer une vidéo adaptée à ces segments. Tout comme vous créeriez plusieurs pages de destination pour relever différents défis pour votre public, vous pouvez créer plusieurs vidéos.

Un mot d’avertissement: Parler au bon public n’est que la moitié de la bataille. Votre entreprise a besoin d’un esthétique, approche et ton de voix cohérents. Être cohérent sur plusieurs vidéos augmenter le facteur de confiance et se sentir authentique. Avoir des tons et des approches extrêmement différents peut sembler opportuniste, manipulateur ou tout simplement désespéré.

6) Optimisez et analysez votre contenu et apprenez par itération

Avouons-le. Il est rare que les gens réussissent leur toute première campagne publicitaire et voient un succès et une fortune sans précédent, leur permettant de vendre leur entreprise pour des millions et de prendre leur retraite au soleil.

Il est plus probable que vous jouiez à un jeu à long terme, apprendre au fur et à mesure. La seule façon d’apprendre est de collecter des données sur les performances de vos vidéos. Vous voudrez également leur donner les meilleures chances en les optimisant efficacement pour atteindre le public pour lequel ils ont été créés.

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Si votre vidéo landing page est orienté vers la génération de leads et les ventes, vous devez alors optimiser votre vidéo avec des mots clés pertinents.

Utilisez vos analyses de page et vos informations vidéo pour en savoir plus sur votre public, les raisons pour lesquelles il a trouvé votre contenu et être honnête pour savoir si vous répondez à ses besoins et si vous les dépassez une fois arrivés. Plus vous disposez d’informations à ce sujet, mieux vous pourrez faire correspondre votre contenu à ce qu’il souhaite.

Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et apporter des modifications en fonction des commentaires des téléspectateurs. N’oubliez pas que le contenu consiste à développer une relation avec des personnes qui deviendront des clients. La chose la plus importante pour entretenir cette relation, comme toute autre, est écoute.

Shoot To Thrill: Créez la meilleure page de destination vidéo

Vous avez maintenant les conseils, les idées et l’inspiration pour faire les meilleures pages de destination vidéo, il ne reste plus qu’à tirer.

N’oubliez pas, donnez à vos visiteurs une façon simple et directe de lire la vidéo, donnez à la vidéo l’espace et l’accent dont elle a besoin pour attirer l’attention, puis soutenez-la avec une copie parfaitement écrite pour maximiser votre succès.

Si quelque chose ne fonctionne pas, rééditer, re-tirer, réessayer. C’est si simple.

Ce qui fait un bien landing page à toi? Si vous utilisez déjà des pages de destination vidéo, partagez avec nous vos expériences et réussites, et d’autres conseils vous pourriez avoir pour ceux qui cherchent à faire leurs débuts cinématographiques!

[This blog post was originally written and published by Joanne on Sep 25, 2017. It is most recently updated by Howard on Jun 3, 2020.]

Mis à jour: 6 juin 2020

Joanne

Joanne est une aspirante rédactrice avec une obsession pour SEO. La curiosité est sa motivation, l’amour et la vie sont son inspiration. Elle aime aussi lire la fiction et le contemporain autant que le macaroni au fromage.





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🔵⚪🔴 Des idées de page de destination incroyablement simples (qui fonctionnent réellement) – Tuto Landing Page


Voulez-vous créer des pages de destination qui attirent l’attention de vos visiteurs et augmentent considérablement vos taux de conversion? Obtenir des taux de conversion plus élevés est fondamentalement le Saint Graal du marketing numérique. Dans cet article, nous partageons landing page des idées qui feront grimper ces taux de conversion.

Plus précisément, nous examinerons:

  • Qu’est-ce qu’un landing page (et qu’est-ce qu’il est censé faire)?
  • Ce qui fait un bien landing page
  • Comment obtenir le tueur landing page idées de 5 exemples formidables

Celles-ci landing page les idées ne manqueront pas de vous inspirer pour partir et créer vos propres pages de destination impressionnantes. Une fois que vous l’aurez fait, vous commencerez à voir bien plus d’optins et, finalement, plus de revenus. ?

Commençons.

Qu’est-ce qu’une page de destination (et qu’est-ce qu’elle est censée faire)?

Sur votre site Web, vous avez probablement des tonnes de pages internes: une page d’accueil, une page à propos de nous, une page de fonctionnalités, une page de tarification, etc.

Mais qu’est-ce qu’un landing page?

UNE landing page est une page Web utilisé pour une campagne marketing qui se résume à un appel à l’action unique et hyper concentré.

Il y a une tonne d’articles qui utilisent le terme “landing page”Pour inclure littéralement toute page vers laquelle vous créez un lien ou que vos visiteurs pourraient land sur. Il y a même eu des arguments selon lesquels 404 pages comptent comme un landing page:

404-landing-page-example-from-hubspot

Maintenant, techniquement, oui… c’est un landing page. Et oui, il y a des pages internes sur votre site comme votre page de prix ou de fonctionnalités qui peuvent également être utilisées comme pages de destination.

Mais ce n’est pas de cela dont nous parlons ici.

Nous examinons les pages de destination dans le vrai sens du terme: pages spécialement conçu pour réaliser un appel à l’action unique pour une campagne marketing ciblée.

Dans vos efforts de marketing, vous avez probablement construit quelques campagnes autour d’un produit ou d’une offre de votre entreprise. UNE landing page réduit tous les autres bruits afin que l’attention de votre visiteur se concentre sur cette offre.

Si c’est bien fait, votre landing page sera l’un des outils les plus puissants de votre arsenal de stratégies marketing.

Qu’est-ce qui fait une bonne page de destination?

Il n’y aura jamais deux pages de destination identiques. C’est parce que vous faites la promotion d’un produit ou d’une offre à vos visiteurs qui est unique à votre entreprise.

Cela dit, certaines caractéristiques rendent certaines pages de destination meilleures que d’autres. Voici 8 choses que toutes les grandes pages de destination ont en commun:

Remarque: Les conseils suivants sont plus «une vue d’ensemble». Pour entrer dans les sections minuscules d’un landing page, consultez notre article sur l’anatomie de l’optin parfait landing page. Pour les meilleurs résultats, pourquoi ne pas lire les deux?

Les bonnes pages de destination ont une offre intéressante

Le succès de votre landing page se résume à la force de votre offre. Le but est de donner à vos visiteurs quelque chose qu’ils ne peuvent tout simplement pas refuser.

Bien que cela puisse prendre la forme d’un pdf téléchargeable, d’un ebook ou de remises spécifiques pour un produit ou un service, l’objectif est de répondre aux attentes de votre visiteur. En d’autres termes, lorsqu’il voit l’offre, votre visiteur doit penser:

“Pour de vrai? Tout ça… gratuitement? »

Voici un exemple de DigitalMarketer landing page:

digitalmarketer-landing-page-free-téléchargements

Ils ne vous proposent pas seulement un guide téléchargeable. Au lieu de cela, ils proposent 3 outils pour aider votre stratégie marketing globale. Négocier un email l’adresse d’une boîte à outils complète de ressources marketing est difficile à refuser.

Les bonnes pages de destination comprennent un appel à l’action unique

Rappelez-vous, le but de votre landing page est de se concentrer sur un appel à l’action spécifique que vous souhaitez que votre visiteur prenne.

Cette action vous donne généralement leur email adresse afin que vous puissiez transformer les visiteurs passifs en clients payants avec un email campagne de marketing. Mais vous n’avez pas toujours besoin d’être aussi évident à ce sujet.

Une créatrice landing page peut amener les visiteurs à prendre une action encore plus simple: un seul clic.

À partir de là, grâce à l’effet Zeigarnik, ils sont plus susceptibles de terminer le processus et d’adhérer à votre offre.

Voici un excellent exemple de Moz:

moz-landing-page-example

Nulle part là-dessus landing page est un client invité à entrer des informations personnelles. Au lieu de cela, le visiteur est appelé à l’action “Essayez-le maintenant!”

Une fois cliqué, l’utilisateur est invité à saisir son email adresse pour tester le logiciel.

Les bonnes pages de destination ont un appel à l’action clair

Votre appel à l’action devrait être assez simple pour qu’un élève de troisième année puisse le comprendre. Vos visiteurs peuvent ne pas correspondre à ce profil, mais cela vous aide à garder votre appel à l’action clair.

L’appel à l’action de Geico de la part de landing page est clair: commencez un devis.

geico landing page exemple

Il serait assez difficile de mal interpréter l’action que Geico veut que vous preniez ici.

Les bonnes pages de destination évitent les formulaires longs

Lorsqu’un visiteur agit sur votre landing page, ils rempliront probablement un formulaire qui demande un email adresse et autres informations personnelles.

Avant de demander une adresse, un numéro de téléphone, une couleur préférée ou toute autre chose, demandez-vous quelle quantité de ces informations vous avez vraiment besoin pour livrer votre offre et apporter de la valeur au client.

Tout comme lors d’un premier rendez-vous, vous ne voulez pas effrayer quelqu’un, car vos questions deviennent trop personnelles trop rapidement. Voici un exemple de ce qu’il ne faut pas faire quand il s’agit de construire votre landing page forme:

forrester-research-form-too-long

Ce formulaire est si long, le visiteur doit faire défiler juste pour se rendre à l’appel à l’action, “Télécharger le rapport”. Nous n’avons pas affiché le bouton d’appel à l’action ici car, encore une fois, le formulaire est trop long.

Étant donné que leur offre est un fichier téléchargeable, ils auraient vraiment pu simplement demander le nom du client et email adresse.

Ok, voyons maintenant ce qu’est une puce landing page forme ressemble. Voici un exemple de Daily Harvest:

landing-page-with-wpforms

Daily Harvest montre exactement à quoi devrait ressembler un formulaire concis. Tout ce qu’ils demandent, c’est un code postal (pour voir s’ils peuvent vous livrer) et un email adresse.

Vous pouvez créer un landing page forme comme ça avec WPForms. Ils vous donnent tous les outils dont vous avez besoin pour créer des pages de destination avec des formulaires courts qui se convertissent.

De plus, avec leur module complémentaire Page de formulaire, vous pouvez créer des pages de destination professionnelles en moins de 3 minutes en utilisant leur modèle classique ou moderne:

form-pages-by-wpforms

L’avantage de ces outils est que vous avez un contrôle total sur les champs inclus dans votre formulaire. Mais rappelez-vous, pour des pages de destination efficaces vous devez garder les formulaires aussi courts que possible.

Lorsque vous avez besoin de plus qu’un simple nom et email adresse, vous devez essayer le profilage progressif qui est un moyen d’obtenir plus d’informations sur un client au fil du temps.

Demander des informations en petits morceaux semble moins intrusif pour l’utilisateur. De cette façon, vous obtenez tout ce dont vous avez besoin sans rebuter personne.

Les bonnes pages de destination sont conçues pour un segment spécifique de votre public

En ce qui concerne les pages de destination, une taille unique ne convient certainement pas à tous. En fait, vous allez probablement avoir besoin de plusieurs tailles. Cela signifie que vous devez concevoir vos pages de destination en fonction de la façon dont vos visiteurs trouveront cette page.

Les gens qui viennent à un landing page de Facebook peut correspondre à une démographie différente de celle des clients déjà sur votre email liste. Et la diffusion d’une campagne Pay Per Click (PPC) sur Google Ads peut attirer un public différent des publicités Instagram.

Le fait est que la copie Web de votre landing page doit être ajusté en fonction de l’endroit où vos visiteurs se trouvent dans votre entonnoir de vente et d’où ils viennent.

Les bonnes pages de destination sont d’abord mobiles

Si votre site Web n’est pas d’abord mobile, vous êtes déjà en retard. Heureusement pour vous, nous avons beaucoup écrit sur la façon de privilégier le mobile.

Mais être mobile d’abord n’est pas limité à votre site Web; il s’étend en fait à tous les aspects de votre présence en ligne… y compris les pages de destination.

Assurez-vous de tester vos pages de destination sur une grande variété d’appareils mobiles pour vous assurer qu’elles sont aussi nettes (et fonctionnent également) que la version de bureau.

Voici un exemple d’optimisation mobile landing page pour le MacBook Pro:

page de destination adaptée aux mobiles

Notez que tout tient à l’écran et qu’il n’y a aucun formulaire à remplir à ce stade. De plus, il existe un appel à l’action clair et très accessible.

Les bonnes pages de destination ont une copie Web tueur avec des mots puissants

Les mots puissants sont des mots qui déclenchent une réponse émotionnelle du lecteur. En règle générale, ils sont utilisés par des rédacteurs professionnels, mais tout spécialiste du marketing intelligent peut en tirer pleinement parti.

Regardez la puissance de la copie des cours qui convertissent landing page:

cours-qui-convertissent-en-utilisant-des-mots-puissants

Au-delà des mots marketing courants comme «en toute confiance» et «rentable», ils utilisent des termes qui évoquent un déclencheur émotionnel au fond.

Ils auraient pu écrire quelque chose de simple comme «sans être submergé et sans savoir quoi faire ensuite». Au lieu de cela, ils ont choisi des mots comme «rage», «paralysant» et «cauchemardesque» pour créer une réponse émotionnelle plus forte du lecteur.

Les bonnes pages de destination présentent une preuve sociale

“Allez mec. Tous les enfants cool le font. “

D’accord, vous en avez probablement eu assez d’entendre cela une fois que vous avez terminé vos études secondaires. Mais le fait est que nous aimons prendre des décisions en sachant que nous ne sommes pas les seuls à le faire.

Les statistiques montrent que la preuve sociale peut donner un coup de pouce de conversion de 15%. De plus, 70% des consommateurs font confiance aux recommandations de parfaits inconnus. En fait, la plupart des statistiques de preuve sociale le confirment.

Tout cela s’applique à vos pages de destination.

Ajoutez quelques avis clients ou histoires de réussite pour faire savoir aux clients potentiels que d’autres personnes sont satisfaites de tout ce que vous proposez.

Voici un exemple landing page créé avec OptinMonster démontrant la preuve sociale:

optinmonster-landing-page-example-with-social-proof

En ajoutant un véritable avis client, un landing page montre aux visiteurs que le produit a été essayé, testé et approuvé.

Les bonnes pages de destination utilisent la vidéo

Poursuivre la vidéo dans votre stratégie marketing peut être super puissant. Mettre des vidéos sur un landing page a été montré pour augmenter les conversions de plus de 80%.

Panorama9 utilise la vidéo sur son landing page pour montrer une introduction rapide à leur produit. Notez qu’ils utilisent également la preuve sociale et un simple bouton pour amener les visiteurs à la page suivante (bonjour, effet Zeigarnik).

panorama9-en-utilisant-la vidéo

La vidéo est plus facile à digérer que le texte et peut encourager les utilisateurs à rester sur votre page plus longtemps. Il vous permet également de donner plus d’informations sans encombrer votre landing page avec beaucoup de texte.

De bonnes pages de destination créent un sentiment d’urgence

Cette tactique doit être utilisée avec parcimonie. Mais, il devrait certainement être utilisé.

Créer un sentiment d’urgence permet aux utilisateurs de savoir qu’ils ont un temps limité pour agir. Cependant, la meilleure façon de procéder consiste à être précis.

Plutôt que de dire «uniquement pour un temps limité» (comme vous le voyez sur la plupart des infopublicités de fin de soirée), faites savoir à vos visiteurs exactement combien de temps il reste avec un compte à rebours:

CrackU a utilisé un compte à rebours pour augmenter l'urgence.

Cela leur montre qu’ils ont vraiment besoin d’agir rapidement s’ils veulent profiter de votre offre.

Donc, maintenant vous savez ce qui se passe dans un landing page, mais qu’est-ce qu’un bon landing page ressembler?

Tournons notre attention vers les cinq premiers landing page conceptions que vous pouvez utiliser pour vous inspirer afin d’augmenter les conversions.

Des idées de pages de destination qui vous inspireront

1. Shopify

Shopify-landing-page-idea

Cette landing page est si simple qu’il ne peut qu’être efficace. Non seulement vous pouvez digérer toutes les informations de la page en moins de 5 secondes, mais l’imagerie se transmet à l’appel à l’action: Commencez dès aujourd’hui.

De plus, l’offre est à la fois subtile et solide à la fois: «Toute grande entreprise commence par une idée» et «Transformez votre idée en réalité».

Ce message déclenche un sentiment d’espoir chez le lecteur qu’ils peuvent devenir des entrepreneurs de commerce électronique à succès… tant qu’ils commencent avec Shopify aujourd’hui.

Cette landing page nous a impressionnés par sa simplicité et sa brièveté.

À emporter: En cas de doute, restez simple.

2. MasterClass

idée de page de destination de master class

Cette landing page gagne à tant de niveaux, ce n’est même pas drôle (même si Aaron Sorkin se moque de quelque chose).

D’abord, vous avez l’aspect vidéo qui montre un aperçu du cours. Comme nous l’avons mentionné, cela efface beaucoup de texte de la landing page lui-même parce que toutes les informations dont vous avez besoin seront dans la vidéo.

Vous pouvez également voir une offre incroyable à laquelle il est difficile de résister: 35 leçons vidéo et un guide exclusif “d’un scénariste oscarisé” pour seulement 90 $. Étant donné que c’est le prix d’un cours dans votre théâtre d’improvisation local, la valeur est difficile à manquer.

Enfin, même s’il semble qu’il y ait deux appels à l’action à première vue («Prendre la classe» ou «Offrir en cadeau»), ils mènent tous deux à la même action: acheter le cours. Le visiteur a apparemment le choix lorsque, en réalité, toutes les routes conduisent à une augmentation des revenus pour la Master Class.

À emporter: L’utilisation de la vidéo et la création d’un visage derrière le produit peuvent stimuler les conversions.

3. Linkfluencer

linkfluencer-landing-page-example

Cette landing page fait la coupe principalement en raison de son accent sur la preuve sociale. Vous remarquerez que Linkfluencer fait deux choses pour démontrer leur crédibilité:

Premièrement, ils montrent un lien avec des marques commerciales largement reconnaissables comme Forbes, Fortune et Entrepreneur (bien que, curieusement, elles n’expliquent en aucune façon leur relation avec ces marques).

Deuxièmement, ils fournissent des témoignages et photos de vrais êtres humains. Rappelez-vous quand nous avons dit que 70% des gens faisaient confiance aux recommandations d’étrangers? Ceci est cette déclaration en action.

Enfin, ils profitent de l’effet Zeigarnik en amenant le visiteur à faire ce premier clic sans donner aucune information personnelle.

Pour les entrepreneurs qui cherchent à trouver des mentors et à développer leur entreprise, tout à ce sujet landing page ressemble à une offre attrayante.

À emporter: En ce qui concerne la preuve sociale, essayez d’humaniser vos témoignages avec des photos de l’orateur.

4. Sam Ovens

sam-ovens-landing-page

Ok, vous en avez probablement un peu marre de ce type car il n’arrête pas d’interrompre vos vidéos YouTube.

Il a cependant un très bon landing page.

La palette de couleurs est simple et ne dérange pas. Il utilise le mot de pouvoir «exclusif» pour attirer le lecteur. Son bouton d’appel à l’action (Oui! Réservez mon siège maintenant) ne nécessite pas de formulaire immédiat et est difficile à manquer.

De plus, si vous regardez de très près, il fournit une preuve sociale en montrant que cette offre a 39 000 likes sur Facebook et vous encourage à “être le premier de vos amis” à être au courant (encore une fois, déclenchant cette exclusivité).

Enfin, l’offre est séduisante. Vous voyez exactement ce que vous apprendrez dans votre formation gratuite et comment elle peut concrètement profiter à votre entreprise.

À emporter: Dites à vos visiteurs exactement ce qu’ils obtiendront de votre offre, et n’ayez pas peur de montrer combien d’autres personnes l’ont aimé.

5. OptinMonster

optinmonster-landing-page-with-countdown-timer

Pas pour se vanter, mais nous sommes satisfaits de notre Black Friday landing page. Le texte est simple, facile à digérer et nous avons ajouté un compte à rebours pour créer un sentiment d’urgence.

De plus, nous nous sommes assurés de livrer trop. Au lieu d’avoir une seule offre, les clients peuvent obtenir des remises, des prix gratuits ou même un MacBook Pro. Pour être en lice, il leur suffit de commencer par un simple clic: Obtenez l’accord avant qu’il ne disparaisse (encore une fois, créant plus d’urgence).

À emporter: Créez un sentiment d’urgence en montrant à vos clients qu’ils n’ont qu’un temps limité pour agir.

Maintenant, vous savez ce qui fait un grand landing page…

… Comment allez-vous les construire? Heureusement, nous avons ce qu’il vous faut.

Consultez notre article sur la façon de créer facilement un landing page (en moins de 5 minutes). Il a tout ce dont vous avez besoin pour démarrer.

Voici un exemple du type de professionnel landing page vous pouvez créer:

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Mais peu importe comment vous décidez de créer votre landing page, assurez-vous également de consulter notre landing page conseils de conception. Ces 20 idées garantissent que vos pages de destination sont propres, belles et efficaces.

Et, si vous voulez plus de bons conseils marketing, allez vous abonner à notre chaîne YouTube ou retrouvez-nous sur Facebook et Twitter.

Nathan Thompson

Edité par Nathan Thompson

Nathan Thompson est un père, un écrivain et un amoureux des voyages (dans cet ordre). Lorsqu’il ne lutte pas avec ses enfants, vous trouverez probablement Nathan donnant à ses yeux une pause bien méritée sur les écrans avec un bon livre ou planifiant un voyage en famille avec sa femme géniale.



Publié le Catégories Inbound Marketing, Marketing AutomationLaisser un commentaire sur 🔵⚪🔴 Des idées de page de destination incroyablement simples (qui fonctionnent réellement) – Tuto Landing Page

🔵⚪🔴 Exemples de pages de destination de webinaire pour obtenir des résultats optimaux – Exemples Landing Page


Les webinaires encouragent les prospects à chaque étape du parcours de l’acheteur – et ils sont incroyablement efficaces pour le faire. La publication d’aujourd’hui présentera un webinaire landing page des exemples qui vous aideront à vous inspirer pour votre prochaine campagne.

On24 rapporte que la durée moyenne de visionnage d’un webinaire est de 56 minutes stupéfiantes:

Cette image montre aux marketeurs comment les webinaires ont un grand engagement parmi les participants et ont près d'une heure de visionnage.

À un moment où notre durée d’attention est inférieure à dix secondes et où le public est plus difficile que jamais, les webinaires ont réussi à nous garder intéressés. Les données montrent que lors des webinaires en direct, 82% des utilisateurs choquants participent aux questions et réponses, 35% participent aux réseaux sociaux, 24% répondent aux sondages et 22% collaborent, discutent en groupe et répondent aux enquêtes:

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment les webinaires augmentent l'interactivité entre les publics cibles tout en générant des prospects.

Alors que de plus en plus d’entreprises commencent à renforcer leur stratégie marketing de webinaire avec logiciel de webinaire, il devient de plus en plus important de tirer parti de la puissance de conversion de pages de destination du webinaire.

Pourquoi?

Parce que email est, selon On24, le canal de promotion de webinaires le plus réussi, il ne peut pas réussir sans une page ciblée pour convertir les prospects intéressés en inscrits.

C’est là qu’un webinaire post-clic landing page est très pratique. Il est conçu pour communiquer la valeur de l’inscription et de la participation à votre webinaire à l’aide d’éléments persuasifs tels que les titres axés sur les avantages, les preuves sociales, les badges d’autorité et les témoignages.

Apprenez quoi faire et quoi ne pas faire avec les vôtres grâce à nos critiques ci-dessous.

20 Webinaire landing page des exemples pour modéliser le vôtre

(Remarque: Pour les pages plus courtes, nous avons montré la page entière. Pour les pages plus longues, nous ne nous sommes affichés qu’au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur la page pour voir certains des points dont nous discutons. De plus, de nombreux sites A / B testent leurs pages, ce qui signifie que vous pouvez voir une autre version.)

1. Kissmetrics

Cette image montre aux marketeurs comment Kissmetrics utilise un webinaire landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Le titre transmet un avantage au visiteur.
  • Paragraphes et puces plus courts rendre ce texte plus lisible.
  • Titres, sous-titres et texte en gras créer une hiérarchie visuelle facile à suivre.
  • Cette couleur de bouton passe le test de strabisme (plisser les yeux et voir si vous pouvez trouver le bouton CTA. Si vous ne le pouvez pas, il doit attirer davantage l’attention).

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Photos de personnes regardant vos visiteurs les fera regarder en arrière, interrompant le flux de leur consommation de contenu. Des études ont montré que sur les pages de destination post-clic, si vous souhaitez utiliser des images de visages de personnes, vous devez vous assurer qu’elles regardent vers des éléments de page importants. Ils guideront directement vos prospects vers eux.
  • Cette forme longue demande beaucoup de perspectives. Kissmetrics a-t-elle vraiment besoin de toutes ces informations?

2. IBM Watson

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment IBM utilise un webinaire landing page pour générer des prospects et une notoriété de la marque

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Pas de navigation signifie aucun moyen facilement accessible de cette page.
  • Titres et sous-titres créer une hiérarchie visuelle facile à suivre.
  • Un CTA de couleur contrastante permet aux visiteurs de le voir et de le convertir facilement sur le formulaire.
  • Un logo qui n’est pas lié par un lien hypertexte ne permet pas aux utilisateurs de quitter la page.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • La photo de Zach revenir sur la perspective interrompt le flux de consommation de contenu.
  • La copie est vague. Comment Plus précisément ce webinaire va-t-il m’aider à résoudre mes problèmes commerciaux?

3. Microsoft

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Microsoft utilise un webinaire landing page pour générer des prospects et la notoriété de la marque.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Le titre présente un avantage clair: découvrez comment gérer les menaces de sécurité les plus importantes pour votre entreprise.
  • Copie à puces dit aux gens exactement ce qu’ils apprendront dans le webinaire.
  • La page est très équilibrée parce que la page et la copie sont presque alignées. Il n’y a pas d’espace vide sur la page qui détournerait l’attention des visiteurs du but principal de la page: s’inscrire.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Ces paragraphes devrait être en plus petits morceaux pour une meilleure lisibilité.
  • Ce bouton CTA est assez facilement manquable.
  • Un logo cliquable emmène les prospects sur la page d’accueil quand ils le souhaitent.

4. Microsoft Azure

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Microsoft Azure utilise un webinaire landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Copie à puces permet aux utilisateurs de savoir ce qu’ils apprendront dans le webinaire sans les submerger de blocs de texte.
  • Cette page est responsive, ce qui est un gros plus pour les visiteurs qui peuvent afficher la page sur une tablette ou des appareils mobiles (avec différentes tailles d’écran).

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Trois logos hyperliens différents servir de voies d’évacuation hors de la page.
  • Le titre «L’exécution de SAP Workloads sur Azure» indique aux visiteurs en quoi consiste le webinaire, mais n’apporte aucun avantage. Pourquoi les gens devraient-ils s’inscrire à ce webinaire?
  • Photos de personnes regardant les perspectives interrompt le flux de consommation de contenu.
  • L’appel à l’action est ennuyeux. Certes, Microsoft peut faire mieux que «S’inscrire».

5. Meilleur achat

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Best Buy utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Cet en-tête de marque rappelle aux prospects qu’ils se trouvent sur une page créée par Best Buy.
  • Sous-titres créer une hiérarchie visuelle reconnaissable.
  • Copie à puces explique les informations clés que les inscrits gagneront à rejoindre le webinaire.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Ce formulaire à 11 champs exige que les prospects divulguent beaucoup d’informations qu’ils pourraient ne pas vouloir donner.
  • Le «registre» du CTA est à peu près aussi fade que possible. Pour obtenir des conseils pour rédiger une meilleure copie CTA, consultez cet article.
  • Ce bouton CTA est facilement manquable. Agrandissez-le et faites-en une couleur contrastée pour attirer l’attention de vos visiteurs.
  • Bloquer les biographies de texte l’air intimidant à lire.

6. WordStream

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment WordStream utilise un webinaire post-clic landing page pour générer de la notoriété, des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Le titre transmet un avantage clair.
  • Un bouton lumineux attire l’attention des visiteurs.
  • Texte à puces rendre ces biographies faciles à lire et vanter l’autorité des conférenciers.
  • Paragraphes raccourcis rendre la copie facile à digérer.
  • Sous-titres bien placés et texte en gras créer une hiérarchie visuelle.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Un logo hyperlien sert d’évasion à partir de la page.
  • Boutons de réseaux sociaux donner aux gens une «sortie» de ce post-clic landing page.
  • Pourquoi tous les champs du formulaire sont-ils obligatoires? N’oubliez pas de ne demander que les informations dont vous avez vraiment besoin. Sinon, vous risquez d’intimider votre prospect en quittant votre page.

7. Contenu Marketing Institut

Cette image montre aux marketeurs comment le contenu Marketing L'Institut utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et la notoriété de la marque.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • La grande tête de marque permet aux visiteurs de savoir qu’ils sont sur le contenu Marketing Page de l’Institut.
  • Sous-titres créer une hiérarchie visuelle facile à suivre.
  • Le résumé indique aux visiteurs exactement ce qu’ils gagneront en participant au webinaire.
  • Le logo CMI n’est lié à aucune autre page, ce qui signifie que les visiteurs ne peuvent pas y accéder.
  • Pas de navigation signifie que les utilisateurs auront plus de mal à quitter cette page.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Blocs de texte rendre ces biographies intimidantes à lire.
  • Ce bouton CTA est minuscule. Réussit-il le test de strabisme?
  • Cette page est trop occupée. Différents logos et boutons empêchent le visiteur d’absorber les informations nécessaires et de cliquer sur le bouton CTA.
  • Cette forme longue demande beaucoup aux prospects. Ce webinaire vaudra-t-il la peine de fournir les informations qu’ils doivent fournir?
  • Le logo ON24 en bas à droite est une voie d’évacuation hyperliée.

8. Nvidia

Cette image montre aux marketeurs comment Nvidia utilise un webinaire post-clic landing page pour générer de la notoriété, des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Sans navigation, il n’y a aucun moyen immédiatement visible de quitter cette page.
  • Le lien «vie privée» sous le formulaire rassure les visiteurs sur la sécurité de leurs informations.
  • Les photos et les biographies donner aux visiteurs une idée de qui présente et de leurs antécédents respectifs.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Le logo des liens vers leur page d’accueil, ce qui facilite le départ des prospects quand bon leur semble.
  • Le titre ne donne aucun avantage.
  • Les avantages de vous inscrire au webinaire pourrait être plus clairement indiqué.
  • L’appel à l’action «Soumettre» pourrait être bien mieux.

9. Kapost

Cette image montre aux marketeurs comment Kapost utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects pour son

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Ce bouton apparaît sur le fond bleu.
  • Le CTA est à la première personne. “Au lieu de” Save Your Spot “, on lit” Save My Spot “.
  • Paragraphes séparés en petits morceaux facilitent la lecture de ce texte et les puces indiquent les avantages exacts de l’inscription au webinaire.
  • La capture d’écran du calendrier donne aux visiteurs un aperçu de la façon dont Kapost peut optimiser votre calendrier marketing.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Un logo hyperlien donne aux visiteurs un itinéraire hors de la page.
  • Ce titre pourrait être moins égocentrique. En ce moment, il lit “Regardez-nous analyser comment nous avons optimisé notre propre calendrier de marketing.” Les prospects ne se soucient pas de votre calendrier, ils se soucient du leur. Au lieu de cela, il pourrait lire «Apprenez à optimiser votre Kapost Marketing Calendrier étape par étape. “
  • Un lien sortant dans la copie sert comme un autre moyen de quitter la page.
  • Un pied de page avec un lien vers la page «À propos de» de Kapost est un autre trou dans ce post-clic landing page.

10. Forrester

Cette image montre aux marketeurs comment Forrester Research utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Paragraphes de la taille d’une bouchée rendre le texte de cette page plus lisible.
  • Copie à puces explique exactement ce que le webinaire couvrira.
  • Conditions d’utilisation et liens vers la politique de confidentialité sous le formulaire rassure le visiteur quant à la sécurité et la solidité de leurs informations.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Cette forme ultra longue à 11 champs est susceptible d’effrayer les perspectives.
  • Un logo hyperlien donne aux visiteurs un moyen de quitter la page.
  • Icônes de médias sociaux dans le pied de page de la page servent de voies d’évacuation supplémentaires. Si vous voulez que les gens parlent de votre webinaire via Facebook, Twitter et LinkedIn, ajoutez des boutons sociaux à votre webinaire “Merci” page qui leur permet de partager un lien vers votre post-clic landing page.

11. Centres de Contrôle des Maladies

Cette image montre aux marketeurs comment le CDC utilise un webinaire post-clic landing page pour générer une prise de conscience.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Un itinéraire à puces décompose le calendrier du webinaire par incréments de 15 minutes afin que les visiteurs sachent exactement à quoi s’attendre.
  • Cette couleur de bouton ressort bien de la page blanche, ce qui rend l’appel à l’action facile à voir.
  • Pas de navigation signifie aucun moyen évident de contourner ce post-clic landing page.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Un logo lié à la page d’accueil permet aux prospects de partir quand bon leur semble.
  • Gros blocs de texte intimider les lecteurs.
  • Ce titre peut transmettre un avantage plus important: «Comment protéger vos patients et votre pratique»

12. Journal des moteurs de recherche

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment le Search Engine Journal s'est associé à WordStream à l'aide d'un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Ce titre transmet un avantage très fort.
  • Petits paragraphes transmettre rapidement les avantages de l’inscription au webinaire.
  • Le bouton rouge vif ressort bien sur le fond gris.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Ce champ de 9 formulaires est un peu long. Le contenu de ce webinaire va-t-il valoir la peine de transmettre toutes ces informations sensibles?
  • Le lien qui lit “Voir d’autres webinaires hébergés par Search Engine Journal” donne aux prospects un moyen de quitter la page.
  • Le lien vers la page d’accueil donne aux perspectives une autre façon de quitter la page.

13. Rainure

Cette image montre aux marketeurs comment Groove utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Le sous-titre de la question engage le lecteur.
  • Cette forme courte ne demande pas grand-chose au visiteur.
  • Le mot «gratuit» profite de notre désir d’obtenir quelque chose de précieux pour rien.
  • Paragraphes de la taille d’une bouchée rendre cette page facilement digestible.
  • Copie à puces explique les avantages de rejoindre le webinaire.
  • Le titre au-dessus du formulaire aide à convaincre les visiteurs de se convertir en tirant parti de notre peur inhérente de manquer quelque chose de précieux, communément appelé FOMO.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Le bouton CTA se fond dans le formulaire. Faites le test de strabisme. Cela ne ressemble-t-il pas à un autre champ de formulaire?
  • De nombreux liens servir de trous dans l’entonnoir marketing de Groove. Les liens vers les réseaux sociaux, un lien «Connectons-nous» et un logo avec hyperlien permettent à tous les prospects de quitter la page s’ils le souhaitent.
  • Toute la copie au-dessus du pli est en gras. Est-ce vraiment nécessaire? La section titre le mélange avec le reste parce que tout est audacieux. Cela nuit à la hiérarchie visuelle et rend la lecture de la page plus difficile.

14. Upwork

Cette image montre aux marketeurs comment Upwork utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Le titre communique un avantage solide et tangible. «Comment obtenir 100 000 email abonnés »vaut mieux que« Comment obtenir bien plus email les abonnés.” Gardez à l’esprit, cependant, cela implique que vous allez donner à vos participants un plan étape par étape pour réellement obtenir ces 100 000 abonnés. Ces titres sont plus puissants, mais seulement si vous pouvez tenir votre promesse.
  • Copie à puces obtient rapidement les avantages de participer à ce webinaire.
  • Petits paragraphes de la taille d’une bouchée rendre cette page plus lisible.
  • Le bouton vert CTA ressort de la forme blanche, attirant l’œil du visiteur.
  • Texte sous le pli souligne l’autorité des orateurs. Plus ils sont connus dans leur domaine, plus vos prospects seront disposés à rejoindre le webinaire.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Un logo avec un lien hypertexte sur la page d’accueil permet aux prospects de partir quand bon leur semble.
  • Boutons de réseaux sociaux sont des trous sur cette page qui permettent aux visiteurs de s’échapper.

15. Mastin Kipp

Cette image montre aux marketeurs comment Mastin Kipp utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Le titre transmet un avantage clair.
  • Plusieurs CTA coopératifs travailler ensemble pour convertir le visiteur.
  • Pas de navigation ou de liens sortants, signifie que les visiteurs doivent soit convertir sur cette page, soit partir.
  • Le mot «gratuit» profite de notre désir d’obtenir quelque chose pour rien.
  • Copiez au-dessus du deuxième CTA transmet la rareté. Selon cette page, le coaching de Maston est généralement difficile à trouver.
  • Copie à puces explique les avantages de regarder le webinaire d’une manière facile à digérer.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Le titre est sensationnaliste. «Obtenez tout ce que vous voulez vraiment» nous semble un peu incroyable. Et vous?
  • Une partie de la copie semble sensationnel aussi. “Ne faites plus jamais un mauvais choix”? Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens croient cela.

16. La Fondation Linux

Cette image montre aux marketeurs comment la Linux Foundation utilise un webinaire post-clic landing page pour générer de la notoriété, des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Petits paragraphes rendre ce résumé facile à lire.
  • Copie à puces explique ce que les visiteurs peuvent gagner en s’inscrivant au webinaire.
  • Ce logo n’est pas un lien hypertexte, ce qui signifie que personne ne peut laisser la page à travers.
  • Sous-titres créer une hiérarchie visuelle facile à suivre.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Le titre ne donne aucun avantage. “No More Excuses: Why You Need to Get Certified Now” repose uniquement sur la curiosité pour amener les gens à se convertir.
  • Cette forme longue demande beaucoup de ses perspectives.
  • Le bouton CTA est facilement manquable sans couleur contrastante ni copie personnalisée.
  • Le logo On24 hyperlien est un moyen de quitter la page pour les prospects.

17. De luxe

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Deluxe utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Texte minimal rend cette page facile à digérer.
  • Un logo sans hyperlien signifie que les visiteurs ne peuvent pas y échapper.
  • Sans navigation il n’y a aucun moyen facilement visible de cette page.
  • Copie à puces transmet rapidement l’avantage de l’inscription au webinaire.
  • Ce bouton CTA apparaît sur le fond blanc. Il apparaîtrait encore plus sans cette bordure rouge.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Ce formulaire demande un numéro de téléphone. Les prospects sont beaucoup moins susceptibles de renoncer à des informations lorsqu’ils ne pensent pas que cela soit nécessaire. Le champ téléphonique est-il vraiment nécessaire?
  • La copie du CTA «Register» est trop générique. Votre bouton mérite mieux.

18. HCL Tech

Cette image montre aux marketeurs comment HCL utilise un webinaire post-clic landing page pour générer une notoriété et des leads.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Petits paragraphes rendre le texte de cette page plus lisible.
  • Le bouton «Remplir automatiquement avec LinkedIn» permet aux utilisateurs de remplir le formulaire en quelques clics.
  • Ce bouton bleu saute de la forme orange.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Bloquer le texte rend la lecture de ces biographies intimidante.
  • La copie pourrait être écrit plus clairement. Cette phrase: «Cependant, de nombreuses interfaces d’application métier sont encore difficiles à naviguer et entravent la productivité: une conséquence de la hiérarchisation des avantages des éditeurs de logiciels d’entreprise tels que l’évolutivité et les fonctionnalités par rapport à l’expérience utilisateur», pourrait s’écrire: «Cependant, les logiciels d’entreprise est toujours difficile à utiliser car les développeurs mettent l’accent sur l’évolutivité plutôt que sur l’expérience utilisateur. En conséquence, votre productivité en souffre. » Arrêtez d’utiliser de gros mots pour paraître intelligents et expliquez simplement ce que vous voulez dire.

19. le Marketing Portée

Cette image montre aux marketeurs comment Marketing Scope utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et la notoriété de la marque.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Ce titre basé sur les résultats transmet un avantage très fort. N’oubliez pas: les chiffres parlent plus fort que les mots hyperboliques. “Booster les conversions de 500%” est bien meilleur que “Booster les conversions énormément” ou “Booster les conversions d’une tonne”. Assurez-vous simplement de pouvoir sauvegarder vos statistiques.
  • Paragraphes de la taille d’une bouchée rendre cette page plus lisible.
  • Copie à puces explique rapidement le contenu du webinaire et les avantages de l’adhésion.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • Logos hyperliens multiples donner aux prospects de nombreuses façons de quitter la page.
  • Cette forme super longue à 12 champs pourrait très bien intimider les perspectives de départ. Non seulement cela, mais presque tous les champs sont requis. Pourquoi?
  • Ce bouton CTA pourrait facilement passer inaperçu.

20. Réseau Marketing Pro

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment le réseau Marketing Pro utilise un webinaire post-clic landing page pour générer des prospects et des ventes.

Ce qu’ils ont bien fait:

  • Le mot «GRATUIT» ajoute de la persuasion à ce webinaire après le clic landing page.
  • Le titre «Comment faire» transmet un avantage évident.
  • La vidéo tire parti de notre parti pris pour le contenu visuel.
  • Deux CTA coopératifs travailler ensemble pour transmettre des perspectives.

Ce qui pourrait être testé A / B:

  • La vidéo est un peu long. À près de 4 minutes et demie, il pourrait arriver au point beaucoup plus rapidement. Visez 2 minutes max. 1 minute, c’est encore mieux.
  • Ces boutons CTA sont de la même couleur qu’une grande partie de la page, ce qui les rend faciles à manquer.

Créez votre propre webinaire après le clic landing page

Maintenant que vous avez appris par l’exemple de certaines des plus grandes marques mondiales, il est temps de créer votre propre page post-clic optimisée pour le webinaire. Inscrivez-vous à un Démo Instapage Enterprise aujourd’hui.


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🔵⚪🔴 18 exemples de pages de destination qui génèrent plus de 60% du trafic – Exemples Landing Page


Certains landing page les exemples doivent servir d’avertissement. Plus tôt dans la journée, je cherchais une meilleure façon de trouver des offres sur les billets d’avion. J’ai cliqué sur l’un des premiers sites apparus sur Google – cela semblait prometteur…

Mais la page d’accueil était d’une couleur terrible, et le contenu était nerveux et glitch, et des blocs de texte recouvraient mon écran. Je n’ai pas trouvé immédiatement d’informations utiles, j’ai donc cliqué sur Retour, en moins de deux secondes, et je suis passé à la page suivante.

Nous le faisons tous tous les jours: les internautes sont impitoyables et impitoyables.

Nous attendons des informations rapidement, facilement et joliment pour couronner le tout.

Et nous rendons ce jugement dans un moment éphémère.

UNE landing page fera ou cassera votre campagne.

Les pages de destination sont l’occasion idéale de donner à votre public ce qu’il veut sur un plateau d’or, mais si vous présentez le mauvais cadeau, ou si vous le faites de la mauvaise façon, vous avez jeté votre photo. En tant qu’entrepreneur, vous savez que chaque client est bien trop précieux pour être jetable.

Mais tu as de la chance: nous les avons collectées landing page des exemples pour que vous n’ayez pas à le faire.

Vous devez établir instantanément votre autorité et présenter un appel à l’action vraiment solide de manière percutante et convaincante pour faire avancer vos prospects. Les personnes visitant votre page doivent avoir besoin ce que vous avez à offrir.

Chez Proof, nous nous efforçons d’aider les utilisateurs à générer plus de conversions avec moins de travail. Nous pensons que les bonnes affaires doivent être efficaces, honnêtes et bénéfiques pour les deux parties. Nous avons vu une poignée d’entrepreneurs de premier plan balancer pour les clôtures et atteindre des taux de conversion incroyables avec cette attitude.

Nous sommes vraiment fiers d’eux et nous sommes ravis d’avoir fait partie de leur parcours vers le succès. Notre recherche montre que seulement 1% des sites Web dans le monde ont des taux de conversion supérieurs à 60%.

landing page  exemple

Aujourd’hui, nous sommes ravis de dévoiler la première série de membres de Club de conversion, un groupe d’élite pour les 1% des pages les plus converties sur terre. Ces membres ont tous des taux de conversion supérieurs à 60%, ont acquis plus de 100 conversions et utilisent Proof sur leur site.

Nous allons voir ce qu’ils font avec ces landing page exemples et découvrez quelques-unes des clés de leur succès.

Les 18 exemples de pages de destination avec des taux de conversion qui nous ont époustouflés

Brendan Burns à partir de Maîtriser Instagram: CR 61,88%

landing page  exemple

Brendan utilise son site pour offrir une formation en ligne gratuite sur la construction d’un Instagram suivant . Il enseigne aux entreprises et aux influenceurs sociaux comment développer et monétiser leurs comptes Instagram. le landing page l’exemple illustré ci-dessus a un taux d’adhésion de 61,88%. Son site propose:

  • fond minimal, couleurs d’accent vives
  • incitation à la rareté
  • quitter la fenêtre contextuelle
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain

Devin Zander de SMAR7 Apps: CR 92,46%

landing page  exemple

Devin a créé BringTheZander pour développer des applications Shopify qui aident les utilisateurs à augmenter les ventes de leur magasin. Il a un taux de conversion étonnant de 92,46% et ses opt-ins de webinaires se comptent par milliers. Son site propose:

  • fond minimal, couleurs d’accent vives
  • incitation à la rareté
  • quitter la fenêtre contextuelle
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain

Franck Rocca à partir de Propulseur: CR 60,5%

landing page  exemple

Franck est spécialisé dans Annonces Facebook pour aider son public d’entrepreneurs à en savoir plus sur le commerce en ligne. Sa classe a atteint des taux de conversion opt-in de 60,5% pour plus de 1 300 participants. Son site propose:

  • fond minimal, couleurs d’accent vives
  • l’authenticité en montrant une photo d’un être humain
  • offre spéciale dans le coin supérieur droit

Régis Moscardini à partir de Auxois Nature: CR 88,72%

landing page  exemple

Regis a développé un guide de photographie animalière pour d’autres photographes. Le mois dernier, son guide a été téléchargé plusieurs centaines de fois et son landing page a attiré un taux d’adhésion de 88,72%. Sa page présente:

  • fond minimal, couleurs d’accent vives
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain
  • citations de témoignages

Nate Morse à partir de RVing Planet: CR 73,31%

landing page  exemple

Nate aide les gens sur le marché d’un nouveau camping-car à parcourir le parcours complet de la recherche à l’achat d’une nouvelle maison mobile. Avec ce guide gratuit pour les acheteurs, il a accumulé un taux de conversion de 73,31%. Sa page présente:

  • fond minimal, couleurs d’accent vives
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain
  • citations de témoignages

Kim Snider de Inversez votre entonnoir: CR 60,03%

landing page  exemple

Kim organise un webinaire pour les petites entreprises qui souhaitent apprendre un minimum de marketing viable. Son taux de conversion de 60,03% à partir des publicités Facebook est bien au-delà du taux de conversion standard de l’industrie de 9,21%. Sa page présente:

  • incitation à la rareté
  • quitter la fenêtre contextuelle
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain
  • citations de témoignages

Travis Stephenson de Wealthery: CR 68,35%

landing page  exemple

Travis a lancé Wealthery pour enseigner aux entrepreneurs comment utiliser les chatbots et d’autres outils SaaS dans ses webinaires en direct. Sa dernière inscription au bootcamp a attiré un taux d’adhésion de 68,35%. Sa page présente:

  • incitation à la rareté
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain

Brad May de Tackle Trading: CR 85,43%

landing page  exemples

Brad est coach chez Tackle Trading, où il éduque les gens sur la meilleure façon d’échanger et d’investir leur propre argent. L’une de ses plus récentes campagnes d’inscription à un webinaire avait un taux de conversion de 85,43%. Son site propose:

Aarin Chung de Honey Bar Media: CR 64,10%

landing page  exemples

Aarin offre des produits, des services et des sites Web de marketing immobilier aux agents immobiliers. Son téléchargement de plan de marketing en ligne gratuit a un taux de conversion de 64,10%. Son site propose:

  • fond minimal, couleurs d’accent vives
  • quitter la fenêtre contextuelle
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain
  • citations de témoignages

Richard Patey de Moteur d’entonnoir: CR 63%

landing page  exemples

Richard propose une introduction landing page pour les entrepreneurs qui apprennent à mettre en place leur premier entonnoir de vente. Le site de marketing d’affiliation fait la promotion de sites tels que Clickfunnels et Samcart, avec un taux de conversion réussi de 63%. Sa page présente:

  • incitation à la rareté
  • bouton de capture de plomb proéminent
  • accent mis sur le profit / gain

Tim Han de Success Insider: CR 77,86%

landing page  exemples

Tim dirige Success Insider, un cours de développement personnel pour les entrepreneurs qui recherchent une croissance accélérée, des sessions de formation individuelles et une adhésion exclusive. Le taux d’adhésion de 77,86% la semaine dernière a entraîné plus de 1 000 demandes. Sa page présente:

  • bouton de capture de plomb proéminent
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Rubén Gallardo Lobato de Aprendamos Marketing: CR 67,54%

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Rubén dirige Aprendamos Marketing, une entreprise de marketing numérique axée sur l’éducation des propriétaires d’entreprise et des entrepreneurs sur les moyens les plus efficaces d’améliorer leur rayonnement. Il a réussi à attirer des milliers d’inscrits avec un taux d’inscription de 67,54%. Sa page présente:

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Matt Gartner, consultant en commerce électronique: CR 75,45%

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Le défi de 5 jours sur le commerce électronique Clickfunnels de Matt utilise une stratégie révolutionnaire avec Clickfunnels pour aider les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise intéressés par le commerce électronique et faire du dropshipping comment tirer parti de leur audience pour plus de conversions. Il a obtenu un taux d’adhésion de 75,45% pour ce défi d’introduction. Son site propose:

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Stephen Somers de Super-héros du marché: CR 66,45%

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Stephen aide les entrepreneurs à tirer profit du modèle commercial d’Amazon et les guide tout au long du processus de création de leur propre marque en «vendant à zéro» des produits. Sa formation en webinaire a attiré 66,45% d’inscription à la session en direct, et des centaines de personnes y ont assisté. Son site propose:

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Scott Baptie de Nourriture pour le fitness: CR 62,69%

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Scott dirige Food For Fitness pour fournir des conseils de nutrition et de fitness simples, agréables et réalistes. Son livre électronique de recettes a accumulé des milliers d’opt-ins avec un taux de conversion de 62,69%. Son site propose:

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Rob Warner de PPC invisible: CR 80,89%

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John aide les agences de paiement au clic en croissance à apprendre comment obtenir de nouveaux prospects. Le webinaire de masterclass en 3 parties propose 23 lead generation stratégies, qui a attiré des centaines de participants avec un taux de conversion de 80,89%. Sa page présente:

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Aiman ​​Nizam de Riezthelicious: CR 65,78%

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Aiman ​​donne des conseils et des idées sur la pâtisserie en ligne grâce à des cours en ligne sur Riezthelicious. le email la formule opt-in offrant une recette de brownie et un coaching a donné lieu à un taux de conversion de 65,78%. Ce site propose:

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Reelika Schulte de Design Dream Lifestyle: CR 75,75%

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Reelika est une coach pour d’autres coachs, se concentrant sur la formation des femmes dans le développement de leurs propres packages, la création de produits à revenu passif et la mise en place d’entonnoirs de vente à conversion élevée pour lancer des entreprises et atteindre un succès minimal. Son classeur téléchargeable gratuitement a un taux de conversion de 75,75%. Son site propose:

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Qu’est-ce que ces pages de destination ont en commun?

En un coup d’œil, ces convertisseurs hautement performants et landing page les exemples sont assez différents les uns des autres. Ils proposent tous des choses différentes dans plusieurs secteurs différents à des dizaines de publics différents.

Mais quand nous avons commencé à prendre des notes, nous nous sommes rendu compte qu’ils faisaient beaucoup les mêmes choses. Étant donné que quelques-unes de ces pratiques courantes conduisent probablement à des taux de conversion incroyablement élevés chez ces entrepreneurs, il doit y avoir de la valeur dans ce qu’ils font. Voici une ventilation:

56% des pages de destination les plus performantes qui convertissent des couleurs d’accent vives utilisées sur un arrière-plan minimal.

Blurgroup, un service de marketing d’entreprise, affirme que les couleurs chaudes et lumineuses sont visuellement attrayantes. Ils semblent agrandir les objets et les faire paraître plus proches, ce qui est une excellente tactique pour une amélioration marketing subtile.

L’utilisation de la couleur pour mettre en valeur vos offres et l’appel à l’action attirera votre public vers le meilleur contenu, tandis qu’un arrière-plan minimal maintient l’espace propre et accessible. Comme l’a dit da Vinci, “La simplicité est la sophistication ultime.”

39% des meilleurs landing page des exemples annonçaient la rareté.

Limiter l’offre pour augmenter la demande est un principe fondamental de l’économie. Même si la demande pour ce que vous vendez reste constante, la rareté augmentera votre prix. Les diamants sont considérés comme une offre rare avec une forte demande et un prix croissant. Nous pensons tous que les diamants sont incroyablement rares.

Mais tout cela est enraciné dans un stratagème de marketing de De Beers et d’autres grandes sociétés de diamants: ils se sont positionnés comme un fournisseur de premier plan sur leur marché, ont adapté leurs messages au public d’élite approprié, puis ont regardé l’argent arriver.

Les producteurs de diamants ont des coffres de diamants que le monde n’a jamais vus parce qu’il s’agit de limiter l’offre: tant que nous pensons qu’il y a une pénurie, nous chercherons une opportunité d’obtenir ce que nous voulons et nous nous sentirons incroyablement satisfaits lorsque nous le trouverons. C’est une position fantastique pour vous mettre si vous recherchez plus de conversions.

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45% de ces grands landing page des exemples ont fourni des citations de témoignages.

Les témoignages sont la preuve sociale originale. Les gens doivent voir qu’ils ne sont pas seuls. Ils se sentent rassurés en apprenant des expériences des autres. Un simple devis ou deux sur une page (points bonus s’ils proviennent d’une entreprise reconnue) guide les clients potentiels vers votre confiance.

Si vous cherchez une baby-sitter, vous préférez probablement embaucher la baby-sitter préférée de votre ami avant de plonger dans les annonces Craigslist. Voici un grand guide des témoignages avec des conseils pour les utiliser légalement et efficacement.

89% des meilleures pages de destination mettaient en évidence leur bouton de capture de plomb.

Des captures de leads très efficaces sont essentielles pour une campagne réussie, mais nous sommes souvent surpris par la mauvaise landing page des exemples intègrent les leurs dans leur contenu.

Presque tous ces taux de conversion élevés landing page les exemples utilisent des messages et une conception clairs et concis pour attirer leur public dans cette section. Et cela a clairement fonctionné: des boutons de capture de plomb proéminents conduisent à des taux de conversion astronomiques.

28% des pages de destination à conversion élevée ont utilisé une fenêtre contextuelle d’intention de sortie.

Vous avez probablement vu plusieurs pages utiliser un popup d’intention de sortie avant: dès que vous faites défiler pour fermer l’onglet, ou cliquez sur la page que vous consultez, la page prend vie avec un “Hé, attendez !!” message. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un utilisateur peut quitter votre page.

Les fenêtres contextuelles de sortie vous donnent la possibilité de faire une dernière tentative pour attirer la partie de votre audience qui a besoin d’un coup de pouce dans les conversions. Le prix est peut-être votre principal détracteur: vous pouvez offrir une remise ou une offre à valeur ajoutée. Quoi que vous ayez besoin, les fenêtres contextuelles de sortie vous donnent une dernière chance d’attirer quelques conversions supplémentaires.

fenêtres contextuelles de sortie pour les conversions: super landing page exemples

89% du top landing page les exemples mettent l’accent sur le profit ou le gain pour le client.

C’est une méthode éprouvée: “GRATUIT” est un excellent moyen de vendre. Une générosité précieuse permet aux clients de se sentir priorisés et accueillis. Bien que le contenu gratuit n’attirera pas un public très ciblé, il attirera un large public qui contient votre cible, et un petit échantillon de ce qui va venir aidera toujours à attirer les clients payants.

Et bien sûr, 100% de la meilleure conversion landing page des exemples ont utilisé cette méthode critique…

18/18 des meilleurs convertisseurs landing page exemples affichés surtout utilisés Preuve pour optimiser les conversions tout au long de leur campagne. Nous sommes vraiment fiers de ce que Proof fait pour développer des entreprises incroyables comme celles que nous avons montrées ci-dessus. Chacune de ces pages de destination converties a généré un taux de conversion de plus de 60%.

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Et curieux de la preuve? Pourquoi ne pas l’essayer…

Quelles autres méthodes utilisez-vous pour optimiser votre landing page et atteindre des taux de conversion exorbitants? DItes nous ce que vous en pensez dans les commentaires.



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🔵⚪🔴 Annonces Pinterest pour le commerce électronique [Full Guide] – Landing Page


En ce qui concerne les publicités Pinterest pour le commerce électronique, la première chose à considérer est de savoir comment Pinterest s’intègre dans l’ensemble de votre marketing et de votre bricolage. SEO stratégie. Pinterest a beaucoup de potentiel pour les propriétaires de boutiques en ligne: de stimuler les efforts de marketing organique et SEO, à prendre votre blog de magasin et Stratégie de marketing de contenu de commerce électronique au niveau pro.

Par conséquent, le secret pour le tuer avec les publicités Pinterest (épingles promues et achetables) se concentre sur la plate-forme dans son ensemble, comme vous le feriez avec d’autres plates-formes telles qu’Instagram et Facebook. Cela signifie mettre des efforts dans votre compte, votre contenu et vos annonces et vous assurer de traiter la plate-forme comme ce qu’elle est: une plate-forme sociale.

En bref, si vous souhaitez tester des annonces Pinterest pour la marque et les produits de votre boutique en ligne, vous devez créer une stratégie marketing solide.

Mais vaut-il la peine? La réponse courte – pour la bonne marque de commerce électronique – est, très certainement!

Pinterest est actuellement la troisième plus grande plate-forme sociale aux États-Unis et a 335 millions utilisateurs mensuels actifs, en croissance de 26% par an. Ajoutez cela au fait qu’il y a plus de 2 milliards de recherches Sur Pinterest, chaque mois, 48% des utilisateurs de Pinterest ont le shopping comme priorité absolue, et les épingles promues peuvent atteindre 169 millions d’acheteurs potentiels. En bref, vous avez certainement suffisamment de raisons pour tester cette plate-forme.

Voici un court aperçu de l’audience de portée potentielle des annonces Pinterest:

  • Les annonces Pinterest peuvent atteindre 169 millions
  • 20% des publicités sur Pinterest sont des hommes et 72% des femmes
  • Pinterest enregistre actuellement une augmentation de + 12% d’un trimestre à l’autre de sa portée publicitaire
  • 2,8% de la population, âgée de 13 ans et plus, peut être contactée à l’aide d’annonces Pinterest

Cependant, il est important de connaître les données démographiques des utilisateurs pour vous assurer que Pinterest convient à votre boutique de commerce électronique. Le pourcentage le plus important d’utilisateurs de Pinterest est composé de femmes âgées de 24 à 35 ans, ce qui signifie que si vous marque de mode de vêtements en ligne répondant à cette démographie, Pinterest peut être un énorme succès. Si vous vendez à plus de 55 ans, cette plate-forme ne sera probablement pas aussi fructueuse.

Statistiques Pinterest 2020

[[Source de l’image]

Alors, pourquoi utiliser des publicités Pinterest pour le commerce électronique?

  1. Annonces sur Pinterest peut vous aider à vendre des produits. Tout d’abord, les épingles promues peuvent vous aider à toucher de nouveaux acheteurs qui recherchent réellement des idées de produits dans des niches spécifiques.
  2. Si vous cherchez un moyen plus visuel de construire votre image de marque eCommerce, Pinterest peut être très efficace. Les épingles promues peuvent donc vous aider à renforcer la notoriété de votre marque et à établir votre image de marque auprès d’une multitude de nouveaux acheteurs potentiels.
  3. Pinterest peut générer plus de trafic vers votre boutique en ligne. Non seulement les épingles facilitent la recherche de vous et de vos produits sur la plateforme, mais chaque épingle renvoie à une URL. Et si c’est fait correctement, Pinterest SEO peut aller un long chemin vers votre SEO efforts sur et hors de la plate-forme. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de booster Pinterest SEO ici.
  4. L’intégration de Pinterest dans votre stratégie marketing vous aidera garder votre marque compétitive. Pourquoi? Parce qu’il y a de grandes chances que vos concurrents utilisent déjà cette plateforme.
  5. Pinterest vous donnera accès à un site inexploité bassin de clients potentiels. Selon Pinterest, 77% de ses utilisateurs ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur la plateforme à un moment ou à un autre. Cela signifie que si votre marque ou votre contenu n’est pas là, vous manquez beaucoup de clients potentiels.
  6. Enfin, le contenu et les publicités Pinterest vous aideront faire de votre marque une autorité dans votre créneau. Pinterest est une plateforme d’inspiration où les gens recherchent des conseils et des idées. Par conséquent, en fournissant un contenu de grande valeur, vous pouvez définir votre marque comme un expert de niche.

Pinterest convient-il à ma boutique de commerce électronique?

Il est important de mentionner ici que les annonces Pinterest ne sont pas destinées à toutes les marques en ligne. Ils seront généralement plus utiles pour les magasins de commerce électronique vendant dans des niches de décoration, de cuisine, de mode ou de beauté. Par exemple, supposons que vous soyez une boutique en ligne vendant des ustensiles de cuisine. L’utilisation de Pinterest pour promouvoir des blogs de recettes, des guides pratiques et des produits de cuisine pourrait être extrêmement efficace.

Vous devez également considérer qu’un pourcentage considérable d’utilisateurs sont des femmes. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser Pinterest si la majorité de votre clientèle actuelle est masculine. Par exemple, supposons que vous ayez une boutique de soins de la barbe en ligne – les données démographiques de Pinterest ne semblent pas valoir la peine. Cependant, que se passe-t-il si vous avez utilisé Pinterest comme un moyen de stimuler les articles du blog du guide d’achat tels que «Quoi acheter papa pour la fête des pères» ou «Comment choisir le premier kit de rasage» pour les mères de jeunes hommes?

L’astuce, comme avec toutes les plateformes sociales, est de trouver un moyen de parler la langue de la plateforme, du public et du créneau. Dans ce guide Pinterest eCommerce, nous vous donnerons tous les outils pour le faire – vous aider à construire un plan marketing complet qui inclut de bonnes pratiques de compte afin que vous puissiez utiliser les épingles promues à leur plein potentiel.

Plongeons-nous!

Créer votre Pinterest eCommerce Marketing Fondation

La première chose que vous devez faire avant d’investir dans des annonces Pinterest pour le commerce électronique est de vous assurer que vous avez construit une stratégie marketing gagnante. Comme pour toute plate-forme sociale, cela signifie commencer par la configuration de votre compte, la planification du contenu et l’intégration du site Web. Cela garantira que vous créez un flux de circulation bien huilé – sous tous les angles – à partir de zéro. Voici quelques principes de base indispensables que chaque vendeur de commerce électronique devrait faire pour s’assurer qu’ils sont configurés pour le succès de Pinterest.

1. Promouvoir l’engagement en intégrant Pinterest à votre boutique en ligne

Il y a trois incontournables de base pour votre boutique en ligne en termes d’intégration de Pinterest: avoir des boutons «suivre», «partager» et «enregistrer».

En incluant un bouton “suivre” sur votre boutique, vous informez les utilisateurs de Pinterest qui se retrouvent sur votre boutique qu’ils peuvent également vous trouver sur leur plateforme préférée. Vous pouvez l’inclure dans les sections de blog, dans vos newsletters hebdomadaires, ou en utilisant une fenêtre contextuelle et d’autres outils pour inciter les réseaux sociaux à suivre.

En incluant un bouton «partager» ou «enregistrer» sur les pages produits, vous pouvez encourager le trafic du magasin à partager vos produits sur Pinterest de manière organique, sur leurs propres tableaux. Voici un exemple simple de l’un de nos fantastiques marchands de marques de mode, Envy Stylz Boutique:

exemple de bouton de partage de page de produit pintest

Astuce bonus: Vous avez une boutique Shopify? Voici un guide rapide sur la façon d’ajouter un bouton “Enregistrer” Pinterest à votre boutique Shopify.

2. Comprenez que les visuels comptent

Vos images et visuels peuvent faire ou défaire votre succès Pinterest eCommerce. Non seulement les visuels que vous utilisez doivent représenter votre marque, mais ils doivent être optimisés pour la plate-forme pour vous aider à vous démarquer de la foule. Voici 4 suggestions d’images Pinterest:

  1. Allez verticalement. Les broches verticales fonctionnent mieux que les images carrées ou horizontales dans la plupart des niches; à moins, bien sûr, que vous ayez besoin de très gros plans de petits produits comme des bijoux.
  2. Gardez les images propres et simples.
  3. N’oubliez pas que la plupart des utilisateurs de Pinterest (85%) recherchent via mobile.
  4. Utilisez des images de produits de style de vie qui racontent une histoire ou dépeignent une ambiance.

main dans la poche boutique

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3. Ne sous-estimez pas vos descriptions de broches

Chaque épingle que vous ajoutez, que vous ayez ou non l’intention de la promouvoir, doit avoir une bonne description. Cela vaut aussi pour les planches! Vous voulez vous assurer d’inclure des mots-clés, des prix et un appel à l’action fort pour chaque tableau ou épingle. Vous devez également vous assurer que les mots clés ne sont pas trop longs et inclure vos hashtags marketing, afin que les épingles apparaissent dans les flux de recherche. Comme pour tous les efforts de description marketing, ceux-ci devraient plaire aux lecteurs humains mais être optimisés pour la recherche.

inspiranzea designs pinterest description exemple

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Vous pouvez en savoir plus sur la mise à niveau de vos descriptions pour SEO, ici.

4. Utilisez votre compte Pinterest eCommerce et votre contenu pour raconter une histoire

Dans l’ensemble, vous voulez vous assurer que votre compte Pinterest, votre contenu, vos tableaux et vos épingles restent non seulement fidèles à votre marque, mais ont un sens de la narration. Vous ne voulez pas simplement créer des tonnes de cartes de produits. Au lieu de cela, vous voulez montrer comment vos produits résolvent les problèmes à travers des histoires de style de vie. Cela doit être fait visuellement et à travers vos décisions, ainsi que la façon dont vous structurez votre compte et créez vos tableaux.

Jeter un coup d’œil à Klub NicoLe compte Pinterest de. Non seulement leur compte montre précisément ce que vous obtenez en les suivant, à travers leurs visuels et leur description, mais leurs tableaux montrent une ambiance claire et racontent une histoire.

Exemple de compte Pinterest Kub Nic Ecommerce

Et voici quelques-unes de leurs dernières épingles, montrant une image de marque ou une histoire très claire:

Exemple de compte Pinterest kub nic ecommerce 2

5. Réengager le dialogue avec les utilisateurs et les acheteurs potentiels

Qu’il s’agisse d’une épingle promue ou d’une carte, vous souhaitez interagir avec des utilisateurs actifs. Cela signifie répondre aux messages, remercier les gens pour les partages de contenu et engager avec de nouveaux abonnés – c’est une plate-forme de médias sociaux, après tout!

Non seulement cela vous aide à communiquer directement avec les acheteurs potentiels et les clients sur le plan humain, mais cela contribuera également à créer des interactions positives avec votre groupe – les deux favorisant la confiance de la marque. Ce qui à son tour renforce la confiance.

Conseil de pro: Développez l’engagement avec vos abonnés les plus fidèles et actifs en créant des forums de groupe. Les forums de groupe sont un excellent moyen de créer une communauté autour de vos produits, de votre marque et de votre créneau grâce au partage de contenu partagé. Voici le guide étape par étape de Pinterest sur la création d’un conseil de groupe.

description-du-groupe-avec-directives-2

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6. Activer les épingles riches

Pour donner plus de contexte au stockage du contenu épinglé, assurez-vous d’avoir activé les épingles riches. Celles-ci incluent des épingles riches en produits, articles et recettes, et garantiront que les informations – telles que le prix ou la disponibilité – sont toujours incluses et à jour. Voici comment vous pouvez demander des épingles riches en trois étapes:

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S’inscrire maintenant

  1. Marquez vos pages de contenu de produit, d’article (blog) ou de recette (blog) avec des balises META riches. Vous pouvez découvrir comment, ici.
  2. Ensuite, validez l’une de vos pages de contenu correctement balisées dans Pinterest Rich Pins Validator.
  3. Si la page avec laquelle vous postulez est correctement marquée, un bouton «Appliquer» apparaîtra; vous pouvez ensuite cliquer sur ce bouton pour postuler à Rich Pins. Cela prend normalement 24 heures.

7. Brossez les épingles achetables

Comme son nom l’indique, les épingles achetables permettent aux chercheurs de cliquer sur un bouton “acheter” directement à partir de l’épingle et de terminer l’achat sans quitter leur application ou leur site Web. Pour les utiliser, vous devrez vous intégrer à Shopify, BigCommerce, Magento, IBM Commerce ou Salesforce. Les épingles achetables ne sont actuellement disponibles qu’aux États-Unis.

broches achetables sur Pinterest pour le commerce électronique

[[Source de l’image]

Comme avec les épingles riches, vous devrez vous assurer que vous êtes en mesure de remplir Consignes relatives aux épingles achetables sur Pinterest. Nous y reviendrons plus en détail ci-dessous.

exemple d'épingles achetables

Maintenant que nous avons couvert le marketing Pinterest et les hacks de compte incontournables, avant de commencer à dépenser pour des annonces, passons à l’essentiel de ce guide Pinterest Ads for eCommerce: épingles promues.

Types d’annonces Pinterest pour le commerce électronique

En ce qui concerne les annonces Pinterest, il existe 5 types les mieux adaptés aux vendeurs en ligne. Celles-ci incluent les carrousels promus et les épingles promotionnelles, achetables (que nous avons abordées ci-dessus), vidéo promue et épingle. Jetons un coup d’œil à chacun.

1. Annonces de carrousel sponsorisées par Pinterest

Spécifications du carrousel sponsorisé

  • Le rapport hauteur / largeur idéal est de 1: 1 ou 2: 3
  • 100 caractères maximum pour les titres
  • Utilisez des types de fichiers PNG ou JPEG de 10 Mo maximum
  • 500 caractères maximum pour les descriptions

L’un des types d’annonces les plus récents de Pinterest sont les carrousels sponsorisés, lancés en Novembre 2018. Permettant aux annonceurs d’afficher jusqu’à cinq images dans une annonce, elles apparaissent dans le flux d’accueil, la broche associée ou les champs de recherche. Chaque carte comprend un titre, une description et un landing page URL – similaire au fonctionnement des publicités de carrousel Facebook – et est idéale pour présenter divers produits dans une catégorie ou différentes variantes d’un seul produit.

page-carrousel-Pinterest

2. Épingles sponsorisées Pinterest

exemple d'épingle promue

Spécifications des broches promues

  • Le rapport hauteur / largeur idéal est de 2: 3
  • 100 caractères maximum pour les titres
  • Utilisez des types de fichiers PNG ou JPEG de 10 Mo maximum
  • 500 caractères maximum pour les descriptions
  • Utilise l’objectif de la campagne de «notoriété de la marque»

Les épingles sponsorisées sont le premier type d’annonce Pinterest. Boostées et ciblées pour offrir une portée beaucoup plus large, elles apparaissent dans les pages de flux d’accueil et de résultats de recherche, tout comme les épingles normales. Les utilisateurs peuvent les épingler à des tableaux et les partager ou les commenter comme ils le feraient avec du contenu organique. De plus, si un utilisateur partage une épingle sur sa carte, le libellé “promu” disparaît, vous offrant une exposition gratuite.

3. Épingles vidéo promues

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Spécifications des broches vidéo sponsorisées

  • Le rapport hauteur / largeur idéal est de 1: 1, 2: 3, 9:16 ou 16: 9
  • La durée de la vidéo est comprise entre 4 secondes et 30 minutes
  • Utilisez des types de fichiers MPR ou MOV de 2 Go max.
  • 500 caractères maximum pour les descriptions
  • Utilise l’objectif de la campagne “vues vidéo”

Fonctionnant de la même manière que les broches promues mentionnées ci-dessus, les broches vidéo promues présentent des vidéos au lieu d’images statiques. Apparaissant dans les flux d’accueil, les pages de recherche et la section “plus comme ça”, les épingles vidéo promues par Pinterest seront lues automatiquement à 50%. De plus, ils sont disponibles en deux tailles: largeur max et standard.

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4. Épingles achetables

broches achetables sur Pinterest pour le commerce électronique

Également appelées «Achetez le look», les épingles achetables sont des épingles achetables à travers lesquelles les utilisateurs peuvent acheter des produits. Apparaissant partout où une épingle promue serait, c’est idéal pour le commerce électronique. Comme mentionné, vous devrez créer des épingles achetables en utilisant Pinterest outil de marquage. Une fois ces épingles créées, vous pouvez ensuite les promouvoir.

achats de produits sur Pinterest

Si vous êtes nouveau sur Pinterest et que vous pouvez acheter des épingles, assurez-vous de consulter le guide de Neil Patel sur utiliser des épingles achetables pour stimuler les ventes Pinterest.

5. Épingles d’histoire

épingles d'histoire mode

Spécifications de la broche d’histoire

  • Le rapport hauteur / largeur idéal est de 1: 1, 2: 3, 9:16 ou 16: 9
  • Pinterest recommande un minimum de 900 × 1600 pixels
  • Utilisez des types de fichiers BMP, GIF, JPG, PNG, TIFF, WEBP, MOV ou MP4 de 16 Mo maximum
  • Comprend 2 à 20 pages
  • Les titres peuvent contenir jusqu’à 42 caractères

Actuellement disponibles uniquement pour les utilisateurs iOS et Android, les épinglettes vous permettent d’afficher jusqu’à 20 pages d’informations telles que des images de produit, du texte et des liens. Ces épingles apparaissent dans le flux d’accueil et peuvent être promues. Une bonne façon d’utiliser ce type de broche Pinterest est de réutiliser le contenu de votre blog, comme les guides pratiques.

épingles d'histoire exemple mode 2

Comment créer des broches promues en 5 étapes

Si vous êtes nouveau sur les annonces Pinterest pour le commerce électronique, vous aurez besoin d’un compte d’entreprise et installez le Tag Pinterest. Une fois cela fait, vous pourrez accéder au tableau de bord de l’entreprise, puis suivre ces étapes pour créer vos campagnes Pinterest.

créer des publicités pinterest

Étape 1: Choisissez le but / objectif de votre campagne

La première étape de la création d’un code promotionnel consiste à choisir votre objectif. Actuellement, Pinterest permet aux annonceurs de choisir parmi six objectifs de campagne. Voici une ventilation de chacun et quand vous devez les utiliser.

  1. Connaissance de la marque: Cet objectif de campagne aide les annonceurs à atteindre de nouveaux publics et à améliorer la visibilité des produits.
  2. Vues vidéo: Utilisez l’objectif de visionnage de vidéos pour renforcer la notoriété de la marque grâce aux épingles vidéo
  3. Trafic: Utilisez des objectifs de trafic lorsque vous souhaitez attirer des acheteurs potentiels vers votre boutique en ligne.
  4. Installation de l’application: Cet objectif est conçu pour aider à obtenir plus de téléchargements.
  5. Conversions: L’utilisation de cet objectif vous aidera à inciter les audiences publicitaires à prendre des mesures sur votre site Web, telles que vérifier, vous inscrire ou ajouter au panier.
  6. Ventes de catalogue: Appelé Catalogues Shopping, cet objectif de campagne est conçu pour aider les utilisateurs de Pinterest à découvrir vos produits tout en naviguant pour trouver l’inspiration.

types d'objectifs des campagnes publicitaires pintest

Étape 2: choisissez les publics de votre groupe d’annonces et définissez le ciblage

Il est maintenant temps de créer vos groupes d’annonces et de saisir toutes vos exigences de ciblage. Cela comprend la sélection de l’audience de votre groupe d’annonces, le ciblage par centres d’intérêt et les mots clés, ainsi que les données démographiques et l’emplacement. Voici un bref résumé de chaque option de ciblage.

  1. Public: En utilisant vos listes de clients existants, le trafic Web ou les audiences qui ont déjà interagi avec votre contenu, vous pouvez créer des audiences personnalisées. Vous pouvez également créer des audiences «similaires» – pensez à cela comme étant similaires à des audiences similaires à Facebook.
  2. Intérêts: Choisissez les intérêts que votre public cible peut rechercher par rapport à votre créneau. Ceux-ci doivent être pertinents pour votre épingle promue pour être efficaces.
  3. Mots clés: Ici, vous pouvez ajouter des mots clés Pinterest spécifiques pour déterminer dans quelles recherches Pinterest votre annonce sera diffusée. Vous aurez des options de correspondance large, exacte et exacte.
  4. Options avancées: Cela inclut vos options de placement (recherche, flux d’accueil ou les deux) et insère des URL de suivi. Si votre budget le permet, nous vous recommandons de sélectionner l’emplacement de recherche et de flux d’accueil, puis d’optimiser vos campagnes en fonction des résultats.
  5. Démographie: Ici, vous sélectionnerez le sexe, l’âge, l’emplacement, la langue et les préférences de l’appareil.

options démographiques pinterest ad

Conseil de pro: Comme pour toute bonne pratique PPC, vous devez créer vos campagnes autour de petits groupes de mots clés et de thèmes. Cela vous permettra de mieux segmenter votre ciblage et de diffuser des annonces Pinterest plus pertinentes pour le client potentiel qui le verra.

Étape 3: Sélectionnez votre budget et votre calendrier

Ensuite, vous souhaiterez définir votre budget quotidien ou à vie, ainsi que les dates de début et de fin de votre campagne.

options de budget et de planification pour les annonces Pinterest

Étape 4: Sélectionnez vos préférences d’optimisation et de livraison

optimisation des campagnes et options de soumission pour les annonces Pinterest

Il est maintenant temps de choisir une livraison accélérée ou standard, ou des enchères automatiques ou personnalisées. Ce dernier vous oblige à définir manuellement vos enchères au CPC maximales. Nous recommandons une stimulation accélérée pour les campagnes à fort impact, car elle permet une livraison plus rapide – et des résultats plus rapides – pour votre budget. Si vous êtes nouveau sur Pinterest, cette option vous permettra de tester et de peaufiner les campagnes et le ciblage rapidement avec un budget plus petit, avant d’ajouter votre budget complet.

Étape 5: créez vos annonces

créer une épingle pour promouvoir pinterest

Il est maintenant temps de sélectionner une épingle à promouvoir ou de créer une épingle que vous souhaitez utiliser dans votre annonce. Nous vous suggérons d’utiliser les analyses de Pinterest pour commencer avec l’une de vos épingles organiques qui fonctionne déjà bien. Ou, en créant une nouvelle épingle stratégiquement pour une campagne spécifique que vous diffusez.

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Voici quelques-uns de nos meilleurs conseils pour créer des annonces Pinterest efficaces pour le commerce électronique, pour vous aider à démarrer:

  • Assurez-vous que vos épingles promues sont conformes aux directives de Pinterest. Les raisons les plus courantes pour lesquelles les annonces ne sont pas approuvées sont le ciblage non pertinent, le hashtagging excessif et les URL non pertinentes.
  • Vous voulez vous assurer que vous choisissez le bon format pour votre marque. Pour le commerce électronique, il s’agit des épingles promotionnelles, vidéo, d’achat et de carrousel, que nous avons soulignées ci-dessus.
  • Rendez vos annonces mémorables en trouvant des moyens créatifs de présenter vos produits. Les produits sur fond blanc avec trop d’espacement, par exemple, ne vont tout simplement pas le couper.

Exemples d'annonces Pinterest eCommerce

  • Adoptez une approche basée sur le contenu pour vos annonces et utilisez Pinterest pour réutiliser les articles et guides de blog de commerce électronique. Pensez à Pinterest et à ce que les utilisateurs utilisent la plate-forme pour: la recherche d’intérêt.
  • Faites l’effort de créer de bonnes descriptions d’épingles, remplies d’informations qui peuvent vous aider à vendre un produit.
  • Utilisez les saisons pour pousser le contenu et les produits. Les chercheurs de Pinterest verront une tempête pour des vacances comme la Saint-Valentin ou Noël, ou des événements saisonniers comme le début du printemps. Vous voulez vous assurer de tirer parti de ces recherches.
  • Gardez votre image de marque de bon goût et légèrement sous-estimée pour attirer l’attention tout en conservant l’ambiance de la plate-forme.
  • N’ayez pas peur d’utiliser du texte et des superpositions CTA dans vos annonces. Pinterest est en effet une plateforme visuelle, mais moins qu’Instagram. Cela signifie que le texte contextuel peut être efficace pour faire ressortir vos annonces.

exemple d'annonce pinterst

Surveiller vos annonces Pinterest eCommerce comme un pro

La clé de toute campagne PPC réussie est la surveillance et l’optimisation. Cela peut être la dernière étape de notre guide Pinterest Ads for eCommerce, mais c’est très important si vous souhaitez augmenter les ventes et le trafic.

Vous souhaiterez garder un œil attentif sur vos impressions, sauvegardes, clics, CTR, CPC et dépenses totales. La meilleure approche ici serait de commencer lentement, au lieu de créer trop de campagnes à la fois et de perdre le contrôle de ce qui fonctionne. Vous voulez commencer petit, peaufiner votre campagne en analysant le comportement de l’audience, les conversions et les objectifs – comme vous le feriez avec n’importe quelle autre plate-forme PPC. Par exemple, si vous obtenez de bonnes impressions mais pas de clics, testez la pertinence des mots clés et des centres d’intérêt et essayez d’autres créations.

En bref, en ce qui concerne les annonces Pinterest pour le commerce électronique, vous souhaitez tester et modifier vos campagnes, en créant lentement votre portefeuille d’annonces Pinterest. Comme pour tout marketing, il est important de trouver un ciblage et des créations qui attirent votre public et conviennent à votre marque spécifique.


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🔵⚪🔴 11 meilleurs exemples de lead generation conceptions de sites Web – Trouver des clients


Lorsque les gens viennent sur votre site Web, souvent la première page land sur et voir est votre page d’accueil.

Avec 63% des spécialistes du marketing déclarant que la génération de prospects est l’un de leurs principaux défis, vous voulez certainement capitaliser sur cela, l’une des pages les plus vues de votre site.

Essayer de déterminer ce qu’il faut inclure sur la page peut être écrasant. Que faut-il dire? Quel type de fonctionnalités devrait-il inclure?

Continuer la lecture de 🔵⚪🔴 11 meilleurs exemples de lead generation conceptions de sites Web
– Trouver des clients

🔵⚪🔴 10 raisons pour lesquelles vous en avez besoin – Inbound Marketing


À un moment donné, le marketing en ligne n’était qu’une nouvelle façon de commercialiser. Il a ouvert une nouvelle forme de médias sur lesquels colporter des biens et des services. Mais au cours des dernières années, l’importance du marketing numérique est devenue autre chose.

Elle fait désormais partie intégrante de ce qu’est une entreprise pour ses clients.

Il ne suffit plus d’avoir un site Web ou de lancer une campagne d’annonces non ciblée. Vous n’avez pas de stratégies de marketing numérique intégrées qui fonctionnent pour votre entreprise? Le temps travaille contre vous à cause de cela.

Alors qu’Internet s’entrelace avec tout ce que nous faisons, le importance du marketing digital devient limpide.

Voyons pourquoi votre entreprise a besoin du marketing numérique pour croître et prospérer.

Importance du numérique Marketing

1. Atteint les gens là où ils passent leur temps et leur argent

En 2019, l’internaute moyen possède au moins 7 comptes de réseaux sociaux. C’est plus que 3 il y a seulement 5 ans.

97% des adultes américains de moins de 65 ans sont sur les réseaux sociaux au moins une fois par mois. La grande majorité y participe tous les jours. Les médias sociaux sont fortement préférés comme moyen de service à la clientèle.

Bien que 89% des messages clients soient ignorés par les entreprises.

22% de la population mondiale est sur Facebook. Aux États-Unis, 62% des gens sont là. 76% des utilisateurs de Facebook et 51% des utilisateurs d’Instagram y participent quotidiennement.

importance du marketing digital

30% des personnes sur les réseaux sociaux mentionnent une marque spécifique lorsqu’elles se réfèrent à des jalons de leur vie. La génération X est légèrement plus susceptible d’interagir avec une marque sur les réseaux sociaux que la génération Y.

La tendance actuelle est que la personne moyenne passe plus de 2 heures par jour sur les réseaux sociaux. Les adolescents durent en moyenne 9 heures.

Les médias sociaux sont intégrés dans tout ce qu’ils font, de l’école, au travail, au divertissement, en passant du temps avec des amis.

Social Media est où les gens sont. Mais les gens achètent-ils des choses là-bas?

L’une des 10 principales raisons pour lesquelles les gens disent qu’ils sont sur les réseaux sociaux est d’acheter des produits qui leur sont annoncés. Ils passent environ 37% de leur temps sur les réseaux sociaux à interagir avec du contenu de marque.

57% des Millennials disent que les médias sociaux ont rendu les publicités qu’ils voient plus pertinentes pour eux. 48% des personnes disent avoir effectué leur dernier achat en ligne comme résultat direct d’une annonce Facebook.

ROI des réseaux sociaux

Mais seulement 45% des spécialistes du marketing pensent que leurs efforts sur les réseaux sociaux portent leurs fruits. Il y a certainement des gagnants et des perdants sur les réseaux sociaux. Avoir un profil et partager du contenu de temps en temps ne suffit pas. Vous avez besoin d’une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Lorsque vous comprenez comment maximiser votre retour sur investissement dans la publicité sur les réseaux sociaux, vous gagnez gros.

Le marketing et la publicité sur les médias sociaux ne sont qu’un élément du marketing numérique. Mais c’est très important. Tout au long de cet article, nous examinerons de nombreux types de méthodes de marketing en ligne. Cela montrera la importance du marketing digital à votre entreprise.

2. Niveaux de concurrence pour les petites entreprises

Vous l’avez déjà vu. Une énorme entreprise comme Walmart vient en ville et anéantit des centaines de magasins spécialisés locaux. Starbucks arrive et les magasins de café et de bagel maman et pop ferment.

Nous avons vu l’équivalent en ligne de cela avec Amazon. Il est difficile de rivaliser avec la reconnaissance du nom ou les millions qu’ils consacrent au marketing et à la gestion de la réputation.

C’est là que importance du marketing digital brille comme un phare d’espoir pour les petites entreprises. C’est la même chose pour les briques et le mortier, le commerce électronique et les marques personnelles. Le marketing numérique permet en fait aux petites entreprises de détenir une position de premier plan, comme un client que nous avons aidé à devancer Amazon et Lowe en utilisant nos services AdWords.

AdWords

Le marketing numérique permet aux petites entreprises de concurrencer un budget publicitaire beaucoup plus petit. Lorsqu’il est géré efficacement, il leur donne un contrôle au laser sur l’endroit et la façon dont ils dépensent leur argent. Lorsque vous disposez de ce type de contrôle et des données pour appuyer les décisions, vous en faites des plus intelligents.

Continuez à explorer les avantages et importance du marketing digital. La façon dont elle nivelle le terrain de jeu devient de plus en plus claire.

3. Plus ciblé

Par exemple, lorsque vous diffusez une annonce dans un magazine, vous effectuez certainement un ciblage. Vous savez si votre public cible lit cette publication. Vous avez un certain contrôle sur l’emplacement et la taille. Vous contrôlez le message dans certaines directives de l’éditeur.

Cette annonce peut atteindre plus d’un million de lecteurs.

Mais quel pourcentage de ce million est réellement votre cible? Un magazine de mode particulier pourrait avoir une population démographique de 59% des femmes âgées de 35 à 55 ans. Ils peuvent avoir fait des études collégiales. Et vous savez qu’ils sont intéressés par le type de mode décrit dans le magazine. Mais c’est une énorme démographie.

L’un des cadeaux que le marketing numérique nous a donné est la capacité de disséquer d’énormes données démographiques. Réduisez-les en groupes très ciblés pour vous concentrer sur un type spécifique de personne.

Qui est cette personne? C’est la personne qui achètera probablement ce que vous vendez.

Lorsque vous effectuez un ciblage à ce niveau, vous créez une annonce très pertinente pour votre marché cible. Parce qu’elle est si pertinente, elle se connecte à un niveau que la publicité plus générale ne peut pas. Cette connexion lui donne la possibilité d’influencer les décisions. Vous le faites sans ennuyer les techniques publicitaires traditionnelles. Vous ne diffusez pas la même annonce des milliers de fois sur une période d’un mois. Ou interrompre le programme de quelqu’un encore et encore.

Alors, quel type de ciblage est possible avec le marketing numérique? Vous serez probablement surpris.

Prenons l’exemple de la publicité sur le Réseau de Recherche. Cela inclut AdWords. Dans cette forme de marketing numérique, vous ciblez les personnes effectuant des recherches dans Google. Les résultats de recherche représentent désormais environ 64% du trafic du site Web sur Internet.

Pour les entreprises qui se sont fortement concentrées sur SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), jusqu’à 80% du trafic provient des résultats de recherche.

La publicité de recherche, alias PPC (pay per click) vous permet de vous positionner en haut des recherches. C’est même si ce n’est pas là que votre site Web apparaîtrait organiquement.

Grâce à la publicité sur le Réseau de Recherche, vous pouvez cibler des personnes avec un contenu très spécifique:

  • Défi
  • Objectif
  • Profession
  • Niveau d’éducation
  • Comportement d’achat
  • Et plus

Pour ce faire, enchérissez sur des requêtes de recherche qui représentent ces cibles spécifiques. Créez des annonces et des pages de destination autour d’eux pour convertir ce trafic.

La publicité sur les réseaux sociaux vous permet également de restreindre votre public cible. Utilisez les données collectées sur leurs utilisateurs. Dites à Facebook, par exemple, de ne diffuser votre annonce qu’aux personnes ayant un comportement, un intérêt, un emplacement ou un autre identifiant récent très spécifique.

Perspectives Facebook

Vous ne dépensez pas des milliers pour une seule annonce. Et vous pouvez diffuser des annonces indéfiniment. Vous pouvez donc facilement modifier cette annonce pour vous connecter avec différents groupes de personnes. Vous n’avez pas ce niveau de contrôle sur qui voit votre annonce avec une autre forme de marketing.

4. Peut être hyper-personnalisé

Nous venons à peine de commencer à discuter importance du marketing digital en ce qui concerne le ciblage. Avec email marketing, encore une autre partie importante du marketing numérique, vous pouvez cibler presque jusqu’au niveau individuel.

Nous appelons cela la «segmentation».

Dans certains cas, vous pouvez réellement accéder au niveau individuel. Les spécialistes du marketing appellent cela la «personnalisation».

72% des consommateurs préfèrent que les entreprises utilisent email pour communiquer avec eux. Cela donne aux gens un sentiment de contrôle qui les rend plus à l’aise pour s’inscrire à vos e-mails et acheter chez vous. S’ils n’aiment pas ce que vous leur envoyez, ils peuvent simplement se désinscrire.

Mais lorsque vous leur envoyez du contenu hautement pertinent, ils restent sur votre liste et continuent d’acheter encore et encore. Vous pouvez voir où réside l’importance du marketing numérique chez un client à vie.

Il existe des programmes de base qui vous permettront d’ajouter automatiquement le nom d’une personne ou certaines informations à un email. Mais nous parlons d’une approche beaucoup plus avancée qui a prouvé sa capacité à obtenir des résultats pour nos clients, comme les améliorations dans le tableau ci-dessous. C’est email segmentation, automatisation et personnalisation.

email  avantages de personnalisation

Avec la segmentation, vous collectez des données sur chaque email abonné. Vous utilisez ces données pour sous-diviser votre liste en fonction de certains traits ou comportements identifiés grâce à l’analyse. Une fois divisé, envoyez chaque contenu de segment le plus pertinent pour ce segment.

Si ce n’est pas pertinent, vous ne les lui envoyez pas. Et si vous pouvez apporter de petites modifications à un contenu pour le rendre plus pertinent pour un segment différent, vous le faites pour toucher plus de personnes.

L’automatisation vous permet d’envoyer ce contenu au moment optimal pour obtenir le résultat souhaité. Cela élimine la répétitivité du processus.

Vous apprenez ce qu’est ce moment optimal grâce à votre processus de collecte de données. Cette heure peut être immédiate. Ce peut être un certain moment de la journée. Il peut envoyer un certain message avant un autre.

Enfin, vous avez la personnalisation. Vous reconnaissez une personne à un niveau individuel. Vous êtes en mesure de leur recommander les meilleurs produits car vous connaissez leur historique d’achat. Vous reconnaissez qu’ils viennent de visiter votre site Web et ont abandonné leur panier. Vous vous référez à eux par leur nom. Ils sentent que vous respectez leur individualité.

personnel email le marketing numérique

Bien que ce soient 3 choses différentes, quand ils travaillent ensemble, ils obtiennent des résultats.

La puissance de la segmentation, de l’automatisation et de la personnalisation

Selon les nombreuses données de MailChimp, les abonnés sont 14% plus susceptibles d’ouvrir des e-mails segmentés. Ils sont 101% plus susceptibles de cliquer sur un appel à l’action dans le email. La segmentation réduit les taux de rebond de 5%. C’est beaucoup dans email commercialisation. Il réduit le taux de désabonnement d’environ 10%.

Mais qu’en est-il des ventes et des revenus? La segmentation ressemble à beaucoup de travail. At-il un retour sur investissement pour le justifier?

Aberdeen Research Firm a constaté que les taux de conversion augmentent de 10% avec la segmentation. Mais non seulement les taux de conversion sont plus élevés. Les personnes qui reçoivent des e-mails segmentés dépensent plus. Les marketeurs ont vu leur chiffre d’affaires augmenter de 760% grâce à la segmentation.

Les entreprises qui utilisent l’automatisation pour envoyer ces e-mails au moment optimal augmentent en moyenne leurs taux de conversion de 50%. Les e-mails automatisés sont 70% plus susceptibles d’être ouverts et ont des taux de clics 50% plus élevés.

Une étude a révélé que les entreprises qui utilisent l’automatisation sont 133% plus susceptibles d’envoyer du contenu hautement pertinent. Dans un cadre typique email campagne, 75% des revenus proviennent de la partie segmentée de la campagne. Le reste provient d’e-mails généraux.

C’est cette pertinence qui obtient ce genre de résultats et prouve encore plus l’importance du marketing numérique pour une entreprise. 81% des personnes qui obtiennent un email qui est personnalisé en fonction des achats antérieurs, achetez à nouveau.

Mais la segmentation et l’automatisation ne sont pas quelque chose que n’importe quelle petite entreprise peut faire par elle-même. Celles-ci nécessitent un investissement dans des outils avancés qui prennent beaucoup de travail monotone, répétitif et long du processus.

Ces programmes sont essentiels pour exécuter une segmentation efficace. Mais ils sont souvent prohibitifs pour une petite entreprise. C’est encore un autre avantage de travailler avec une entreprise de marketing numérique. Il peut supporter les coûts tout en vous permettant de bénéficier de ces technologies de pointe.

De plus en plus, les entreprises qui réussissent utilisent la segmentation, l’automatisation et la personnalisation pour ce faire.

5. Analytique plus avancée

Que savez-vous vraiment des performances d’une publicité télévisée? Vous pouvez déterminer les meilleurs moments pour la diffusion de l’annonce et la meilleure fréquence si vous effectuez des tests. Vous pouvez créer un groupe de discussion pour analyser les données. Mais généralement, vous ne connaissez sa portée que selon l’agence et si elle a augmenté le buzz, les ventes ou atteint un objectif marketing similaire.

Maintenant, regardons le importance du marketing digital en comparaison.

Avec le marketing numérique, vous connaissez les informations suivantes sur vos annonces et vos utilisateurs:

  • S’ils l’ont réellement vu. Avec les publicités télévisées, vous ne savez même pas grand-chose. Ils auraient pu être dans la cuisine ou mettre la télé en sourdine.
  • S’ils interagissaient avec elle
  • S’ils l’ont aimé
  • S’ils s’y attardaient
  • S’ils l’ont partagé avec un ami
  • S’il a incité une autre action
  • Si cela a conduit à une vente sur la route (c’est important pour décider comment dépenser au mieux)

Vous en apprendrez également beaucoup plus sur les personnes qui interagissent avec cette annonce:

  • Qui est le plus intéressé par vos annonces
  • Qu’est-ce qu’ils aiment
  • Qu’est-ce qui les rend plus susceptibles de prendre une mesure
  • Qui est le plus facile à convertir
  • Qui dépense plus
  • Que font-ils en ligne
  • Quels termes utilisent-ils pour vous trouver en ligne
  • Quels sites Web visitent-ils qui les mènent au vôtre

Tout cela est assez facile à suivre avec un logiciel d’analyse gratuit comme Google Analytics. Ou vous pouvez obtenir encore plus d’informations avec des outils payants. Utilisez ce que vous apprenez pour réduire les coûts là où vous ne voyez pas de retour sur investissement. Augmentez vos dépenses et vos efforts là où vous obtenez les meilleurs résultats.

Continuez à rationaliser vos campagnes pour optimiser vos résultats.

Vous pouvez toujours décider de débourser de l’argent pour le marketing traditionnel. De nombreuses entreprises aiment avoir un mix dans leur plan marketing. Dans ce cas, le importance du marketing digital est ce que vous apprenez sur qui sont vos clients et qui se répercute sur d’autres méthodes de marketing.

6. Facile à mettre à l’échelle et à adapter

Comme pour tout marketing, un investissement initial est nécessaire pour assurer la fluidité du trafic. Mais le importance du marketing digital pour les petites entreprises devient très clair lorsque vous voyez à quel point il est facile d’évoluer et de s’adapter à mesure que votre entreprise se développe.

Par exemple, avec les campagnes sur les réseaux sociaux, les annonces graphiques et les annonces sur le Réseau de Recherche, vous pouvez choisir un budget quotidien. Vous savez exactement combien cette campagne vous coûtera.

Budget Facebook

Maintenant, vous commencez à voir des résultats étonnants. Vous n’avez pas à entrer et à renégocier un espace publicitaire pour continuer à diffuser l’annonce. Votre annonce continue sans interruption. À mesure que vous continuez à convertir ce trafic, vous augmentez simplement vos dépenses et revenus quotidiens avec.

Si vous avez reçu une commande massive d’un client et que vous avez besoin de revenir en arrière pour éviter d’être en retard, c’est tout aussi facile de le faire.

Si quelque chose ne fonctionne pas dans votre marketing, vous n’avez pas à attendre la fin du contrat publicitaire. Vous n’avez pas besoin de recommencer à zéro.

Vous avez le pouvoir. Faites ce petit changement et relancez l’annonce.

le importance du marketing digital réside dans le fait que vous pouvez obtenir des résultats instantanés. Analysez les données et apportez des modifications rapidement pour réduire les dépenses publicitaires gaspillées et les revenus perdus.

Cela nous amène à savoir à quel point le marketing numérique est rentable pour une petite entreprise.

7. Meilleur retour sur investissement

Le marketing par e-mail a le ROI le plus élevé de toutes les méthodes de marketing… période. Il peut obtenir un énorme retour de 3800%. Cela représente 38 $ de revenus pour chaque dollar dépensé. Environ 20% des entreprises voient un retour sur investissement de 70 $ à 1 $ dépensé.

email  segmentation

L’email marketing est une machine de conversion. Mais vous avez besoin d’un moyen de construire votre email liste avec des abonnés de qualité. Fournissez ensuite un contenu hautement pertinent à la boîte de réception d’un abonné.

Cela est le plus souvent accompli grâce à une combinaison de marketing sur les médias sociaux et de marketing de contenu. Mais ces méthodes de marketing ont un ROI impressionnant qui leur est propre.

Le marketing de contenu peut générer 3 fois plus de leads que 62% de moins que le marketing traditionnel. Bien sûr, lorsque nous disons «conduire», nous ne parlons pas seulement du trafic sur le site Web. Ce sont des gens qui sont très susceptibles d’acheter votre produit et de devenir des clients fidèles lorsque vous entretenez cette relation.

Le retour sur investissement des réseaux sociaux peut être indirect par moments. Mais une étude de Forbes a révélé que les entreprises utilisant les médias sociaux surpassent 78% des entreprises qui n’utilisent pas les médias sociaux. IBM a constaté qu’un avantage qui provient des médias sociaux est 7 fois plus susceptible de devenir un client payant. Plus de chances de convertir signifie également que vous dépensez moins d’argent pour convertir des personnes qui ne deviendront jamais des clients payants.

En tant que petite entreprise, la rentabilité est votre priorité ultime. Vous devez être en mesure d’étirer ces dollars au fur et à mesure que vous développez votre entreprise. Chaque dollar que vous dépensez compte. Vous devez savoir que cela vous fournira un retour sur investissement.

C’est le importance du marketing digital aux petites entreprises.

8. Aligne sur la façon dont les gens achètent aujourd’hui

88% des personnes considèrent les avis en ligne comme une partie importante de la décision d’achat.

avis en ligne

23% des personnes visitent votre entreprise après avoir lu une bonne critique.

importance du marketing digital

L’Américain moyen passe plus de 24 heures par semaine en ligne. Pour la génération Y et la génération Z, 10 heures par jour est la norme. Cela comprend le temps Internet au travail et à l’école.

47% des milléniaux et de la génération X ne regardent pas la télévision traditionnelle. Et 22 millions de personnes avaient annulé leur câble à la fin de l’année dernière. Les ventes de magazines et de journaux continuent de diminuer à un taux d’environ 16% par an.

Mais d’un autre côté, plus d’un billion de recherches en ligne sont effectuées chaque année. Google détient la part du monstre avec 3,5 milliards de ces requêtes. 8 milliards de vidéos sont regardées sur Facebook chaque jour, la plupart provenant d’entreprises.

En effet, la plupart des consommateurs ont désormais tendance à rechercher des produits, des services ou tout ce qu’ils veulent en ligne. La plupart d’entre eux sont également impatients et n’iront pas au-delà des 5 premières pages des résultats de recherche. Donc, vous ne devriez pas vous contenter d’avoir simplement une présence en ligne. Vous devez être en avance sur vos concurrents. C’est ainsi SEO fonctionne pour votre entreprise. Si votre site Web est bien optimisé, il sera facilement découvert par les utilisateurs lorsqu’ils rechercheront un mot-clé pertinent pour votre marque.

Des restaurants aux médecins en passant par les logiciels de comptabilité et les produits de base, le processus de vente moderne commence en ligne.

Que ce soit quelque chose qu’un ami a partagé sur les réseaux sociaux, le résultat d’une requête de recherche ou email newsletter qu’ils ont reçue dans leur boîte de réception, tout commence ici. Plus votre entreprise est intégrée à l’expérience en ligne du client, plus vous développez facilement votre entreprise.

Vous avez besoin d’une présence en ligne pour être pertinent pour la grande majorité des clients. le importance du marketing digital c’est qu’il vous donne cette présence.

Comment être pertinent en ligne

Pour être pertinent en ligne aujourd’hui, vous devez:

  • Avoir un site Web convivial.
  • Investir dans SEO afin que vous apparaissiez dans les résultats de recherche de certains mots clés
  • Avoir au moins un profil de réseau social actif où vous interagissez avec les clients
  • Certaines publicités payantes comme AdWords, Instagram ou Tweets sponsorisés. Il est impossible de se retrouver en ligne sans certains médias payants.
  • Gestion de la réputation. Sachez ce que les gens disent de vous. Sollicitez plus d’avis. Lorsqu’on leur a demandé de donner leur avis, la plupart des gens ont rédigé un avis positif. Lorsqu’elles ne sont pas posées, seules les personnes mécontentes ont tendance à écrire des critiques.
  • Points de contact intégrés. Tous les lieux sur lesquels vous êtes en ligne doivent travailler ensemble. Engagez vos clients cibles en ligne et dans votre magasin physique si vous êtes une entreprise de brique et de mortier.

9. Comment les gens préfèrent que les entreprises les atteignent

Les gens en ont assez de la publicité traditionnelle. Ils ont appris qu’ils avaient le choix. 20% des 16 à 34 ans utilisent un bloqueur de publicité en ligne. De manière écrasante, les gens fuient les sites Web qui affichent des invitations et des publicités gênantes lorsqu’ils commencent land sur la page.

Ils choisissent de consommer des médias qui ne les obligent pas à passer des publicités.

Cela semble cliché. Mais les gens veulent du respect. Ils veulent que quelqu’un leur fournisse des informations qui les aident à prendre des décisions éclairées. Ils veulent acheter auprès de marques qui apprécient ce qu’ils apprécient. Ils veulent que vous fassiez partie de leurs conversations.

le importance du marketing digital c’est que cela vous permet de commercialiser les gens de manière à vous montrer respectueux et à les valoriser en tant qu’êtres humains.

10. intègre Marketing avec la technologie mobile

Selon les recherches d’IBM, les transactions mobiles augmentent à une vitesse fulgurante de 35% d’une année sur l’autre. Mais ce ne sont pas seulement les achats et les ventes réels sur mobile.

importance du marketing numérique

Les gens utilisent de plus en plus leurs téléphones portables comme une sorte de réalité augmentée superposée à une entreprise. Ils consultent les avis et les informations sur les produits dans votre magasin. Ils peuvent commander en ligne ou communiquer avec le service client en cours de route.

Un selfie qu’ils prennent dans votre magasin devient une opportunité promotionnelle pour vous. Ils peuvent écrire un avis pour vous avant même de quitter votre bureau.

Intégrez l’expérience mobile à l’expérience physique. Ce faisant, mieux votre entreprise tirera parti de ces opportunités.

Envoyez une alerte pour faire savoir à quelqu’un que quelque chose qui l’intéressait est en vente dans cette allée. Utilisez le comportement physique du magasin tel que suivi par leur téléphone (avec la permission, bien sûr).

Avec lui, envoyez des offres plus pertinentes. Invitez quelqu’un à visiter le magasin lorsque la géolocalisation montre qu’il est dans la région.

le Importance du numérique Marketing pour votre entreprise

C’est clair. Les entreprises de l’économie moderne ont besoin du marketing numérique pour être compétitives. En ligne, c’est là que se trouvent les clients. C’est là où ils préfèrent que vous les atteigniez. En ligne, c’est là que commence le processus d’achat moderne.

Vous obtenez le importance du marketing digital. Mais cela ne facilite pas la mise en œuvre de stratégies qui vous permettent d’obtenir le retour sur investissement que vous recherchez. Découvrez comment nous pouvons vous aider à utiliser le marketing numérique pour développer votre entreprise. Appelez-nous pour planifier une consultation: 404-596-7925.



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🔵⚪🔴 10 façons dont les entreprises obtiennent des résultats des stratégies d’IA – Trouver des clients


  • Une entreprise sur 10 utilise désormais 10 applications IA ou plus; les chatbots, l’optimisation des processus et l’analyse de la fraude sont les principaux cas d’utilisation d’une enquête récente selon MMC Ventures.
  • Selon Salesforce Research, 83% des responsables informatiques affirment que l’IA et le ML transforment l’engagement des clients et 69% disent que cela transforme leur entreprise.
  • IDC prévoit que les dépenses pour les systèmes d’IA atteindront 97,9 milliards de dollars en 2023.

Les pilotes d’IA progressent dans la production en fonction de leurs contributions combinées à l’amélioration de l’expérience client, à la stabilisation et à l’augmentation des revenus et à la réduction des coûts. Les cas d’utilisation de l’IA les plus réussis contribuent aux trois domaines et fournissent des résultats mesurables. Parmi les nombreux cas d’utilisation où l’IA apporte aujourd’hui une valeur éprouvée dans les entreprises, les dix domaines abordés ci-dessous se distinguent par les résultats mesurables qu’ils fournissent.

Ce que chacun de ces dix cas d’utilisation a en commun, c’est la précision et l’efficacité qu’ils peuvent analyser et recommander des actions basées sur la surveillance en temps réel des interactions avec les clients, de la production et des processus de service. Les entreprises qui obtiennent l’IA du premier coup construisent les structures de données et les cadres sous-jacents pour prendre en charge les techniques avancées d’analyse, d’apprentissage automatique et d’IA qui présentent le meilleur potentiel de création de valeur. Il existe différents cadres disponibles, avec Autonomous Digital Enterprise (BDE) de BMC qui résume ce dont les entreprises ont besoin pour faire évoluer leurs pilotes d’IA en production. Ce qui est unique dans l’approche de BMC, c’est sa concentration sur la fourniture d’expériences client transcendantes en créant un écosystème qui utilise la technologie pour répondre à chaque point de contact sur le parcours d’un client, sur tous les canaux sur lesquels un client choisit d’interagir avec une entreprise.

10 domaines où l’IA apporte aujourd’hui une valeur éprouvée

Ayant progressé du pilote à la production dans de nombreuses entreprises de premier plan dans le monde, ce sont d’excellents exemples de l’IA qui apporte aujourd’hui de la valeur. Voici 10 domaines dans lesquels l’IA apporte aujourd’hui une valeur éprouvée aux entreprises

  • Les systèmes de rétroaction des clients dirigent toutes les implémentations de plates-formes libre-service basées sur l’IA. Cela est cohérent avec les discussions que j’ai eues avec les PDG des fabricants qui se sont engagés à mettre en place des programmes de Voix du client (VoC) qui alimentent également leurs plans de développement de nouveaux produits. Les fabricants les mieux gérés utilisent l’IA pour mieux recueillir les commentaires des clients et améliorer également leurs stratégies de personnalisation des produits configurés sur commande. L’exploitation des données du centre de contact tout en améliorant les temps de réponse des clients fonctionne aujourd’hui sur les plateformes d’IA. Source: étude Forrester, les centres de contact infusés à l’IA optimisent l’expérience client Développer une feuille de route maintenant pour un centre de contact cognitif.
  • McKinsey constate que l’IA améliore la prévision de la demande en réduisant les erreurs de prévision de 50% et les pertes de ventes de 65% avec une meilleure disponibilité des produits. Les chaînes d’approvisionnement sont l’élément vital de toute entreprise de fabrication. L’analyse de cas d’utilisation initiale de McKinsey révèle que l’IA peut réduire les coûts liés au transport et à l’entreposage et à l’administration de la chaîne d’approvisionnement de 5% à 10% et de 25% à 40%, respectivement. Avec l’IA, des réductions globales des stocks de 20% à 50% sont possibles. Source: Smartening up with Artificial Intelligence (AI) – Quels sont les avantages pour l’Allemagne et son secteur industriel? McKinsey & Company.
  • La majorité des PDG et des chefs des ressources humaines (CHRO) dans le monde prévoient d’utiliser plus d’IA dans les trois ans, les États-Unis étant en tête de tous les autres pays avec 73%. Plus de 63% de tous les PDG et directeurs généraux interrogés affirment que les nouvelles technologies ont un impact global positif sur leurs opérations. Les PDG et les CHRO introduisant l’IA dans leurs entreprises font un travail efficace dans la gestion du changement, car la majorité des employés, 54%, sont moins préoccupés par l’IA maintenant qu’ils en voient les avantages. Les cadres de niveau C qui perfectionnent leurs employés en leur permettant d’avoir des compétences de dextérité numérique plus solides ont de meilleures chances de gagner la guerre des talents. Source: Harris Interactive, en collaboration avec Eightfold Talent Intelligence And Management Report 2019-2020 Report.
  • L’IA est à la base de la prochaine génération de technologies logistiques, les gains les plus importants étant réalisés avec les systèmes avancés de planification des ressources. Les techniques basées sur l’IA sont à la base d’un large éventail de technologies de logistique et de chaîne d’approvisionnement de nouvelle génération actuellement en cours de développement. Les gains les plus importants sont réalisés là où l’IA peut contribuer à résoudre des contraintes complexes, des coûts et des problèmes de livraison auxquels les fabricants sont confrontés aujourd’hui. Par exemple, l’IA fournit des informations sur les domaines dans lesquels l’automatisation peut offrir les avantages d’échelle les plus importants. Source: McKinsey & Company, Automatisation de la logistique: grande opportunité, plus grande incertitude, avril 2019. Par Ashutosh Dekhne, Greg Hastings, John Murnane et Florian Neuhaus.
  • L’IA voit l’adoption la plus importante par les spécialistes du marketing travaillant dans des entreprises de 500 millions de dollars à 1 milliard de dollars, l’IA conversationnelle pour le service client étant la plus dominante. Les entreprises ayant entre 500 millions de dollars et 1 milliard de dollars sont en tête de toutes les autres catégories de revenus en termes de nombre et de profondeur des cas d’utilisation de l’adoption de l’IA. Un peu plus de 52% des petites entreprises avec des ventes de 25 millions de dollars ou moins utilisent l’IA pour des analyses prédictives pour les informations client. Il est intéressant de noter que les petites entreprises sont les leaders des dépenses en IA, à 38,1%, pour améliorer le ROI marketing en optimisant le contenu marketing et le timing. Source: The CMO Survey: Highlights and Insights Report, février 2019. Duke University, Deloitte et American Marketing Association. (71 p., PDF, gratuit, sans option d’inscription).
  • Un fabricant de semi-conducteurs combine des machines connectées intelligentes avec l’IA pour améliorer les taux de rendement de 30% ou plus, tout en optimisant les opérations des usines et en rationalisant l’ensemble du processus de production. Ils ont également pu réduire les erreurs de prévision de la chaîne d’approvisionnement de 50% et les pertes de ventes de 65% en ayant une disponibilité plus précise des produits, tous deux attribuables aux informations tirées de l’IA. Ils automatisent également les tests de qualité à l’aide de l’apprentissage automatique, augmentant les taux de détection des défauts jusqu’à 90%. C’est le genre de résultats mesurables que les fabricants recherchent lorsqu’ils décident si une nouvelle technologie va produire des résultats ou non. Ces conclusions et bien d’autres issues des entretiens avec le semi-conducteur avec McKinsey se trouvent dans l’étude, Smartening up with Artificial Intelligence (AI) – Quels sont les avantages pour l’Allemagne et son secteur industriel? . Le graphique suivant de l’étude illustre les nombreuses façons dont l’IA et l’apprentissage automatique améliorent la fabrication de semi-conducteurs.
  • L’IA permet de créer des modèles de propension par persona, et ils sont inestimables pour prédire quels clients vont agir sur une offre groupée ou tarifaire. Par définition, les modèles de propension s’appuient sur des analyses prédictives, y compris l’apprentissage automatique, pour prédire la probabilité qu’un client donné agisse sur une offre groupée ou tarifaire, une campagne e-mail ou toute autre incitation à l’action conduisant à un achat, une vente incitative ou une vente croisée. Les modèles de propension se sont révélés très efficaces pour augmenter la rétention des clients et réduire le taux de désabonnement. Chaque entreprise qui excelle dans l’omnicanal s’appuie aujourd’hui sur des modèles de propension pour mieux prédire comment les préférences des clients et le comportement passé conduiront à de futurs achats. Ce qui suit est un tableau de bord qui montre comment fonctionnent les modèles de propension. Source: le tableau de bord des propensions des clients provient de TIBCO.
  • L’IA réduit les coûts logistiques en trouvant des modèles dans les données de suivi et de trace capturées à l’aide de capteurs compatibles IoT, ce qui contribue à 6 millions de dollars d’économies annuelles. Le BCG a récemment examiné comment une chaîne d’approvisionnement décentralisée utilisant des applications de suivi et de traçabilité pouvait améliorer les performances et réduire les coûts. Ils ont constaté que dans une configuration à 30 nœuds, lorsque la blockchain est utilisée pour partager des données en temps réel sur un réseau de fournisseurs, combinée à une meilleure analyse, des économies de 6 millions de dollars par an sont réalisables. Source: Boston Consulting Group, Pairing Blockchain with IoT to Cut Supply Chain Costs, 18 décembre 2018, par Zia Yusuf, Akash Bhatia, Usama Gill, Maciej Kranz, Michelle Fleury et Anoop Nannra.
  • Détecter et agir sur les niveaux de qualité et les livraisons incohérents des fournisseurs à l’aide d’applications basées sur l’IA réduit le coût de la mauvaise qualité dans la fabrication électronique, de haute technologie et discrète. Sur la base de conversations avec des fabricants de niveau intermédiaire basés en Amérique du Nord, le deuxième obstacle de croissance le plus important auquel ils sont confrontés aujourd’hui est le manque de qualité constante et de performances de livraison des fournisseurs. Grâce à l’IA, les fabricants peuvent découvrir rapidement qui sont leurs meilleurs et pires fournisseurs et quels centres de production sont les plus précis pour détecter les erreurs. Les fabricants utilisent des tableaux de bord similaires à celui ci-dessous pour appliquer l’apprentissage automatique aux problèmes de qualité, de livraison et de cohérence des fournisseurs. Source: Microsoft, échantillon d’analyse de la qualité des fournisseurs pour Power BI: visite guidée.
  • L’optimisation des opérations en atelier avec la surveillance en temps réel et l’IA est en production chez Hitachi aujourd’hui. La combinaison de la surveillance en temps réel et de l’IA pour optimiser les opérations en atelier, fournissant des informations sur les charges au niveau de la machine et les performances du calendrier de production, est désormais en production chez Hitachi. Connaître en temps réel l’impact du niveau de charge de chaque machine sur les performances globales du programme de production permet de prendre de meilleures décisions pour gérer chaque cycle de production. L’optimisation du meilleur ensemble de machines possible pour un cycle de production donné est désormais possible grâce à l’IA. Source: Factories of the Future: How Symbiotic Production Systems, Real-Time Production Monitoring, Edge Analytics, and AI Are Making Factories Intelligent and Agile, Youichi Nonaka, Senior Chief Researcher, Hitachi R&D Group and Sudhanshu Gaur Director, Global Center for Social Innovation Hitachi America R&D

Lecture supplémentaire:

15 exemples d’intelligence artificielle en marketing, eConsultancy, 28 février 2019

4 effets positifs de l’utilisation de l’IA dans les e-mails Marketing, Statista, 1 mars 2019

4 façons dont l’intelligence artificielle peut améliorer votre Marketing (Plus 10 suggestions de fournisseurs), Forbes, Kate Harrison, 20 janvier 2019

Intelligence artificielle: la prochaine frontière? McKinsey Global Institute (PDF, 80 p., Pas d’adhésion)

Intelligence artificielle: l’ultime perturbation technologique monte, Woodside Capital Partners. (PDF,

DHL Trend Research, Logistics Trend Radar, Version 2018/2019 (PDF, 55 p., Pas d’opt-in)

2018 (43 pp., PDF, gratuit, pas d’opt-in).

Digital / McKinsey, Smartening up with Artificial Intelligence (AI) – Quels sont les avantages pour l’Allemagne et son secteur industriel? (PDF, 52 p., Pas d’adhésion)

Comment gagner les acheteurs de voitures de demain – Intelligence artificielle Marketing Et ventes, McKinsey Center for Future Mobility, McKinsey & Company. Février 2019. (44 pp., PDF, gratuit, pas d’opt-in)

Comment les meilleurs spécialistes du marketing utilisent l’intelligence artificielle Webinaire à la demande avec Vala Afshar, évangéliste numérique en chef, Salesforce et Meghann York, directrice des produits Marketing, Salesforce

En détail: Intelligence artificielle 2019, Statista Digital Market Outlook, février 2019 (demande d’accès client).

bes Insights and Quantcast Study (17 pages, PDF, gratuit, opt-in),

Marketing Et ventes Big Data, Analytics et l’avenir de Marketing & Sales, (PDF, 60 p., Sans option d’inscription), McKinsey & Company.

McKinsey & Company, Automatisation de la logistique: grande opportunité, plus grande incertitude, avril 2019. Par Ashutosh Dekhne, Greg Hastings, John Murnane et Florian Neuhaus

McKinsey & Company, Notes from the AI ​​frontier: Modeling the impact of AI on the world economy, septembre 2018 Par Jacques Bughin, Jeongmin Seong, James Manyika, Michael Chui et Raoul Joshi

Papadopoulos, T., Gunasekaran, A., Dubey, R., et Fosso Wamba, S. (2017). Big data et analytique dans les opérations et la gestion de la chaîne d’approvisionnement: aspects managériaux et défis pratiques. Planification et contrôle de la production, 28(11/12), 873-876.

Tarification puissante: la prochaine frontière de l’analyse avancée du vêtement et de la mode, McKinsey & Company, décembre 2018

Gagner les acheteurs de voitures de demain grâce à l’intelligence artificielle dans le marketing et les ventes, McKinsey & Company, février 2019

Forum économique mondial, Impact de la quatrième révolution industrielle sur les chaînes d’approvisionnement (PDF, 22 pages, pas d’adhésion)

Forum économique mondial, Pratiques mondiales de la chaîne d’approvisionnement 4.0 et leçons apprises pour l’Amérique latine et les Caraïbes (PDF, 44 p., Pas d’adhésion)

Les dépenses mondiales en systèmes d’intelligence artificielle atteindront près de 35,8 milliards de dollars en 2019, selon le nouveau guide de dépenses IDC, IDC; 11 mars 2019

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🔵⚪🔴 10 Outils de carte de chaleur et outils de suivi des utilisateurs – Design Landing Page


Dans le monde des affaires, les entrepreneurs essaient toujours de calculer les chiffres et d’en tirer des informations précieuses. Avec le croissance des données des plateformes de médias sociaux, des interactions avec les clients et des ventes, la gestion et l’interprétation des données sont devenues importantes pour les entreprises de toutes tailles. ->

Souvent, des feuilles de calcul peuvent fournir les chiffres. Mais ne fournit pas nécessairement les outils nécessaires pour examiner les tendances, les modèles et visualiser les résultats. Cependant, grâce à la visualisation des données qui peut être des graphiques, des graphiques ou des représentations graphiques d’informations et de chiffres, nous pouvons rapidement comprendre ce qui se passe.

L’analyste de données et l’apprentissage automatique peuvent tirer des informations des statistiques sans visualisation. Mais pour les moins initiés d’entre nous, il serait difficile de communiquer les significations sans visualisation. En effet, notre cerveau traite les informations visuelles beaucoup plus facilement que les informations écrites ou les feuilles de calcul. Un tableau ou un graphique peut nous aider à résumer des chiffres complexes bien mieux que des feuilles de calcul. Parmi les outils de visualisation de données disponibles pour les entreprises, il y a les cartes thermiques.



Qu’est-ce qu’une carte thermique?

->Les cartes de chaleur diffèrent des autres outils d’analyse par la façon dont les statistiques sont affichées. Essentiellement, les cartes thermiques peuvent facilement identifier des groupes d’informations avec des valeurs similaires en utilisant des couleurs similaires. Celles-ci aideront à leur tour à montrer comment ces informations interagissent avec d’autres variables et à soutenir notre processus décisionnel. Ils aident à décomposer les informations en les traduisant en couleurs. Les couleurs intenses indiquent une activité élevée tandis que les couleurs plus froides indiquent moins d’activité. Ils sont bons pour montrer les changements sur plusieurs variables en montrant leurs modèles.

Les cartes thermiques peuvent aider à fournir un résumé visuel efficace des informations car elles convertissent les données sous une forme picturale qui les rend faciles à déchiffrer. Si vous essayez d’utiliser de longues feuilles de calcul, une carte thermique les interprétera facilement en couleurs. En retour, cela permet de communiquer presque instantanément un grand volume de données et peut aider à établir facilement des corrélations.

Les cartes thermiques permettent d’identifier le niveau de performance des différents services de l’entreprise. Ils aident également à établir des priorités et à mettre en évidence les domaines de préoccupation. En plus d’apporter une meilleure clarté à vos rapports, les cartes thermiques aident en facilitant les communications avec les parties prenantes. En outre, il offre de plus grandes opportunités pour un engagement élevé auprès des publics cibles. Contrairement à d’autres visualisations de données qui doivent être interprétées, les cartes de chaleur sont généralement explicites. La popularité des cartes thermiques est allée dans la mesure où Google a publié la carte thermique que vous pouvez créer à l’aide des données de Google Analytics via une extension Chrome appelée Page Analytics.

Quand utiliser une carte thermique

Les cartes thermiques peuvent être utilisées au mieux pour montrer les relations entre deux variables ou ensembles de variables. En tant qu’outil commercial, ils sont utiles pour analyser les ventes, l’intelligence de marché, l’utilisation d’un produit ou les rapports financiers dans un format visuel. Ils aident à glaner des informations précieuses sur vos clients, quelles sont leurs préférences, à quoi ils réagissent positivement et ce qui les désactive.

La cartographie thermique est un outil indispensable pour les concepteurs, les spécialistes de l’expérience utilisateur (UX) et les spécialistes du marketing pour suivre les modèles d’utilisation du site Web et prendre des décisions éclairées sur les optimisations pour augmenter les taux de conversion et les revenus. ->

Comme les cartes thermiques sont bonnes pour trouver des zones d’intensité grâce à l’utilisation de couleurs et de nuances, elles aident à identifier où les parties des processus métier de la page Web ont plus d’activité et lesquelles sont devenues froides. Les outils de cartographie thermique intègrent des solutions qui aident à surveiller les activités des utilisateurs sur leur site Web.

Par exemple, Scrollmaps ils affichent les sections de la page les plus consultées. le Confettis affiche les clics sur une page et les statistiques associées pour ces clics tels que les sources de référence, qu’il y ait de nouveaux visiteurs ou des visiteurs de retour. le Recouvrir détermine le nombre de personnes qui cliquent sur chaque élément individuel de votre site. Et le List aide à organiser les clics en fonction du type d’élément de page, du nombre de clics et du pourcentage. Ces informations aident à leur tour vos entreprises à suivre et à déployer des solutions à vos processus métier.

->Les meilleures cartes thermiques vous aident à analyser et à comprendre le comportement des utilisateurs à travers les segments et les différentes étapes de conversion. Cela vous aidera à repérer rapidement les opportunités d’optimisation qui pourraient inclure la profondeur de défilement, la vitesse lente, les erreurs de script, les bogues spécifiques à l’appareil et autres.

Outils de cartographie thermique et outils de suivi des utilisateurs

Pour vos efforts de marketing, les cartes thermiques peuvent aider à suivre les interactions des visiteurs avec votre site Web ou vos applications. Ils aident à mieux comprendre qui utilise vos applications, où ils vivent, à quelle fréquence ils les utilisent, quelles fonctionnalités ils utilisent généralement ou combien de temps ils défilent sur votre site Web. Toutes ces informations sont précieuses que vous pouvez utiliser pour tester et améliorer votre service pour un impact maximal.

Voici 10 cartes thermiques et outils de suivi des utilisateurs à utiliser pour rechercher comment les clients utilisent votre site Web et vos applications.

Oeuf fou

Oeuf fou aide les entreprises à tester et à cartographier le comportement des utilisateurs sur leur site Web. Ses outils de carte thermique couvrent les cartes thermiques de clic, les cartes thermiques du curseur de la souris et les cartes thermiques de défilement. Il est livré avec un plugin pour WordPress, et grâce à sa carte thermique de confettis montre où les gens cliquent sur vos pages.

Ses métriques à code couleur peuvent aider à indiquer une source de référence ou où le visiteur a été dirigé vers votre site Web. De plus, Crazy Egg est livré avec des tests A / B illimités qui peuvent vous aider à en savoir plus sur la façon dont les visiteurs de votre site réagissent à certains éléments. Cela vous permet de prendre des décisions conscientes sur les ajustements que vous souhaitez apporter à votre site Web.

Son plan de démarrage est de 24 $ par mois, offrant une analyse mensuelle de 30 000 pages et 100 sessions enregistrées. Une offre beaucoup plus robuste sur 500 000 analyses mensuelles et 1 000 sessions enregistrées vous coûtera 249 $ par mois. Si vous êtes sur la clôture en ce qui concerne la signature sur Crazy Egg, il y a un essai gratuit de 30 jours pour tous les plans.

EyeQuant

EyeQuant utilise la prise en charge de l’intelligence artificielle pour prédire les réactions des utilisateurs aux conceptions numériques. Cette carte thermique fournit des rapports instantanés qui présentent des problèmes tels que la clarté et l’impact émotionnel sur son analyse de l’attention visuelle. La carte thermique est livrée avec la conformité au Règlement général sur la protection des données (RGPD) pour protéger la confidentialité des utilisateurs. EyeQuant fait ne propose pas un forfait mensuel taux d’abonnement mais fournira un devis personnalisé en fonction de vos préférences.

Feng-GUI

Feng-GUI diffère des autres outils car il utilise l’intelligence artificielle à l’aide d’un suivi oculaire prédictif pour fournir des informations sur tous les visuels. Cela inclut les cartes de chaleur, les parcelles de regard, les zones d’intérêt, l’opacité et même l’esthétique. Les outils de cartographie thermique de cette plate-forme fournissent une analyse de vos pages de destination, annonces, bannières et même vos conceptions d’emballage. En utilisant ses modèles algorithmiques, il fournit des résultats instantanément.

L’abonnement de base de base commence à 99 $ par mois pour un seul utilisateur et couvre jusqu’à 100 analyses. Le package d’entreprise est fixé à 199 $ par mois et fournit aux utilisateurs illimités jusqu’à 5 000 analyses par an, ainsi que d’autres avantages. Il propose également un plan gratuit qui vient avec une analyse gratuite pour une période d’un mois.

FullStory

FullStory est emballé avec une solution utile d’analyse de l’expérience numérique utilisateur. Il vous montre ce que vous devez savoir pour aider vos utilisateurs à naviguer dans votre entonnoir de conversion. Les fonctionnalités incluent des heatmaps, des rediffusions de session, des rapports d’erreurs et d’autres outils utiles. Il offre également une fonctionnalité de co-navigation où vos agents de support de chat peuvent voir et interagir avec les utilisateurs en temps réel, offrant ainsi une résolution en temps réel des problèmes ou une assistance.

FullStory propose une période d’essai gratuite de 14 jours avec analyse. À la fin de cette période, les utilisateurs peuvent soit mettre à niveau ou opter pour son plan gratuit avec jusqu’à 1000 sessions de révision par mois. Les plans supplémentaires comprennent le plan d’affaires et le plan d’entreprise.

Hotjar

Hotjar est un outil de suivi des utilisateurs basé sur le cloud qui fournit des informations sur l’activité des utilisateurs sur votre site Web. Les outils de Hotjar vous aident à suivre les clics, les tapotements et le comportement de défilement pour cartographier les motivations et les désirs des visiteurs. Il est livré avec des outils de conversion et d’optimisation qui incluent des enregistrements de session, des analyses de formulaires, des sondages et des sondages auprès des visiteurs et d’autres analyses.

Les cartes thermiques de Hotjar couvrent les clics et les tapotements, le défilement et le mouvement de la souris qui peuvent vous aider à identifier les modifications nécessaires à votre site Web ou à vos applications. Le plan de démarrage de Hotjar est fixé à 89 $ par mois et propose une analyse de 20 000 pages par jour. Le plan gratuit est livré avec des rapports limités qui prennent en charge le traitement de 2 000 pages vues par jour.

Lucky Orange

le Lucky Orange L’offre est remplie de cartes thermiques, d’enregistrements de session, d’analyses en entonnoir et de sondages pour cartographier les comportements des utilisateurs. L’activité de l’utilisateur comprend les tapotements, les déplacements, les clics et le défilement sur votre site Web. Ceci est en outre soutenu par des capacités avancées de segmentation et de filtrage pour vous aider à obtenir les commentaires dont vous avez besoin pour planifier vos tests.

Ses offres commencent à 10 $ par mois. Cet abonnement comprend 25 000 pages vues et des enregistrements illimités par mois. Il propose également une version d’essai gratuite disponible pour vous d’essayer.

Flux de souris

Flux de souris est un autre outil de carte thermique qui permet de surveiller les clics, les parchemins, les mouvements et l’attention des utilisateurs sur votre site Web. Il mesure également les abandons, les recharges, les soumissions vierges, les erreurs et la multitude d’activités des utilisateurs. De plus, il affiche également un enregistrement anonyme de l’activité de chaque visiteur sur votre site.

Les offres de Mouseflow commencent à 24 $ par mois. L’abonnement comprend des pages illimitées et 2 500 enregistrements par mois. Ses offres augmentent à la fois en termes de portée et de prix à mesure que vous accédez à ses niveaux de service supérieurs. Une version d’essai gratuite est également disponible pour vous d’essayer.

Métrique quantique

Métrique quantique offre une solution d’analyse du comportement des utilisateurs grâce à l’analyse statistique et à l’apprentissage automatique pour identifier les opportunités d’optimisation pour votre site Web. Cet outil vous permet d’optimiser facilement votre entonnoir de conversion, d’identifier les bloqueurs de conversion et de signaler des campagnes très performantes.

Les fonctionnalités de synchronisation inter-équipes en temps réel offrent aux entreprises la possibilité de hiérarchiser les opportunités sur l’impact commercial et de s’aligner sur les tableaux de bord en équipe. Il n’y a pas d’informations de tarification définies, mais Quantum Metric propose à la place des devis personnalisés.

Smartlook

Smartlook propose des cartes de chaleur et des rediffusions de session riches qui vous aident à visualiser le parcours de vos utilisateurs dès leur première utilisation land sur votre site Web. Et cela va jusqu’à leur révision de votre site Web et leur conversion en cliquant sur votre campagne de reciblage Facebook. En ajoutant son code à votre site Web, vous pouvez immédiatement vous intégrer à Smartlook.

En plus d’un essai gratuit, le plan de démarrage est fixé à 31 $ par mois, offrant 75 000 sessions d’enregistrement et des solutions de cartographie thermique.

Zoho PageSense

Zoho PageSense l’outil de cartographie thermique permet de mesurer les statistiques de votre site Web et de suivre le comportement des visiteurs pour stimuler les conversions. Grâce à ses outils intuitifs, il peut déterminer jusqu’où les visiteurs défilent ou où les utilisateurs passent le plus de temps. Il peut également filtrer les rapports pour afficher le comportement d’un ensemble spécifique d’utilisateurs à l’aide des segments prédéfinis de Zoho ou créer votre propre filtre personnalisé.

Le package standard de Zoho pour les petites entreprises comprend un abonnement mensuel de 17 $ et une analyse de 10 000 pages vues par mois.

Comment évaluer les outils Heatmap

Un bon outil de carte thermique est un outil qui offre une solution d’analyse de comportement avec un accent sur les cartes thermiques. Et celui qui enregistre les événements et les mappe aux voyages d’achat des utilisateurs, sans aucune autre fonctionnalité distrayante. Il est important que lors de la sélection de votre outil de carte de chaleur pour voir s’il est facile pour quiconque de l’utiliser.

Il devrait également être simple pour une personne de se connecter avec un simple email adresse, mot de passe et informations de facturation nécessaires à la création d’un compte. Certaines cartes thermiques nécessitent des connaissances en codage pour s’intégrer aux sites Web. Et d’autres offrent une intégration transparente en offrant une installation de script qui ne nécessite pas de codage.

Le deuxième problème le plus important est d’examiner l’offre de valeur de l’outil de cartographie thermique. Certains offrent des essais gratuits tandis que d’autres proposent des plans d’abonnement lourds. La clé ici est d’identifier les outils de cartographie thermique particuliers que l’entreprise recherche. Avez-vous besoin d’analyses d’entonnoir de conversion ou d’une simple analyse Web de l’usine? Cela vous permet de ne pas surpayer les fonctionnalités que vous n’utiliserez jamais.

Vous pouvez également simplement trouver la meilleure solution de carte thermique qui propose différents plans en fonction de vos pages mensuelles pour affiner votre recherche. La bonne chose est qu’il existe de nombreuses solutions de cartes thermiques qui offrent des plans gratuits. Vous pouvez essayer une, deux ou plusieurs solutions et décider quelle est la meilleure carte thermique pour les besoins de votre entreprise.

Conclusion

Les outils de cartographie thermique peuvent faire une différence significative dans votre entonnoir de conversion. Ils fournissent des informations indispensables sur les fonctionnalités de la conception de votre site Web qui sont là pour rester. Leur simplicité en termes de visualisation des données contribue grandement à aider quiconque à comprendre les nuances de l’activité des visiteurs du site Web. En offrant des informations sur les clics, les tapotements, le défilement et les mouvements de la souris, ils identifient ce qui fonctionne pour votre site et ce qui ne fonctionne pas.

De plus, les outils de cartographie prédictive de la chaleur sont livrés avec une multitude d’outils d’analyse qui peuvent renforcer votre intelligence d’affaires. Ils aident à surveiller les performances des sources de trafic, les zones problématiques du site Web, les interactions des utilisateurs, le suivi des événements, l’attractivité de vos pages de produits et bien plus encore.

Dans le monde concurrentiel d’aujourd’hui, les cartes thermiques peuvent vous aider à améliorer les performances de vos entonnoirs de conversion sur votre site de commerce électronique. Il ne vous reste plus qu’à choisir parmi les outils de cartographie thermique qui correspondent aux besoins de votre entreprise.

Image: Hotjar




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🔵⚪🔴 Comment utiliser Python pour surveiller et mesurer les performances d’un site Web – Landing Page


Au cours du dernier mois, Google a annoncé un certain nombre de progrès dans la façon dont il mesurera l’expérience utilisateur grâce à des mesures clés de vitesse et de performances.

Par coïncidence, j’ai travaillé sur la création d’un script Python qui utilise le API Google PageSpeed ​​Insights (PSI) pour collecter des statistiques pour un certain nombre de pages à la fois, sans avoir à exécuter le test pour chaque URL individuelle.

Suite aux annonces de Google, j’ai pensé que ce serait le moment idéal pour le partager, ainsi que pour expliquer comment vous pouvez créer ce script Python adapté aux débutants.

La meilleure chose à propos du script est qu’une fois les fondations configurées, vous pourrez extraire un certain nombre de mesures différentes qui peuvent être trouvées dans le test de vitesse de page, ainsi que dans l’analyse du phare.

Une introduction à Web Vital Metrics

Début mai, Google a introduit Vitaux Web de base qui sont un sous-ensemble de ses principales mesures Web Vitals.

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Ces mesures sont utilisées pour fournir des conseils sur la qualité de l’expérience utilisateur sur un site Web.

Google les a décrits comme un moyen de «contribuer à quantifier l’expérience de votre site et à identifier les opportunités d’amélioration», soulignant davantage leur évolution vers la concentration sur l’expérience utilisateur.

Les Web Core Vitals sont des mesures du monde réel, centrées sur l’utilisateur, qui mesurent les aspects clés de l’expérience d’un utilisateur; temps de chargement, interactivité et stabilité.

Je n’entrerai pas dans trop de détails en les expliquant dans cet article – vous pouvez en savoir plus ici – mais ces nouvelles métriques sont:

  • La plus grande peinture contentée.
  • Premier délai d’entrée.
  • Décalage de mise en page cumulatif.

LCP - FID - CLS

En plus de cela, Google annoncé la semaine dernière, ils introduiront un nouveau signal de classement de recherche qui combinera ces mesures avec des signaux d’expérience de page existants, tels que la convivialité mobile et la sécurité HTTPS, pour s’assurer qu’ils continuent de servir des sites Web de haute qualité aux utilisateurs.

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Surveillance des mesures de performances

Cette mise à jour devrait être déployée en 2021 et Google a confirmé qu’aucune action immédiate n’est nécessaire.

Cependant, afin de nous aider à nous préparer à ces changements, ils ont mis à jour les outils utilisés pour mesurer la vitesse des pages, notamment PSI, Google Lighthouse et le rapport de vitesse de la Google Search Console.

D’où vient l’API Pagespeed Insights?

PageSpeed ​​Insights de Google est un outil utile pour afficher un résumé des performances d’une page Web et utilise des données de terrain et de laboratoire pour générer des résultats.

C’est un excellent moyen d’obtenir un aperçu d’une poignée d’URL, car il est utilisé page par page.

Cependant, si vous travaillez sur un grand site et souhaitez obtenir des informations à grande échelle, l’API peut être utile pour analyser un certain nombre de pages à la fois, sans avoir besoin de brancher les URL individuellement.

Un script Python pour mesurer les performances

J’ai créé le script Python suivant pour mesurer les mesures de performance clés à l’échelle, afin de gagner du temps passé à tester manuellement chaque URL.

Ce script utilise Python pour envoyer des demandes à l’API Google PSI afin de collecter et d’extraire les métriques affichées à la fois dans PSI et Lighthouse.

J’ai décidé d’écrire ce script dans Google Colab, car c’est un excellent moyen de commencer à écrire Python et permet un partage facile, donc ce message passera par la configuration à l’aide de Google Colab.

Cependant, il peut également être exécuté localement, avec quelques ajustements au téléchargement et au téléchargement des données.

Il est important de noter que certaines étapes peuvent prendre un certain temps, en particulier lorsque chaque URL est exécutée via l’API, afin de ne pas la surcharger de demandes.

Par conséquent, vous pouvez exécuter le script en arrière-plan et y revenir une fois les étapes terminées.

Parcourons les étapes nécessaires pour que ce script soit opérationnel.

Étape 1: installer les packages requis

Avant de commencer à écrire du code, nous devons installer certains packages Python qui sont requis avant de pouvoir utiliser le script. Ceux-ci sont faciles à installer à l’aide de la fonction d’importation.

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Les packages dont nous aurons besoin sont:

  • urllib: Pour travailler avec, ouvrir, lire et analyser des URL.
  • json: Vous permet de convertir un fichier JSON en Python ou un fichier Python en JSON.
  • demandes: Une bibliothèque HTTP pour envoyer toutes sortes de requêtes HTTP.
  • pandas: Principalement utilisé pour l’analyse et la manipulation de données, nous l’utilisons pour créer des DataFrames.
  • temps: Un module pour travailler avec les temps, nous l’utilisons pour fournir une pause entre les demandes.
  • des dossiers: À partir de Google Colab, cela vous permettra de télécharger et de télécharger des fichiers.
  • io: L’interface par défaut utilisée pour accéder aux fichiers.
# Import required packages 
import json
import requests
import pandas as pd
import urllib
import time
from google.colab import files
import io 

Étape 2: configurer une demande d’API

L’étape suivante consiste à configurer la demande d’API. Des instructions complètes peuvent être trouvées ici, mais essentiellement la commande ressemblera à ceci:

https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url=yourURL/&strategy=mobile/&key=yourAPIKey

Cela vous permettra d’ajouter votre URL, votre stratégie (ordinateur de bureau ou mobile) et votre clé API.

Pour l’utiliser avec Python, nous utiliserons la bibliothèque de requêtes urllib urllib.request.urlopen et l’ajouter à une variable appelée résultat afin que nous puissions stocker les résultats et les réutiliser dans le script.

# Define URL  
url="https://www.example.co.uk"

# API request url
result = urllib.request.urlopen('https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url=/&strategy=mobile'
.format(url)).read().decode('UTF-8')

print(result)

Étape 3: tester l’API

Afin de tester l’API est correctement configurée, ainsi que de comprendre ce qui est généré pendant le test, j’ai exécuté une URL via l’API en utilisant la méthode simple urllib.request.

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Une fois cela terminé, j’ai ensuite converti le résultat en un fichier json et l’ai téléchargé, afin de visualiser le résultat.

# Convert to json format
result_json = json.loads(result)

print(result_json)

with open('result.json', 'w') as outfile:
  json.dump(result_json, outfile)

files.download('result.json')

(Veuillez noter que cette méthode permet de convertir et de télécharger des fichiers JSON dans Google Colab.)

Étape 4: lire le fichier JSON

Le fichier JSON ressemblera généralement à ceci, lorsqu’il est ouvert dans l’éditeur de code de votre choix.

Lisez le fichier JSON

C’est assez difficile à comprendre, mais en utilisant un visionneuse JSON en ligne vous permettra de le convertir en une arborescence lisible.

vue arborescente lisible

Le fichier JSON affiche les données de champ, qui sont stockées sous loadingExperience, et les données de laboratoire que vous pouvez trouver sous lighthouseResult.

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Afin d’extraire les métriques souhaitées, nous pouvons utiliser le format du fichier JSON, car nous pouvons voir quelle métrique se trouve sous chaque section.

Par exemple, le premier délai d’entrée se trouve sous loadingExperience.

Le premier délai d'entrée se trouve sous loadingExperience

Alors que First Contentful Paint se trouve sous lighthouseResult.

La première peinture satisfaisante se trouve sous lighthouseResult

Il existe de nombreuses autres mesures stockées dans le cadre des audits de résultats phares, telles que:

  • Indice de vitesse.
  • Première peinture contentieuse.
  • Décalage de mise en page cumulatif.

Étape 5: télécharger un fichier CSV et stocker en tant que trame de données Pandas

L’étape suivante consiste à télécharger un fichier CSV d’URL que nous voulons exécuter via l’API PSI. Vous pouvez générer une liste des URL de votre site à partir d’un outil d’exploration, tel que DeepCrawl.

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Comme nous utilisons l’API, je recommanderais d’utiliser un plus petit échantillon d’URL ici, surtout si vous avez un grand site.

Par exemple, vous pouvez utiliser des pages avec les niveaux de trafic les plus élevés ou des pages qui génèrent le plus de revenus. Alternativement, si votre site contient des modèles, ce serait parfait pour tester des ensembles de ceux-ci.

Vous pouvez également ajouter un en-tête de colonne variable ici, que nous utiliserons lors de l’itération dans la liste. Assurez-vous que cela correspond au nom de l’en-tête de colonne dans le fichier CSV que vous téléchargez:

uploaded = files.upload()
#if your column header is something other than 'url' please define it here 
column_header="url"

(Veuillez noter que cette méthode permet de télécharger des fichiers CSV dans Google Colab.)

Une fois que cela a été téléchargé, nous utiliserons ensuite la bibliothèque Pandas pour transformer le CSV en un DataFrame, que nous pouvons parcourir à travers les étapes suivantes.

# Get the filename from the upload so we can read it into a CSV.
for key in uploaded.keys():
  filename = key
# Read the selected file into a Pandas Dataframe
df = pd.read_csv(io.BytesIO(uploaded[filename]))

df.head()

Le DataFrame ressemblera à ceci, en commençant par l’indexation zéro.

dataframe

Étape 6: enregistrer les résultats dans un objet de réponse

L’étape suivante consiste à utiliser un pour boucle pour itérer le DataFrame des URL que nous venons de créer via l’API PSI.

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Une boucle for nous permet de parcourir la liste que nous avons téléchargée et d’exécuter la commande pour chaque élément. Ensuite, nous pouvons enregistrer les résultats dans un objet de réponse et le convertir en un fichier JSON.

response_object = 

# Iterate through the df
for x in range(0, len(df)):

        # Define request parameter
        url = df.iloc[x][column_header]

        # Make request
        pagespeed_results = urllib.request.urlopen('https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url=&strategy=mobile'.format(url)).read().decode('UTF-8')

        # Convert to json format
        pagespeed_results_json = json.loads(pagespeed_results)

        # Insert returned json response into response_object
        response_object[url] = pagespeed_results_json
        time.sleep(30)
        
        print(response_object[url])

Nous utiliserons x dans la plage ici, qui représentera les URL que nous parcourons dans la boucle, ainsi que (0, len) ce qui permet à la boucle de parcourir toutes les URL du DataFrame, quel que soit le nombre inclus.

le objet de réponse empêche les URL de se remplacer les unes les autres lors de votre boucle et nous permet d’enregistrer les données pour une utilisation future.

C’est également là que nous utiliserons la variable d’en-tête de colonne pour définir le paramètre de demande d’URL, avant de le convertir en fichier JSON.

J’ai également défini le temps de sommeil ici à 30 secondes, afin de réduire le nombre d’appels d’API effectués consécutivement.

Vous pouvez également ajouter un Clé API à la fin de la commande URL si vous souhaitez effectuer des demandes plus rapidement.

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L’indentation est également importante ici car, comme chaque étape fait partie de la boucle for, elles doivent être indentées dans la commande.

Étape 7: créer une trame de données pour stocker les réponses

Nous devons également créer un DataFrame qui stockera les métriques que nous voulons extraire de l’objet de réponse.

Un DataFrame est une structure de données similaire à une table, avec des colonnes et des lignes qui stockent des données. Nous devons simplement ajouter une colonne pour chaque métrique et la nommer de manière appropriée, comme suit:

# Create dataframe to store responses
df_pagespeed_results = pd.DataFrame(columns=
          ['url',
          'Overall_Category',
          'Largest_Contentful_Paint',
          'First_Input_Delay',
          'Cumulative_Layout_Shift',
          'First_Contentful_Paint',
          'Time_to_Interactive',
          'Total_Blocking_Time',
          'Speed_Index'])  

print(df_pagespeed_results)

Aux fins de ce script, j’ai utilisé les métriques Core Web Vital, ainsi que les métriques de chargement et d’interactivité supplémentaires utilisées dans la version actuelle de Lighthouse.

Ces mesures ont chacune des poids différents qui sont ensuite utilisés dans le score de performance global:

Vous pouvez en savoir plus sur chaque métrique, ainsi que la façon d’interpréter les scores, sur leurs pages de destination individuelles qui sont liées ci-dessus.

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J’ai également choisi d’inclure l’indice de vitesse et la catégorie globale qui fourniront un score lent, moyen ou rapide.

Étape 8: Extraire les métriques de l’objet Response

Une fois que nous avons enregistré l’objet de réponse, nous pouvons maintenant le filtrer et extraire uniquement les mesures que nous voulons.

Ici, nous allons à nouveau utiliser une boucle for pour parcourir le fichier objet de réponse et configurer une séquence d’index de liste pour renvoyer uniquement les mesures spécifiques.

Pour cela, nous définirons le nom de la colonne à partir du DataFrame, ainsi que la catégorie spécifique de l’objet de réponse dont nous tirerons chaque métrique, pour chaque URL.

for (url, x) in zip(
    response_object.keys(),
    range(0, len(response_object))
):

        # URLs
        df_pagespeed_results.loc[x, 'url'] =
            response_object[url]['lighthouseResult']['finalUrl']

        # Overall Category
        df_pagespeed_results.loc[x, 'Overall_Category'] =
            response_object[url]['loadingExperience']['overall_category']   

        # Core Web Vitals     

        # Largest Contentful Paint    
        df_pagespeed_results.loc[x, 'Largest_Contentful_Paint'] =
        response_object[url]['lighthouseResult']['audits']['largest-contentful-paint']['displayValue']

        # First Input Delay 
        fid = response_object[url]['loadingExperience']['metrics']['FIRST_INPUT_DELAY_MS']
        df_pagespeed_results.loc[x, 'First_Input_Delay'] = fid['percentile']

        # Cumulative Layout Shift    
        df_pagespeed_results.loc[x, 'Cumulative_Layout_Shift'] =
        response_object[url]['lighthouseResult']['audits']['cumulative-layout-shift']['displayValue']

        # Additional Loading Metrics 

        # First Contentful Paint 
        df_pagespeed_results.loc[x, 'First_Contentful_Paint'] =
        response_object[url]['lighthouseResult']['audits']['first-contentful-paint']['displayValue']

        # Additional Interactivity Metrics 

        # Time to Interactive  
        df_pagespeed_results.loc[x, 'Time_to_Interactive'] =
        response_object[url]['lighthouseResult']['audits']['interactive']['displayValue']

        # Total Blocking Time   
        df_pagespeed_results.loc[x, 'Total_Blocking_Time'] =
        response_object[url]['lighthouseResult']['audits']['total-blocking-time']['displayValue']

        # Speed Index
        df_pagespeed_results.loc[x, 'Speed_Index'] =
        response_object[url]['lighthouseResult']['audits']['speed-index']['displayValue']

J’ai configuré ce script pour extraire les métriques clés que j’ai mentionnées ci-dessus afin que vous puissiez l’utiliser immédiatement pour collecter ces données.

Cependant, il est possible d’extraire un certain nombre d’autres mesures utiles qui peuvent être trouvées à la fois dans les tests PSI, ainsi que dans l’analyse Lighthouse.

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C’est là que le fichier JSON est utile pour vérifier où chaque métrique se trouve dans la liste.

Par exemple, lors de l’extraction de métriques des audits Lighthouse, telles que la valeur d’affichage de Time to Interactive, vous utiliseriez les éléments suivants:

df_pagespeed_results.loc[x, 'Time_to_Interactive'] =
response_object[url]['lighthouseResult']['audits']['interactive']['displayValue']

Encore une fois, il est important de s’assurer que chacun d’eux se trouve dans la boucle, sinon ils ne seront pas inclus dans l’itération et un seul résultat sera généré pour une URL.

Notre DataFrame final ressemblera à ceci;

trame de données finale

Étape 9: transformer le DataFrame en un fichier CSV

La dernière étape consiste à créer un fichier récapitulatif pour collecter tous les résultats, afin que nous puissions le transformer en un format que nous pouvons facilement analyser, par exemple, un fichier CSV.

summary = df_pagespeed_results

df_pagespeed_results.head()

#Download csv file 
summary.to_csv('pagespeed_results.csv')
files.download('pagespeed_results.csv')

(Veuillez noter que cette méthode permet de convertir et de télécharger des fichiers CSV dans Google Colab.)

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Explorer davantage les données

Toutes les métriques que nous avons exportées sont actuellement stockées sous forme de chaînes qui est un type de données Python pour le texte et les caractères.

Comme certaines des mesures que nous extrayons sont en fait des valeurs numériques, vous souhaiterez peut-être transformer les chaînes en types de données numériques, tels que des entiers et des nombres à virgule flottante.

Les entiers, également appelés int, sont le type de données pour les nombres entiers, tels que 1 et 10.

Les nombres à virgule flottante, également appelés flottants, sont des nombres à virgule décimale tels que 1.0 et 10.1.

Nous devons suivre deux étapes pour convertir nos chaînes en nombres, la première consiste à remplacer le caractère «s» (utilisé pour représenter les secondes) par un espace vide.

Nous le faisons en utilisant le .str.replace sur chaque colonne.

#Replace the 's' with a blank space so we can turn into numbers
df_pagespeed_results['Largest_Contentful_Paint'] = df_pagespeed_results.Largest_Contentful_Paint.str.replace('s', '')
df_pagespeed_results['First_Contentful_Paint'] = df_pagespeed_results.First_Contentful_Paint.str.replace('s', '')
df_pagespeed_results['Time_to_Interactive'] = df_pagespeed_results.Time_to_Interactive.str.replace('s', '')
df_pagespeed_results['Total_Blocking_Time'] = df_pagespeed_results.Total_Blocking_Time.str.replace('ms', '')
df_pagespeed_results['Speed_Index'] = df_pagespeed_results.Speed_Index.str.replace('s', '')

Nous utiliserons ensuite le .astype () méthode pour convertir les chaînes en nombres entiers ou en virgule flottante:

#Turn strings into intergers or floats
df_pagespeed_results['Largest_Contentful_Paint'] = df_pagespeed_results.Largest_Contentful_Paint.astype(float)
df_pagespeed_results['Cumulative_Layout_Shift'] = df_pagespeed_results.Cumulative_Layout_Shift.astype(int)
df_pagespeed_results['First_Contentful_Paint'] = df_pagespeed_results.First_Contentful_Paint.astype(float)
df_pagespeed_results['Time_to_Interactive'] = df_pagespeed_results.Time_to_Interactive.astype(float)
df_pagespeed_results['Speed_Index'] = df_pagespeed_results.Speed_Index.astype(float)

Une fois que nous avons fait cela, vous pouvez utiliser un certain nombre de méthodes différentes pour évaluer davantage les données.

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Par exemple, vous pouvez utiliser des bibliothèques de visualisation de données telles que matplotlib ou seaborn pour visualiser les mesures, ainsi que pour mesurer leur évolution au fil du temps et regrouper les résultats en compartiments lents, moyens et rapides.

Je ne les aborderai pas dans cet article, car nous en avons déjà beaucoup traité, mais n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus.

En conclusion

Ce script m’a finalement aidé à mesurer la vitesse des pages clés et les mesures de performances pour un groupe d’URL, ainsi que de visualiser les résultats afin d’identifier les pages où des améliorations doivent être apportées.

Il vous permet également de surveiller les résultats au fil du temps et de quantifier les améliorations qui ont été apportées.

J’ai également créé un script spécialement pour mesurer les centiles et les catégories pour les trois Core Web Vitals. Vous pouvez constater que ici.

J’espère que cela a été utile pour tous ceux qui cherchent à automatiser leurs tests de performances et à explorer davantage l’API PSI.

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N’hésitez pas à enregistrer une copie de ce fichier Colab et utilisez-le pour mesurer et surveiller la vitesse de votre page, ou suivez les étapes pour écrire la vôtre. Vous pouvez accéder à tous les extraits de code que j’ai partagés dans cet article ici.

Davantage de ressources:


Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2020



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